論微博在大型體育賽事中的應用

　　摘要：廣州亞運會期間，各大門戶網站積極參與亞運報道工作。微博作為一種新型的傳播工具，既為人們提供了快捷便利溝通的平臺。也為門戶網站和新聞工作者創造了更新更快的新聞源。本文從亞運會舉辦地廣州的信息化水平、微博自身特點、媒體應用先例和使用微博的工具等方面入手，分析了廣州亞運會報道中應用微博的可行性，并從侵權行為、信息安全、盈利途徑和差異化競爭等方面，為門戶網站在今后的大型體育賽事中應用微博提出建議。
　　關鍵詞：微博　可行性分析　廣州亞運會　大型體育賽事　新聞報道
　　
　　第16屆亞洲運動會于2010年11月12日至27日在廣州舉行，這是繼i990年北京舉辦第11屆亞運會之后在中國大陸舉辦的第二次亞運會，也是繼2008年北京奧運會之后，在我國舉辦的國際性大型綜合性運動會之一。北京奧運會開創了中國媒體傳播的良好局面，也使互聯網媒體真正進入了主流媒體的行列。隨著互聯網技術的發展，我國多個門戶網站都推出了微博服務。微博的出現在廣州亞運會的報道中刷新了體育報道的歷史，也在廣州亞運會期間呈現了一場精彩的互聯網媒體營銷大戰。
　　
　　何為微博
　　
　　2006年7月，美國舊金山的Obvious公司在互聯網上推出了Twitter微博客服務，之后各種類似的網站相繼出現。在中國，新浪網于2009年8月24日推出新浪微博，成為門戶網站中第一家提供中文微博服務的網站。隨后，國內各門戶網站陸續推出微博服務，如搜狐、網易、騰訊等等。
　　微博也就是微型博客的縮寫，也稱微博客，英文是Micro_blogging或Micro-Blog，也有人稱微博為Miniblog。在中國，有網友給微博起了一個中文呢稱為“圍脖”。
　　微博是一種新型的博客形式，它允許使用者通過網頁、實時通信軟件、電子郵件、客戶端和移動通信設備公開發布實時信息(通常限制在140字以內)，既可發布文本，也可以發布圖片或多媒體信息。
　　微博應用的可行性分析
　　自微博進人中國以來，國內各大門戶網站紛紛加入微博市場的競爭，微博已經成為各大門戶網站的“必爭之地”。廣州亞運會期間，國內各大門戶網站積極籌劃廣州亞運會的報道工作。微博作為一種新型的傳播工具，在廣州亞運會報道中取得了良好的應用效果。實踐證明，微博應用到體育新聞報道中是可行的。
　　“信息廣州”和“信息亞運”的推進。2000年10月1日，時任廣州市市長林樹森在世界大都市協會董事年會上，提出了建設“數字廣州”的宏圖。2008年4月19日，中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋到廣州調研時，要求廣州市要積極探索以信息化推動城市現代化，建設高度信息化和全面網絡化的“信息廣州”。經過10年信息化建設的實踐，廣州市信息化水平一直保持在全國前列，并成為國家信息化示范城市。
　　“信息亞運”是“信息廣州”建設的一個重要組成部分。2009年4月17日，在“廣州2010年亞運會高級合作伙伴”簽約儀式上。廣東省和廣州市兩級政府提出了要成功舉辦“信息亞運”。在亞運會召開之時，廣州亞組委建立覆蓋與舉辦亞運會相關的部門、服務機構、比賽場館、訓練場館、亞運村、媒體村、新聞中心(Press Cen-ter)、廣播電視中心(IBC)、數據中心、注冊制證中心、組委會駐地、OCA總部酒店等各類非比賽場館的互聯網技術平臺。
　　“信息廣州”和“信息亞運”的有效推進，為微博在廣州亞運會報道中提供了良好的互聯網接人條件和環境，可以做到在廣州市內隨時隨地地使用微博報道亞運會。
