《老大的幸福》熱播的傳播學解讀

　　摘要：2010年3月在央視一套首播的電視連續劇《老大的幸福》獲得了極大成功，該劇在帶給觀眾娛樂和感動的同時，引發了大眾關于幸福的熱烈討論和深刻思考。本文試圖從傳播學角度解讀該劇熱播的各種原因。
　　關鍵詞：老大的幸福 蝸居 熱播 傳播語境
　　
　　2010年春，一部由范偉主演的電視連續劇《老大的幸福》被媒體以及觀眾評為“五好劇”——“題材好、劇本好、人物好、導演好、演員好”，也被網友譽為“2010年第一家庭情感劇”。該劇3月4日在央視一套首播當天，收視率高達5.03%，由此創下了2010年央視一套黃金時段首播集的最高記錄。該劇隨后屢創收視記錄，最高達5.3%，單集最高收視率達6.52%，10天之內《新聞聯播》曾兩次報道該劇。根據央視索福瑞發布的收視排行榜顯示，該劇也一度成為北京、沈陽、西安等地的收視冠軍，在多個地區連續三周位列前三名。①
　　《老大的幸福》首輪播放在央視一套結束后，于3月24日起登陸江蘇衛視、黑龍江衛視、吉林衛視、遼寧衛視等，隨即刮起新一輪的“幸福”風，其收視率仍然居高不下，一股“幸福之風”席卷熒屏，“幸福”更成為大眾熱議的話題。有大量觀眾因為對該劇的“結局”不滿，紛紛續寫后續故事，一度引發全民為“老大”尋找“幸福”的局面。
　　這部描述草根人物的喜怒哀樂、描寫小人物情感故事的電視劇在播出后僅一個月的時間，迅速成為2010年的熱門電視劇，成為公眾關注和討論的熱門話題，該劇究竟靠什么取勝？本文試圖從傳播學角度探討該劇獲得成功的各種因素。
　　傳播語境：大眾對幸福的渴求和反思
　　媒介生態學的觀點認為，媒介系統是社會大系統之間的一個子系統，與社會環境不可分離。任何媒介活動、傳播活動都不是獨立的、純粹的存在，總是存在于一定的社會環境之中，社會環境是傳播活動的基礎和條件。“環境作為人類進行傳播活動的‘場所’和‘容器’，傳播活動既在它里面‘表演’，也在它里面存放和發展，環境對傳播起著維護和保證的作用。”②
　　電視劇是影視傳播的一種，作為一種傳播活動，必然受到社會環境的影響和制約。電視劇《老大的幸福》獲得成功與其傳播語境，即當前的社會環境密切相關。
　　社會重壓之下大眾對幸福的渴求。幸福是人類古老而永恒的追求目標，在社會的發展過程中，人類從未放棄過對幸福的追求。但幸福的標準，隨著時代而不斷變化，人們的幸福感隨之不斷變化。當代社會中，人類所創造的物質財富越來越多，物質生活也更加豐富，但人們的幸福感卻越來越少。現實生活中，急劇飆升的高房價、日益嚴峻的就業壓力和工作壓力等現實問題使人們處于巨大的壓力之下，處于各種壓力下的現代人都以為幸福已離我們越來越遠，似乎已經遙不可及。“到底什么是幸福”、“我離幸福還有多遠”已成為困擾大多數現代人的問題。在此社會背景下，《老大的幸福》作為一部探討“幸福”的電視劇，首先契合大眾對幸福的渴求心理，由此引發了社會各階層對該劇的廣泛關注。根據該劇的收視情況調查，該劇吸引了更多的女性、年輕、高端觀眾，這一類觀眾是目前現實生活里的中流砥柱，也承受著來自生活、工作、情感等各方面的諸多壓力，其心靈更需要得到慰藉，其對幸福的渴求更加強烈，《老大的幸福》正滿足了這類觀眾的情感訴求。③
　　《蝸居》引發大眾對幸福的反思。2009年電視連續劇《蝸居》的熱播及其所引發的各種思考、各種討論等，從一定程度上為《老大的幸福》創造了有利的傳播語境。
　　2009年，備受社會各界關注的電視連續劇非《蝸居》莫屬，由《蝸居》所引發的風暴席卷社會和網絡。進入2010年，由《蝸居》引發的風潮依然在繼續，各種與《蝸居》相關的話題仍在各大傳統媒體和網絡論壇上持續不斷地進行著，尤其是房價的“不能承受之重”。《蝸居》中所揭示的高房價、高生活成本、房奴的艱辛、生存的壓力、蟻族的困境、蟻居的煩惱等問題刺痛了大眾的神經，甚至在廣大網友中激蕩起了“殘酷共鳴”，網上各種“曬苦”的帖子也是層出不窮。在此背景下，《老大的幸福》為倍感房價之高、壓力之大的受眾帶來了希望，受眾迫切需要了解“幸福”的滋味。
