“厚報”時代地市報廣告的發展策略

　　摘要：“厚報”時代，地市報業廣告額穩中有升，但一直難有突破性的發展。本文以泉州地區的報業為例，探討地市報如何抓住機會，尋找廣告出路，這也是許多地市報面臨的問題。
　　關鍵詞：厚報 廣告經營 整合資源
　　
　　所謂“厚報”，其實是一個相對概念。它不是關于報紙篇幅唯一決定的數量稱謂，而是相對于人們有限的閱讀時間可以閱讀的報紙篇幅數的一個概念。①
　　20世紀90年代，報紙步入“厚報”時代。究其字面意思來說，報紙不再簡簡單單地只是4版8版了，到目前，80版100版的報紙不計其數。《泉州晚報》以傳播泉州市政府、企業、民生新聞為主，為泉州市發行量最大、最具權威、最有影響力的主流媒體，日發行量35萬份，居福建省各報首位，每日20版左右。而晚報社自辦發行的《東南早報》發行量也超過20萬份，成為名副其實的“閩南主流生活報”，《東南早報》每日版面達50～60個。“厚報”時代的來臨，為廣大消費者提供了更多的信息，厚報的整體版面增多，廣告版面的空間相應增多，使廣告有更多的投放機會。2004年，《東南早報》發行量增長60%以上，廣告全年實收3928萬元，而《泉州晚報》當年的廣告實收額也達到7308萬元，整個報社的利潤3000萬元。②2009年度中國媒體單位廣告營業額前100名排序，泉州晚報社排名第76名，營業額高達13034萬元。③
　　
　　地市報業廣告經營存在的問題
　　
　　首先，談一談宏觀方面——廣告市場環境。
　　隨著“厚報”時代的到來，地市報業廣告額穩中有升，但在激烈的廣告市場環境中，報業仍屬弱勢媒體，其廣告經營受到許多方面的制約，廣告營業額一直難有突破性的發展。一方面，電視媒體廣告憑借強有力的視聽沖擊力，廣告額一直高于報紙。新興的網絡廣告、手機廣告的介入，也必定要從有限的廣告市場中分得一杯羹；另一方面，“厚報”并不意味著報社就一定會獲得可觀的經濟效益。在地方報紙尤其是都市類報紙中，房地產和汽車廣告無疑占據了很