　　微博文化得以廣泛流行。自新浪網于2009年8月推出微博測試版以來，微博已經成為國內各大門戶網站的“標配”。根據CNZZ統計顯示，截至2010年6月底，國內有中文微博36家，訪客數量達到了鉀59萬。微博迅速成為一種文化，在互聯網領域得以廣泛流行。并成為一種時尚。
　　微博文化得以流行，是由其自身獨有的特征所決定的。著名的互聯網事件營銷人于明認為微博有平民化、圈群化、個性化、隨性化以及自發傳播五種特征。許多普通人都可以通過微博充分展示自己的才能，從而得到網友們的認可和追捧，成為“網絡名人”。微博在網民間得到流行之后，政府部門已經把微博作為一個親民工具。通過微博與民眾進行真誠的交流。
　　微博已經進入媒體應用階段。微博作為個人信息傳播平臺，且具有真實性、時效性、準確性、客觀性的新聞標準。20lO年9月14日，Twitter副總裁Kevin Thau在倫敦舉行的2010年度諾基亞世界大會上提出“Twitter與新聞、內容與資訊的服務相關”，他的言論說明微博已經進入了媒體應用階段。
　　2010年南非世界杯的報道中，國內的門戶網站已經開始利用微博開展報道工作，門戶網站通過聚集專家、名人和媒體記者組成“微博評球團”，大批赴南非看比賽的華人網友積極參與微博報道，他們第一時間通過移動通信設備用微博與網友分享世界杯現場的精彩瞬間。新浪微博憑借其影響力，在世界杯報道中發揮出色，成為網友參與世界杯評球互動的首選平臺。據艾瑞世界杯網民調研數據顯示，在南非世界杯中，微博成為網友使用比例最高的網絡互動產品，52％的網友通過微博發表觀點、參加互動。據北京市網絡媒體協會的調查發現，微博用戶中有73.2％的用戶使用過微博關注南非世界杯。隨著微博用戶數量和區域覆蓋的不斷擴大，微博將會成為更多突發性新聞的第一信息源，微博的媒體價值也會隨之放大。
　　微博具有良好的傳播優勢。當今社會的運轉速度和人們的生活節奏越來越快，人們對信息流動的要求也越來越高，由于微博具有良好的傳播優勢，正好滿足了現代社會和人的需求。一是簡單便捷，應用門檻低。若用戶想通過微博發布信息的話，只需注冊一個賬號或使用電子郵箱、即時通信工具或移動通信設備，就可以登錄微博，非常簡單便捷。二是互動性強。微博的使用就像使用博客或SNS社區的評論功能一樣，由于微博使用簡單便捷，用戶不用看完長篇幅的內容再來發表評論，只要用戶對每件事有所感想，都可以直接使用移動通信設備隨時隨地發布信息，互動性比博客或SNS社區更勝一籌。三是時效性和現場感強。微博可以做到隨時隨地發布信息，實現了信息傳播和再傳播的零時間，許多突發事件發生時，微博所發布的信息更具有時效性，可以讓讀者第一時間了解事件的經過。微博還可以發布圖片和多媒體信息，加上讀者你一言我一語的回復，形成了有聲有色的“現場”，使讀者仿佛置身第一現場。四是拓展人際關系網絡。由于微博實行相對的實名制，微博用戶可以有針對性地結交朋友，不但可以在微博上結交更多志同道合的朋友，還可以結交一些名人朋友。據DCCI調查，有48.15％的微博用戶想通過微博結交新朋友和拓展人脈，42.52％的微博用戶想尋找志趣相同的群體。很明顯，微博已經成為一個拓展人際關系的網絡平臺。