　　《蝸居》可以看做是由房子引發的故事，《蝸居》中由房子牽引的幸福感也引發了大眾的思考和關注。房子，已成為近年來一個重要的民生話題。由于受傳統觀念的影響，房子是很多國人一輩子奮斗的目標。房子也被普遍認為是能夠帶來安全感、幸福感的財富。根據有關數字統計，八成人認為幸福與房子有關。看完《蝸居》，“是不是擁有了房子就擁有了幸福”、“是不是房子越大就越幸福”等問題引起廣大觀眾的思考，而這些問題的答案觀眾期待能在《老大的幸福》中找到，這是《老大的幸福》吸引觀眾的另一重要原因。
　　傳播內容：顛覆傳統幸福標準，小人物詮釋“什么是幸福”
　　現代社會中，財富的多少、社會地位的高低通常被認為是衡量幸福的主要標準。而《老大的幸福》顛覆了傳統的幸福標準，以一種草根方式，在輕松、幽默、詼諧中，通過一個小人物的喜怒哀樂來詮釋“什么是真正的幸福”。
　　如果說傳播語境為該劇的熱播營造了良好氛圍、創造了有利條件的話，那電視劇本身的成功——定位準確、人物塑造成功、關注現實、劇情感人、臺詞經典等則是該劇熱播的關鍵因素。
　　定位準確，關注小人物。當前的電視劇創作中，“大題材、大人物、大事件”似乎已經成為一種時尚，“宏大敘事”似乎已成為一種慣例和固定模式。但對于廣大普通觀眾來說，更愿意關注的是普通人當下的生活、眼前的生活、真實的生活，關注普通人的人生命運、情感經歷等。因為大人物的生活是“他者”的生活，畢竟離普通百姓的生活太遙遠，觀眾觀看時是一種“圍觀式”鑒賞；而小人物是社會中蕓蕓眾生的縮影，與觀眾沒有距離感，小人物的生活是“我者”的生活，觀眾觀看時是一種“參與式”的鑒賞，更容易產生親切感，更容易產生情感共鳴。因此，觀賞以當下“小人物”的命運折射社會萬象的影視作品，已成為廣大觀眾的一種內心渴望。
　　電視劇《老大的幸福》滿足了廣大觀眾的內心需求，該劇關注小人物的幸福和命運，通過“傅老大”這一小人物的生活和情感經歷，通過這一小人物的“無為之事”和“不言之教”詮釋了最樸實、最純粹的幸福觀，也使觀眾在看似輕松、幽默、詼諧的家庭情感故事中深刻地感悟到“什么才是觸手可及的幸福”。
　　劇中由范偉扮演的傅老大是個典型的小人物——北方某小城里的足療師，遭遇了失業下崗，做了一名足療師，一份在弟弟妹妹眼中極不體面的職業，一份給人摁腳丫子的“下作活”；因沒有生育能力而婚姻失敗，獨自一人生活。在五兄妹當中，他是小縣城的足療師，弟弟妹妹分別是京城的房產商人、文化部門領導、職業演員、鋼琴教師，他是典型的小人物，是社會底層人物的縮影。劇中另一主要角色——由孫寧扮演的梅好，不但是社會中的小人物，而且是社會中的弱者，她是一位單身母親，帶著有自閉癥的孩子。遭到丈夫拋棄、生活陷入困境，曾經試圖自殺。該劇正是通過傅老大、梅好這樣的小人物追尋幸福的歷程，從多個層面剖析什么是幸福、如何追求幸福，并通過不同側面“曬”出小人物的幸福。
　　人物塑造成功，彰顯人格魅力。該劇熱播的另一大原因是人物形象塑造成功，該劇以一種浪漫主義情懷塑造了傅老大這一樂觀、正直、幽默、豁達的小人物形象，一個知足常樂、善良睿智、幽默仁愛、充滿智慧的草根人物形象。在適應城市生活的過程中，他笑料頻出，但他踏實生活、樂于助人、樂觀向上、知足常樂的生活態度，深深地感染、感動著他身邊的每一個人，使他在劇中贏得了所有人的尊重；他也感染、感動著電視機前的觀眾，并由此引發了廣大觀眾對他的關注、對他的幸福的關注，甚至有網友因為對劇中老大的結局不滿意，要求改寫劇情，并要求該劇再拍續集等，由此可見老大這一形象的魅力，觀眾對其喜愛和關注程度。
