3G時代手機媒體把關機制分析

　　摘要：3G時代手機媒體的獨特性使其把關機制與傳統媒體的編輯把關不同，與網絡時代的門戶網站把關也有區別，本文通過分析3G時代手機媒體信息傳播的特點，探討3G時代的手機媒體的把關機制。
　　關鍵詞：3G時代　手機媒體　信息傳播　把關機制
　　
　　3G時代的信息傳播受到手機終端客觀因素與控制信息傳播的主觀因素的影響，具有不同于傳統媒體和網絡媒體的特征，因此，3G時代手機媒體信息傳播的“把關”呈現出獨特性，其把關機制面臨新的挑戰。
　　
　　3G時代手機媒體
　　
　　“3G”(英語3rd-generation)是第三代移動通信技術的簡稱，是指支持高速數據傳輸的蜂窩移動通信技術。3G服務能夠同時傳送聲音(通話)及數據信息(電子郵件、即時通信等)，代表特征是提供高速數據業務。2009年1月，工業和信息化部開始向中國移動、中國電信和中國聯通三家運營商發放3G牌照，截至2010年一季度末，我國3G用戶總數累計達到1808萬戶(含上網卡和無線固話)，其中3G移動電話用戶達到483萬戶。作為3G時代的手機媒體，以一種新媒體的姿態將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合起來，在傳播行為上達到了前所未有的功能性突破。作為一種可移動、個性化的傳播載體，3G時代的手機媒體是今后信息傳播發布的一個重要平臺。
　　
　　3G手機媒體信息傳播的特點
　　
　　美國著名媒體學者萊文森曾對互聯網與手機的關系有過精辟的論述：“從長遠來看，互聯網可以被認為是手機的副手。”信息傳播的移動性、個性化和視覺化將會成為3G手機媒體所具備的優勢。
　　由于手機媒體不受時間、地域和電腦終端的限制，用戶可以隨身攜帶，方便快捷地在第一時間獲取信息。它可以隨時隨地通過語音通話、視頻通話、短信、電話會議、傳真及網絡參與等形式進行信息的反饋和交流，時間和空間的限制完全解除，可以沒有任何延遲和地理局限性。在3G時代，個性化更為突出，不同的受眾可以根據自己的需要選擇或者傳播信息，即“全民DIY”，自己動手制作出屬于自己的“產品”，充分發揮“自媒體”的作用。
　　手機媒體的發展越來越傾向視覺化，一方面是其媒介形式的發展，如普通手機到智能手機又到以視頻通話為特色的3G手機；另一方面是媒介內容的變遷，從短信到彩信、語音通話到視頻通話等。3G時代，手機的信息傳播形態多樣，信息傳播呈現多媒體形式，文字、聲音、圖片、影像等無所不包，而手機受其屏幕小、信息承載量有限等弊端影響，3G時代手機媒體的媒介形式與內容的視覺化將成為其發展趨勢。此外，用戶最關心的資費方面，移動和聯通的人員也紛紛表示3G時代的資費水平不會超過2G時代。雖然從短期來看，3G的使用費用較高，但現在是市場導入期，相信度過這段時間后，3G使用費用會有所降低，資費模式也會更加多樣，2G技術也經歷了這樣一個從高端用戶走向平民大眾的過程。
　　
　　3G時代手機媒體把關人機制
　　
　　3G時代手機媒體把關人機制的特點。首先是把關模式的多元化。3G手機媒體信息的傳播既是點對點的傳播，也是點對多的傳播。點對點的傳播主要是受眾個體之間互發信息，具有一定的私密性，不涉及公共及大眾，展現出“人際傳播”的特征；而點對多更多地體現了“大眾傳播”的特征，3G手機媒體除基礎的通信功能外，其移動互聯網的作用日益強大，而二者都需要相關的把關機制。數字時代“把關人”可以是自動程序，直接過濾掉帶有某些關鍵詞的內容，同時，一些地方手機開始實行“實名制”，尤其針對新人網的3G用戶，而這種“實名制”就是一種“把關”機制，有利于應對日益猖獗的網絡犯罪和垃圾短信，不過最保險的把關，還是人力，但是由于信息的海量性，操作的難度和工作量太大，根據不同受眾的不同需求量身定制的“把關人”暫時不會出現，但會有針對特殊人群如青少年的把關措施。
