從受眾需求角度做好電視節(jié)目

　　近年來，國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目之間的市場競爭日趨激烈。為了獲取更為優(yōu)越的市場地位，提升節(jié)目的傳播效果，以受眾的需求角度進行節(jié)目的創(chuàng)新被越來越多的電視工作者認可。特別是隨著傳媒技術(shù)的革新和發(fā)展以及大量國外的優(yōu)秀綜藝節(jié)目的涌入，電視綜藝節(jié)目受眾對國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的收視需求也在不斷地提升，這對電視綜藝節(jié)目的制作和發(fā)展提出了更高的要求。
　　
　　綜藝節(jié)目中受眾的需求
　　
　　受眾主體意識提升。在綜藝節(jié)目不斷改進和創(chuàng)新的過程中，綜藝節(jié)目受眾的收視理念也在發(fā)生改變。由于媒介技術(shù)等手段的限制，以往電視綜藝節(jié)目單向傳播的方式往往對受眾的需求采取忽略的態(tài)度，而在當前媒介市場化環(huán)境下，綜藝節(jié)目的受眾主體意識提升。對綜藝節(jié)目的發(fā)展形成了受眾的個人看法，受眾的反饋意見開始成為綜藝節(jié)目制作的參考依據(jù)。
　　互動意識強烈。電視節(jié)目中對受眾互動意識的提升也不能忽視。對于當前電視綜藝節(jié)目來說，受眾的互動意識更加強烈，在激烈的社會競爭下，受眾參與到電視綜藝節(jié)目中，并成為節(jié)目的主角的愿望更加強烈。在受眾對綜藝節(jié)目的互動性意識需求下。草根階層的綜藝節(jié)目參與范圍不斷擴大。甚至形成了一股不容忽視的力量。
　　趣味性需求不斷提升。娛樂綜藝節(jié)目市場的競爭日趨激烈，從央視到地方媒體，綜藝節(jié)目成為各個媒體競相添加和制作的節(jié)目形式。對于受眾來說。面對眾多的綜藝節(jié)目，受眾的選擇性更大，作為電視綜藝節(jié)目的根本特征，受眾更愿意選擇具有趣味性的娛樂綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目的趣味性是受眾收看電視綜藝節(jié)目的心理期待。
　　
　　從受眾需求角度提升電視綜藝節(jié)目的制作水平
　　
　　隨著受眾對節(jié)目需求的不斷提升。電視綜藝節(jié)目的制作水平應(yīng)該更多從受眾需求角度提升對綜藝節(jié)目制作上的改進。
　　改進節(jié)目經(jīng)營方式。綜藝節(jié)目的經(jīng)營離不開商家的廣告，但終究是要靠節(jié)目的本身特色來贏取廣告商的青睞的，這是綜藝節(jié)目在節(jié)目的經(jīng)營上必須重視的問題，也就是要在節(jié)目的娛樂信息量上做好文章，滿足節(jié)目受眾的需求。在河南電視臺。《民星在行動》欄目的嘉賓定位在全球范圍內(nèi)的民星挖掘上，是一檔既有民星才藝大挑戰(zhàn)，又有愛心大行動的互動性公益節(jié)目。節(jié)目挖掘出了阿爾法、牛欣欣、潘德龍(美國)、欒帥(加拿大)等小童星，并且在節(jié)目的策劃上。通過組織這些民星的演出。已經(jīng)籌辦了“民星藝術(shù)團”，為全國巡回慈善演出做準備。節(jié)目在實現(xiàn)平民娛樂化的娛樂信息傳播的同時，其現(xiàn)代、時尚、大氣的風(fēng)格也贏得了一定的影響力，節(jié)目的經(jīng)營方式獲得了肯定。對于商家來說，在實現(xiàn)節(jié)目的經(jīng)營效果最優(yōu)化的目標下，還要兼顧節(jié)目的娛樂綜藝信息，因此，在節(jié)目的經(jīng)營方式上就要大力進行創(chuàng)新。例如《非常靜距離》、《越策越開心》等節(jié)目，通過將制作精良的節(jié)目在其他電視臺或者網(wǎng)絡(luò)二次經(jīng)營。再或者制作成為光盤進行銷售等，這都是綜藝節(jié)目經(jīng)營的主要方式。在節(jié)目獲得經(jīng)濟效益的同時，還大大提升了節(jié)目的信息傳播質(zhì)量，滿足受眾的需求。
