東方衛視《幸福魔方》的獨到之處

　　中國電視的競爭已經從單一節目的競爭進入頻道競爭階段，作為頻道競爭力基本組成和支撐的“欄目”，已經越來越多地成為各臺比拼的重點。這些“欄目”在眾多電視臺中都以老百姓的情感生活為重頭戲而呈現給觀眾，從節目里我們可以看到原生態的百姓生活，貼近百姓視角的情感經歷，切實幫助身邊的人。在眾多欄目中，東方衛視的《幸福魔方》一改傳統節目的形態，避免粗糙媚俗，突破發展瓶頸，以其獨特的魅力調動觀眾的參與熱情，極大地提高了節目的收視率。
　　
　　獨特的定位
　　
　　《幸福魔方》雖沒有先發制人，卻棋高一著，立足臺內，博采眾家之長，將自己定位在“魔方式”的幸福類節目的位置上。獨特的空間設計、明晰的板塊構造和真誠的話題討論，以及最終的幸福結局，令人耳目一新，一睹為快。《幸福魔方》像大多數的情感類節目一樣，內容上也側重故事性，但是形式上卻更加新穎，風格也比較鮮明。比如，欄目中魔方式的視覺感受正好迎合了觀眾喜新厭舊的心理，使其在眾多欄目中脫穎而出。因此，獨特的定位是引起收視率提高的一個制勝法寶。一句話，你是把你收割的“草”抱給讀者，還是像奶牛，把草咀嚼反芻后，將牛奶獻給大家。這也是《幸福魔方》讓大家像著了魔一樣被吸引在電視機前的原因之一。
　　“煽情”是這種節目的獨特手段。《幸福魔方》立足百姓生活，民眾感情。利用媒體這個平臺，關注大眾生活，捕捉大眾心靈，借助現代傳播技術，對公眾進行公開的安慰、排遣，滿足他們與社會溝通交流的欲望。
　　《幸福魔方》的精神核心是展示普通人的生活狀態、聚焦普通人的情感故事，弘揚人世間的真善美。節目中的主角都是生活在我們身邊的普通老百姓，著力展現的是普通人的精彩人生故事。小故事大主題，小人物大感情，小事情大道理，小舞臺大人生。
　　
　　獨特的選題
　　
　　《幸福魔方》里講述的故事都是圍繞“真人真事”這個主題，把人們生活中的情感故事、情感沖突以最原生態的形式真實反映。在每期節目中，主持人都會和一名心理專家一起分析事件。主持人主持節目，心理專家幫助釋疑解惑，以深度的視角關注不同尋常的人間情感故事，真實反映原生態的情感沖突，讓觀眾真真切切地被人間的真情實感所感動。
　　《幸福魔方》關注的就是我們身邊正在發生的事情，這些事情可能正是我們每個人都在經歷著的生活。主題總是圍繞著親情、愛情、友情，多數都是以我們關注的婚姻、家庭、倫理、道德等社會問題為題材。像目前已經播出的《游戲婚姻》、《我的時髦媽媽》、《我的上司老公》、《隱婚》等。
　　《幸福魔方》采用“真人秀”的表演形式，老百姓的故事由老百姓自己講述，故事性很強，但是《幸福魔方》又不是單純地講述故事，它摒棄了“故事+懸念”的模式，采用“魔方思維”。《幸福魔方》的著重點不在于故事本身，而在于當事人為解決問題而做出“完全溝通”的那種努力、那種嘗試和那種突圍的態勢。可以讓觀眾朋友真正地介入其他人的生活感情經歷和曲折人生。《幸福魔方》通過公開敘述者所講述的故事營造一種視聽快感，在這種視聽快感中完成敘述故事、傳遞信息、表達意見、傳送觀念等。在這一點上，《幸福魔方》不是為了提高收視率而嘩眾取寵、單純滿足受眾的獵奇心理，而是為了傳遞給人們一種生活的態度，為那些有相同生活經歷的人打開心靈的窗戶。
　　《幸福魔方》通過獨特題材的選擇，不僅為大眾提供情感溝通的平臺，弘揚人間真情，更為大眾提供人文關懷，讓觀眾感到有看頭、有意義。同時疏解人生苦悶，發揮電視媒體心靈撫慰的功能，創造“人無我有，人有我新、人新我深”的獨家新聞素材，這又很好地體現了媒體競爭力的作用。
　　《幸福魔方》沒有將別人的隱私暴露得淋漓盡致，甚至蓄意加以強化和渲染，更多的是將之與主流文化價值要求相一致的方面展現出來，通過開掘私人感情事件中的真善美感染人們，通過批判假丑惡讓人們受到教育，通過與當事人的交流讓人們都能敞開心扉。
　　《幸福魔方》的內容顛覆了故事的結構，呈現給大家的不再是“正反兩個方面的問題”，而是一件事情的發生。節目不再糾纏于一個場景的細節再現，更關注當事人和關聯人對于未來幸福所做出的一種努力，這是一種真正的幸福關懷。《隱婚》這期節目就很好地做到了這一點：兩個人在同一個公司上班，女方是領導，男方是個小職員，女方為了自己升遷的便利，向公司所有人隱瞞了自己婚姻的事實，造成了兩個人的誤會。誤會讓兩個人越走越遠，而《幸福魔方》的目的不只是把這個事情告訴大家，而是讓兩個人敞開心扉，把自己心中真實的想法表達出來，化解兩人的誤會，最終讓兩個人走向幸福的大門。這樣做并不是一味地去揭開別人的私密，而是用交流溝通打開人們塵封的對話，用彼此心中還未消融的愛再次感染對方，感染整個社會。這樣的交流給人生活的勇氣，給人尋找人間真愛的勇氣，給人樹立積極樂觀的心態。