　　其次是電信運營商參與信息傳播的審核。“把關人”是一個傳統的概念，是在舊的傳播模式中存在的角色，網絡傳播已經改寫了舊的傳播模式，越是技術時代，把關機制越被掌握技術的機構所壟斷，數字時代技術控制更加明顯，3G時代也是一樣的，3G時代手機媒體信息傳播的移動性、個性化和視覺化等特點并沒有從本質上改變對信息的控制及引導。在我國，3G是在三網融合(電信網、廣播電視網和互聯網)下的一個重要分支，電信運營商和SP內容供應商合作，因此對于一些信息的審核就不只是內容供應商，國家通常是讓電信直接插手，網站(包括SP內容供應商)只是個基礎平臺，網站要服從國家安排，大部分展示機構，如網站和手機，還是怕觸犯國家法律，所以一般都會對上傳內容進行審核，而電信運營商的參與也為信息的傳播增加了一道關卡。
　　3G時代手機媒體把關機制面臨的挑戰與發展趨勢。3G時代手機媒體把關機制面臨更大的挑戰，三網融合、手機支付、電子閱讀將成為3G手機發展的趨勢，3G時代手機媒體業務類型的增多，信息傳播的移動性、個性化、視覺化和“自媒體”化增加了把關的難度。從現階段來說，3G手機正處于市場導入期，還未全面普及，新的、不確定的因素會逐漸顯露頭角，如一些門戶網站紛紛增加“3G”板塊、湖南衛視等電視臺也將籌辦適合在3G手機屏幕上播出的電視節目，因此，3G時代手機媒體的把關人機制并不僅局限于手機媒體。手機運營商、信息內容提供者(包括內容提供商和個人)以及發布“3G”信息的其他媒體都影響著把關機制，這些機構如何有效地分工、協作也是3G時代手機媒體把關機制面臨的挑戰。
　　3G時代手機媒體把關機制從網絡時代“把關”過渡而來，許多學者提出在互聯網時代，存在傳播者、媒介、受眾三種“把關人”，各自有其側重點和特點，這三種“把關”方式互相交織，在海量新聞背景下將形成一種新的制衡，共同作用，以重構受眾眼中的世界。其中傳播者和媒介機構因其專業性，依然以傳統媒介嚴謹的方式存在，要充分發揮其責任感，在網絡新聞的“自媒體”時代找到生存的空間并充分發揮自己的作用，從“控制者”向“引導者”過渡，從“把關人”向“清道夫”過渡，從“把關人”向“意見領袖”過渡……這些同時也是對網絡時代所有類別的“把關人”的要求，而3G時代所需要的把關人需要更多的專業知識、協作意識，并結合相應的技術手段進行“把關”。多元化、專業化是3G時代手機“把關人”的主要趨勢。隨著3G手機業務的不斷拓展，3G手機的“把關人”也變得多元化，不僅包括手機運營商、信息內容提供者(包括內容提供商和個人)、發布"3G”信息的其他媒體，甚至也會有具體的專業人士充當“把關人”的角色。同時，就3G手機終端而言，手機屏幕的大小、像素、材質不同，尤其是個人上傳的圖片、視頻等信息真偽的鑒定難度大，類似“艷照門”、“賈君鵬”、“孔菲艷”等網絡熱炒事件會不會在3G手機媒體上興起?網絡惡搞會不會演變成手機惡搞?網絡病毒侵害是否會轉移到手機?……一種新媒體的出現一定會連帶著不可避免的弊端，3G時代手機媒體把關機制的建立立足于此，不斷完善。
　　
　　結語
　　
　　尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中指出：“數字化會改變大眾傳播媒介的本質，‘推’(push)送比特給人們的過程將一變而為允許大家(或他們的電腦)‘拉’(Pull)出想要的比特的過程。”受眾絕不可能把世界上的信息全部“拉”過來，“把關人”的天職就是能讓受眾在有限的時間內各“拉”所需，“拉”有所值。3G手機媒體時代的信息傳播又賦予了“把關人”新的職責，“把關人”不僅要在信息傳播方面起到重要作用，還要對“隱藏”的信息的傳播者給予引導。3G時代的信息傳播更趨向個性化、自媒體化，3G手機媒體的“把關人”也會出現不同的類別，甚至會從“虛擬化”走向“具體化”。總之，3G時代手機媒體的“把關人”要始終站在專業的角度于有形或無形中對信息進行“把關