　　移動通信設備的網絡應用。隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高，移動通信技術得到迅速發展，移動通信用戶更是以每年幾乎翻一番的速度增長。據我國工業和信息化部發布的2010年前三季度通信業運行情況顯示，我國手機總用戶已經達到8.3億。手機也正朝智能化的方向發展，越來越多的人使用智能手機，手機已經可以與互聯網聯接起來。據易觀智庫Enfodesk調查的數據顯示，我國智能手機市場2010年第三季度國內銷售總量達1774.1萬部(不計黑手機和水貨手機)，環比增長31.6％。隨著手機上網資費的下降，越來越多的人使用手機來上網。CN-NIC發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至2010年6月，我國手機網民數達2.77億，較2009年底增加了4334萬人，增長率為22％。手機上網的實現，更多的微博用戶可以真正做到隨時隨地發布信息，使微博更有互動性和現場感。
　　計算機技術的發展。1985年，東芝推出T1000，第一次給人們帶來了“筆記本電腦”的概念。26年間，計算機技術的發展促進了筆記本電腦不斷變化，現今的筆記本電腦各方面的性能都得到了質的飛躍，完全可以與臺式電腦相媲美。隨著第三代移動通信技術與無線網絡技術的深度結合，筆記本電腦可以很方便地與In，ternet聯接起來，很好地解決了移動通信的問題，筆記本電腦已經不僅僅是一個孤立的信息點。計算機技術的發展滿足了微博應用的硬件需求，輕薄無線筆記本的出現使微博的應用更為方便。
　　
　　大型體育賽事報道中應用微博的建議
　　
　　廣州亞運會舉行期間，很多門戶網站和新聞媒體都把微博服務提到一個戰略地位，通過報道亞運會取得了非常好的社會效益和經濟效益。門戶網站和新聞媒體應用微博報道大型體育賽事不能僅僅停留在單純應用層面上，在侵權行為、信息安全、盈利途徑和差異化競爭等方面也必須重視。
　　避免出現侵權行為。微博傳播與傳統的傳播方式有很大的差別，其所發布的信息不需要經過審核程序，任何人都可以發布自己的所見所聞所想。由于微博具有簡單、開放、匿名等特點，另外我國目前關于互聯網方面的法律體系比較薄弱，微博侵權現象時有發生。在體育賽事報道過程中要注重版權意識，避免出現侵權行為，特別是國際性綜合運動會的報道。
　　加強信息安全。微博成為流行文化，但也給網絡病毒和網絡欺詐信息提供了一個很好的傳播途徑。網絡病毒傳播主要是通過在微博上發布木馬網站鏈接的信息，誘騙用戶點擊以致中毒。網絡欺詐信息包括在微博上發布的一些釣魚網站和虛假中獎信息等。在新浪微博上曾出現過一些以亞運名義發布的抽獎詐騙信息，謊稱可以抽獎獲得亞運開閉幕式門票及各項比賽門票。為了避免詐騙分子在體育賽事開展期間利用微博進行詐騙行為。微博服務的提供商和使用者都有義務加強微博的信息安全。
　　加強差異化競爭。在體育賽事報道過程中，微博應該擺脫模仿Twitter的影子，創新自己的發展模式，加強差異化競爭。新浪微博的特色是聚集了眾多的名人和明星，可以利用體育名人和明星的影響力加大報道力度。搜狐微博的優勢是“微群”，可以設立“亞運群”，用“可發163個字”的特點，整合和阿聚廣大體育愛好者參與賽事報道工作。騰訊微博的影響力在于數億QQ終端用戶，把微博融合到QQ終端上，可以迅速把微博信息轉化為廣播和收聽形式。其他新聞媒體網站的微博(如鳳凰網微博)可以把自有新聞內容和資源深度結合。推出更專業的微博新聞報道。
　　進一步拓寬盈利途徑。大型體育賽事對于門戶網站來說是一個非常大的商機，把微博應用到報道中去可以進一步拓寬門戶網站的盈利途徑。門戶網站可以通過植入廣告、召開產品發布會、提供手機短信息服務、提供實時微博搜索服務和開放平臺等途徑實現盈利。
　　
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　　(作者單位：廣州體育學院體育新聞與傳播系)
　　編校：張