　　
　　獨特的節目形態
　　
　　《幸福魔方》突破原有演播廳的單一形態。東方衛視首度將這種“魔方智慧”導入電視節目，首創“魔方式”的幸福類節目，獨特的空間設計、明晰的板塊構造和真誠的話題討論，以及最終的幸福結局，令人耳目一新，一睹為快。
　　《幸福魔方》，顧名思義，就是用“魔方智慧”來尋找到全新的幸福之門。電視的優勢主要在于依靠視覺形象，也就是畫面傳遞信息、表現主題。畫面是電視反映事件本身最重要的手段和最主要的元素。《幸福魔方》在確保真實性的基礎上，發揮畫面語言視覺功能作用，具有豐富內涵的畫面，可以給觀眾傳遞真實、動人、可信的信息，這樣才能更好地實現電視新聞的傳播效應，把電視新聞的表現形式運用得更加到位，同時也有助于提高節目質量和電視的公信度和影響力。
　　此外，《幸福魔方》在現場還設置了九宮格網友和心理咨詢師。九位精心挑選的網友，代表了一種數理之間所呈現的理性判斷，往往能夠在“當局者”方寸全無、茫然無措的時候，給他們提供最直接、最簡單但又最有效的一種輔助性判斷，幫助其在決斷上擺脫困局，最終作出一種最恰當的決定，他們是最貼心的啟發者。而所謂的心理疏導師，就是心境的開啟者，甚至是當局者此刻的心境構建者。心理疏導師是智慧指路人，她能精辟地運用各派心理學理論，并以深入淺出的方式，傳授實用的生活技巧。這也是《幸福魔方》的創新之處，不僅讓現場觀眾參與其中，網友也可以通過網絡發表自己的看法，給出自己認為合理的建議。這樣不僅擴大了受眾的參與層次，同時也使節目形態更加多樣化。心理疏導師的設置更能體現欄目的精心設置，主持人畢竟是主持人，不是心理醫生。但是在這里不叫心理醫生，而叫心理疏導師，通過自己的專業知識、專業的心理測試來緩解講述者的心理壓力或者是讓他們敞開自己的心扉，重新審視自己、認識自己。這更能體現節目的人性化。
　　一座“透明玻璃屋”、一方“網友九宮格”、一個“心理疏導師”、一位“知性主持人”和一扇“幸福回歸門”，《幸福魔方》的每個人都是獨立的畫面，一幅幅富有獨特視角的畫面是電視節目的重要組成元素。通過不斷地變換鏡頭，關注事件發生的變化，人物情緒的起伏，受眾的反應，為觀眾呈現出更加立體的視覺效果，增強了電視節目的說服力和表現力，并構造出節目整體的宏大感。
　　
　　獨特的主持人魅力
　　
　　普利策有一句名言：“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是站在船頭的瞭望者，他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風云和淺灘暗礁，及時發出警報。”作為主持人，陳蓉在節目的現場時刻保持著清醒和睿智的頭腦。在錯綜復雜的關系面前，陳蓉深入了解當事人的內心世界，為進一步的采訪營造良好輕松的氛圍和環境。在十年的主持中，陳蓉逐漸形成了大氣、穩健、知性并具親和力的主持風格，在各種主持場合能夠把握節目進程，掌控節目節奏，帶動現場氣氛，并與嘉賓、觀眾達到良好溝通，實現最佳演播狀態。而這樣的主持風格和能力，無疑給欄目增添了一份籌碼。玻璃屋內，陳蓉敏銳地捕捉“當局者”的一點一滴，沉穩地調動各方元素，淡定地將一切娓娓道來，最后，為“當局者”構造了一種解決問題的氛圍……
　　在中國電視業逐漸步入平臺和品牌競爭階段之后，通過這種講述情感故事的方式培養忠實的觀眾已經成為電視臺謀求競爭優勢的重要策略。講述情感故事已經是全球電視新聞的一個趨勢，在講好情感故事的同時，要多一些價值性考慮、多一些深刻的人文關懷，形成互動、交流，做到真情的真正延續。而《幸福魔方》欄目以追求幸福的獨特主題，創新魔方的獨特場景，關注民生的獨特視角，主持人獨特的人格魅力，打造了電視節目獨特的風景，同時也把我國的情感類電視節目推向了發展的高潮。
　　（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）
　　編校：鄭 艷