　　
　　劇中，范偉塑造的傅老大是一個兄長、一個為弟妹操心的家庭情感人物，他樸實、熱心、誠懇，因父母早逝，他敢于擔當，承擔起作為長子的責任，辛苦拉扯大弟弟妹妹，并把他們都送進北京的大學。當弟妹們長大成人、事業有成后，他自己卻錯過了人生的輝煌時期：失業下崗后成為一名足療師；婚姻遭遇失敗。但他卻樂觀地面對一切，并展現出獨特的人格魅力。他樂于助人、有愛心、有同情心，他與梅好和樂樂素昧平生、萍水相逢，但在了解到他們的艱難處境后，他關心他們、照顧他們，猶如一座大山，成為弱者最堅實的依靠；兄妹中，他年齡最大，論財富、論事業成就、論社會地位等，他是最底層的小人物，在眾弟妹眼中，他是最需要幫助、最需要幸福的人，但他卻用自己的言行證明了什么是真正的幸福，給看似幸福的眾人上了一堂最生動的幸福之課，并幫助眾人找到了迷失的人生路和幸福，令眾人感悟到“什么才是觸手可及的幸福生活”。
　　關注社會現實，折射人間百態。當前活躍熒屏的是科幻、懸疑、警匪、諜戰等題材的電視劇，觀眾很難在電視劇里看到發生在自己周邊的、展現生活現狀的故事，《老大的幸福》是一個現實化、生活化的故事，通過傅家五兄妹不同生活方式、生活內容和生活態度的碰撞、糾葛和互動，生動地展示了當代中國都市不同階層、不同領域人們的真實生活狀態。因此更容易引發普通大眾的關注，這是該劇有別于其他電視劇的一大特點，也是該劇之所以能引起強烈反響的一個重要原因。
　　《老大的幸福》以現實主義的眼光審視當下諸多的社會層面和社會現象，用現實主義的手法反映當下的許多熱點社會現象，將現實、民生、真實的生活融為一體，點點滴滴透露出溫情、真實的一面。該劇在劇本上花了將近3年的時間，劇中的房地產大亨、北漂、炒股族，都是社會上令人關注的群體，因而容易引起觀眾的關注。
　　劇中傅老大一家，兄妹五人分別代表不同的社會階層和不同的生活方式，如市井胡同、商界、官場、娛樂圈、股市等，其家庭就是現實社會的縮影，是一幅當下社會的全景圖，錢奴、官迷、房奴、股瘋、北漂，傍大款、契約式婚姻等社會現象在劇中一一呈現，折射出現實社會中不同人物的生活狀態。老大是小縣城里的足療師，過著簡單而快樂的生活；老二是成功的房地產商人，躋身鮮亮的社會上層生活，曾遭遇婚姻失敗，視金錢為生命之本，與模特明月保持“契約婚姻關系”；老三是文化部門的一個領導，并無心在仕途上鉆營，但妻子小南卻“望夫成龍”，是個“官迷”；老四是混跡京城演藝圈的三流演員，因追逐虛榮貸款購買豪宅，為掙錢還貸疲于奔命，甘當房奴；老五是鋼琴教師，本過著滋潤的生活，卻因為沉迷股市變成一個押上全部身家博弈的“股瘋”，幾乎失去一切。雜糅在劇中的各色人物，是現實生活中的人物縮影，觀眾從中或多或少都能找到自己的影子。
　　劇情簡單，真情感人。《老大的幸福》是一部以老百姓喜聞樂見的家庭情感為題材的電視劇，劇中沒有大起大落的矛盾沖突，沒有使用戲劇化的“三角戀”等老套路，而是將視角鎖定在平淡的百姓生活上，更大程度上還原了生活本色，讓觀眾在欣賞時產生強烈的共鳴。該劇劇情簡單，憨厚老實的足療師老大在東北小城過著簡單快樂的生活，幾個自以為生活幸福、事業成功的弟弟妹妹要幫大哥換一個活法，極力安排他來到北京尋找“幸福”。然而，生活方式和價值觀的不同讓老大在陌生的大都市里四處碰壁。
　　當前的影視作品中經常有以哭鬧作為煽情、引發觀眾共鳴的手段，但這樣的作品看得多了容易讓人厭倦。《老大的幸福》不靠眼淚作為煽情的手段，也不以打鬧作為推進情緒的線索，而始終以兄妹之愛的誤會、被誤解作為推進手段，其情節設置感人。從劇中幽默而真實的情節中，觀眾感受到的是各種真情——傅老大和弟弟妹妹之間的手足真情、他和梅好之間的師徒真情、他和樂樂之間的父子真情，再到后來他和梅好之間的愛情、他和辦公室同事之間的真摯友情、他對上門討要工資的農民工的幫助等，處處體現出真情。貼近生活、真實反映生活的情節和小細節，以及由小細節所體現出的各種真情，使觀眾被劇中的情節牽動，“一會兒黯然淚下，一會兒捧腹大笑”，引發了廣大觀眾的情感共鳴。