　　增強節(jié)目的互動性。電視綜藝節(jié)目的發(fā)展離不開受眾，在節(jié)目中為受眾創(chuàng)造一個輕松愉快的收視氛圍。是節(jié)目所要努力實現(xiàn)的目標。要有更多有娛樂精神的受眾參與，這是實現(xiàn)節(jié)目的互動性的基礎(chǔ)，也是滿足受眾對綜藝節(jié)目主體意識需求的重要方式，讓受眾成為綜藝節(jié)目的主角，讓平民參與到節(jié)目中來，實現(xiàn)綜藝節(jié)目和受眾的互動。這是綜藝節(jié)目滿足受眾互動性和趣味性需求的重要方式。特別是在2005年的《超級女聲》后，草根階層通過綜藝節(jié)目走入大眾視野的方式開始廣為綜藝節(jié)目所推崇。來自草根階層的綜藝節(jié)目嘉賓更能夠代表受眾的意愿，在節(jié)目中說出自己的想法，同時，草根階層會有不同于娛樂明星的地方，在綜藝節(jié)目的內(nèi)容上會給受眾帶來不一樣的娛樂體驗，因此，增強綜藝節(jié)目的互動性和趣味性，需要綜藝節(jié)目發(fā)揮更多的創(chuàng)意，策劃出與眾不同的綜藝節(jié)目形式，滿足受眾需求。河南電視臺都市頻道的《你最有才》欄目是一檔季播形式的原創(chuàng)的大型奇藝真人秀節(jié)目，節(jié)目網(wǎng)羅了全國的才子。為普通民眾提供了舞臺，在節(jié)目的策劃上，以全民參與和演繹草根的激情為節(jié)目的制作原則。全方位展現(xiàn)競爭之路。融時尚、刺激、勵志等風(fēng)格為一體的這樣一檔綜藝節(jié)目，在河南地區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)上引起了受眾的極大關(guān)注，在實現(xiàn)節(jié)目的互動性和趣味性上獲得了受眾的肯定。
　　綜藝節(jié)目要提高自身的文化品位。在綜藝節(jié)目以滿足受眾需求為節(jié)目發(fā)展定位的時候，受眾需求的合理滿足卻也出現(xiàn)了一定的越位，2010年春天頗受爭議的以相親為題材的綜藝節(jié)目在國內(nèi)電視熒屏上掀起了一股熱潮。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目成為討論的焦點，關(guān)于相親、關(guān)于擇偶觀。這都是當前受眾在節(jié)目外所討論的話題。當這樣的話題經(jīng)過策劃成為電視綜藝節(jié)目的時候。導(dǎo)演增添了許多在社會上引發(fā)熱議的細節(jié)，而這些細節(jié)的源頭是綜藝節(jié)目對文化品位的忽略。一方面是要滿足受眾的收視需求。另一方面又是行業(yè)的一些管理規(guī)定，當這二者發(fā)生矛盾的時候，電視綜藝節(jié)目還是應(yīng)該以自身的文化品位為主導(dǎo)方向。要時刻牢記其作為黨和政府和諧社會建設(shè)過程中的導(dǎo)向作用。在國內(nèi)綜藝節(jié)目紛紛開播相親類題材綜藝節(jié)目的時候，國家廣電總局對這一類綜藝節(jié)目的內(nèi)容進行了一定的規(guī)范，并對《非誠勿擾》等一些節(jié)目進行了一定的整頓。改版后的節(jié)目不再像往期節(jié)目那樣直白。這也算是對綜藝節(jié)目文化品位的改進。通過這樣一輪綜藝節(jié)目整頓過程，綜藝節(jié)目根據(jù)自身的節(jié)目定位，實現(xiàn)對文化品位的傳播成為節(jié)目滿足受眾需求的另外一個參考依據(jù)，對于河南電視臺的綜藝節(jié)目來說。提升綜藝節(jié)目的文化品位也應(yīng)該成為今后節(jié)目制作過程中的重要目標。
　　
　　參考文獻：
　　1、劉崢：《從(星光大道)析綜藝節(jié)目受眾意識》，《新聞窗》，2009(3)。
　　2、李學(xué)洲、張毅：《河南衛(wèi)視(民星在行動)欄目的探索與實踐》，《當代電視》，2010(2)。
　　(作者單位：中原油田廣播電視中心)
　　編校：