民生新聞受眾生態(tài)環(huán)境分析

　　民生新聞的社會環(huán)境對受眾的影響
　　社會環(huán)境的構(gòu)成要素是多而復(fù)雜的，但就對傳播活動(dòng)的影響來說。主要有四種因素：政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、訊息因素。
　　政治因素包括政治制度及政治狀況。如政局穩(wěn)定情況、公民參政狀況、法制建設(shè)情況、決策透明度、言論自由度、媒介受控度等；經(jīng)濟(jì)因素關(guān)系到經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)狀況。例如市場經(jīng)濟(jì)的程度、媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、物質(zhì)豐富程度、人民生活狀況、廣告活動(dòng)情況等：文化因素是指教育、科技、文藝、道德、宗教、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等；訊息因素包括訊息來源和傳輸情況、訊息的真實(shí)與公正程度、訊息爆炸和污染狀況等。如果上述因素呈現(xiàn)出良好的穩(wěn)定狀態(tài)，對大眾傳播活動(dòng)會起著促進(jìn)、推動(dòng)的作用，相反就會產(chǎn)生消極的作用。相比而言，在民生新聞中，政治、經(jīng)濟(jì)、訊息等社會環(huán)境因素對受眾的影響與其他類型新聞所產(chǎn)生的影響是類似的，而民生新聞中的文化因素對受眾的價(jià)值觀念、收視習(xí)慣卻有較大的獨(dú)特的影響，本文將在后面做進(jìn)一步論述。
　　社會環(huán)境對大眾媒介和受眾的影響主要表現(xiàn)為社會環(huán)境對人的社會角色、生活目標(biāo)、社會行為加以認(rèn)定、指導(dǎo)和規(guī)范。那么社會環(huán)境是如何影響大眾媒介和受眾的呢?社會環(huán)境的影響是非定向、非自覺的，具有潛在性和滲透性，幾乎看不見、聽不到、摸不著的。但是通過分析我們發(fā)現(xiàn)：社會環(huán)境與社會各主體主要通過四種機(jī)制產(chǎn)生相互作用。……