　　范式幽默、經典臺詞。范式幽默、經典臺詞，是該劇深受觀眾喜歡的一大原因。
　　范偉的嫻熟演技、特有的“范式幽默”，為傅老大這一人物添色不少，并使這一角色深受觀眾喜歡。范偉之前的作品大多是喜劇作品，他被認為生來就有一種喜劇品格。但范偉在該劇中的表演超越了他之前所塑造的各種熒屏形象，不再是“彪哥”、“藥匣子”等純搞笑人物，而是一個鮮活、真實的“鄰家大哥”形象。該劇中，他對老大傅吉祥這個人物的塑造，是貼近生活的角色表現，將小人物塑造得有尊嚴感，貼切而又自然，表現出一種平實的人生、一種簡單的生活。傅老大在趣味中張揚了一種平凡人生的超然心態，表現了平靜中不乏高尚的生命態度。
　　劇中范偉獨創出完全屬于“范式幽默”的經典臺詞，也是該劇的一大亮點和一大看點，如已經成為網絡流行語的“妥了”。網友用“《老大的幸福》，太妥了”來表達對傅老大、對這部電視劇的喜愛。“妥了”給對方的感覺是：我給你想全了，辦到位了，你不用操心了，帶給對方的是放心和放松。“妥了”，承載的是樸素、平和的為人處世觀。劇中的很多臺詞看似簡單，卻飽含人生哲理。比如“牙齒比舌頭硬，但到最后先掉的是牙齒，而沒有誰先掉舌頭的”、“拿自己的短處跟別人的長處比，怎么比都憋屈；拿自己的長處跟別人的短處比，怎么比都幸福”、“這世上最寬廣的不是天，不是地，是人心啊”、“什么才是觸手可及的幸福生活”等經典臺詞，深受觀眾喜愛，也是該劇獲得成功并迅速熱播的原因之一。
　　受眾：對幸福的多元解讀
　　《老大的幸福》的熱播，反映了大眾對“老大精神”的渴望和呼喚，對老大的“幸福哲學”的認可和贊同，也引發大眾對幸福的深層思考。《老大的幸福》熱播后，關于幸福觀、親情、價值觀等一系列話題持續升溫，并由此引發公眾和專家對愛情觀、婚姻觀、事業觀乃至社會價值觀更深層面的追問。該劇在央視一套播出期間，“老大的幸福”貼吧迅速火爆，有網友自稱“飯桶”，并很快形成了巨大的自稱為“福娃”的粉絲群體，討論氛圍越來越濃。整個劇集播出過程中，“老大的幸福”貼吧有超過30萬粉絲跟進“關注”，隨著劇情的深入，網友火爆討論著幸福的真諦。
　　許多網友紛紛列出觀后感，為“幸福”做總結：“老大幸福的秘訣就是：不盲目跟風，過得安閑；自己找樂；善心永駐，幫助別人，快樂自己；意志堅定，堅信自己是正確的；愛崗敬業，不會這山望著那山高。”④
　　“一千個人心中就有一千個哈姆雷特。”一千個人心中就有一千個關于幸福的解讀。正如該劇總導演、總制片人李路所說：“我們每個人的幸福都不一樣，有人認為幸福是一碟榨菜一碗稀飯，有人則認為幸福是名牌服裝高級跑車，人人都有自己的幸福指標，也許達標了就幸福了。我所理解的幸福是知足、寬容和感悟，《老大的幸福》告訴觀眾，其實幸福就在身邊。”⑤對于廣大觀眾來說，看《老大的幸福》，感受老大的幸福，更重要的是從老大身上，學會如何做人、如何做事，如何感受幸福、珍惜身邊觸手可及的幸福。
　　注 釋：
　　①新浪網：新浪娛樂，http://www.sina.com.cn/
　　②邵培仁：《傳播學》，高等教育出版社，2006年版，第317頁。
　　③《〈老大的幸福〉收視數據解讀》，大洋網，http://www.dayoo.com/
　　④“老大的幸福百度貼吧”，http://tieba.baidu.com/
　　⑤新浪網：新浪娛樂，http://www.sina.com.cn/
　　（作者單位：西南科技大學文學與藝術學院）
　　編校：董方曉