頻道編排與收視率的內(nèi)在聯(lián)系

　　近年來，電視業(yè)迅猛發(fā)展，電視頻道逐漸增多，節(jié)目也越來越豐富。“不僅國外電視媒體在侵占我們的發(fā)展空間，國內(nèi)的中央級以及省級電視媒體也在不斷開拓自己的領(lǐng)地，將本屬于城市電視臺的空間擠占得越來越小。”①我國的傳媒市場已經(jīng)被電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、雜志等大眾媒介壟斷，媒體市場的競爭進入白熱化階段。電視節(jié)目的收視率已經(jīng)成為關(guān)乎電視媒體生死存亡的生命線。那么，什么是收視率呢？收視率就是在某一特定時段收看某電視節(jié)目的人數(shù)和全部觀眾人數(shù)的比值。它是傳媒市場化運營的通用貨幣，體現(xiàn)了受眾對媒體消費的經(jīng)濟價值，是競爭媒體中傳媒價值的標志。
　　頻道編排是影響收視率的重要因素之一
　　節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、宣傳力度、名牌節(jié)目、頻道編排等都在影響著觀眾收視的選擇，也因此成為影響節(jié)目收視率的因素。而電視節(jié)目的播放時間是固定的，它不像網(wǎng)絡(luò)或者報紙、雜志那樣可以隨意選擇要看的內(nèi)容，所以，即使節(jié)目內(nèi)容再新穎、質(zhì)量再好，若編排不到位，收視率一樣不會高。那么，優(yōu)化頻道編排在這里就起到了非常重要的作用。它可以使一個頻道欄目之間順暢過渡，有效控制觀眾流，實現(xiàn)“順流”，不斷增加觀眾“入流”。
　　進行科學(xué)的頻道編排，提高收視率
　　結(jié)合目標觀眾的需要，了解觀眾的收視習(xí)慣和生活形態(tài)，分析不同觀眾對新聞、綜藝、財經(jīng)、法制、電視劇等節(jié)目類型的收視需求，根據(jù)觀眾的作息時間進行科學(xué)的編排。通常可以采取以下措施：
　　盡量把一些收視率比較高、觀眾面比較廣的節(jié)目安排在黃金時段；根據(jù)不同觀眾的作息習(xí)慣和收視愛好，合理安排時間。我國有一大批的戲曲愛好者，河南衛(wèi)視的《梨園春》節(jié)目正符合了這一目標觀眾的需要，把這一欄目放到周日的黃金時段，更進一步地提高了收視率。還有湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，因深受廣大觀眾喜愛，放到周六黃金檔，使它的收視率遠遠高于其他節(jié)目。再比如，以前北京衛(wèi)視在電視劇劇場之后的目標觀眾以40歲以上的人為主，而改版以后，其目標觀眾的年齡降低，并注重二三線城市和農(nóng)村地區(qū)的收視群體。“在觀眾年齡層上更加側(cè)重年輕觀眾的口味，主打全國市場。”②
　　合理編排節(jié)目順序，減少觀眾流失，形成延續(xù)收視觀眾群。延續(xù)收視觀眾，顧名思義，就是指某節(jié)目的收視觀眾中來自上檔節(jié)目的觀眾延續(xù)遺留。比如說，某節(jié)目有100個觀眾或家庭在收看，該節(jié)目結(jié)束以后，這100個觀眾或家庭中有30個沒有更換頻道，而是繼續(xù)收看該頻道接下來的節(jié)目，那么，這30個觀眾或家庭就稱為該節(jié)目的延續(xù)收視觀眾。保證延續(xù)收視觀眾的數(shù)量，有利于收視率的提高。
　　19：00~22：00是每天的黃金時段，收視率通常是一天中最高的，當(dāng)過了22：00，收視率就會慢慢下滑，那么，要提高延續(xù)收視觀眾的數(shù)量，就要在22：00以后安排一些能夠吸引觀眾的節(jié)目。一般情況下，23：00之后沒有休息的人群中年輕人占很大的比例，所以在這個時段可以播放一些年輕人喜歡看的電視劇。比如湖南衛(wèi)視的金鷹劇場，時段在22：00~24：00，通常會播放一些青春偶像劇，它的收視率排名常常是同時段全國第一，在35歲以下年輕人群中，金鷹劇場更是占據(jù)絕對優(yōu)勢，遠遠高出排在第二位的收視率。③
　　對頻道進行科學(xué)定位，形成頻道特色。各種類型的電視節(jié)目都呈現(xiàn)在觀眾面前，來“瓜分”觀眾，使得各節(jié)目的收視率都不會太高。要提高收視率，就要注意儲備具有地方特色的節(jié)目。例如，鄭州電視臺可以在某個時段播放《朝陽溝》等經(jīng)典豫劇，從而抓住喜愛戲劇的那部分觀眾。
　　避開同類節(jié)目的競爭。在同類節(jié)目的競爭中，必定有強有弱，所以在與其他頻道的同類節(jié)目競爭時，要先考慮自己節(jié)目競爭力的強弱。若其競爭力不強，就不要與同類節(jié)目的強勢頻道競爭，可以采取“避開同類節(jié)目競爭”的策略，把此類節(jié)目放在其他時段播放，而在該時段搶占其他類型的觀眾市場。例如，在競爭激烈的周六黃金檔，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》深受年輕人的喜愛，在年輕觀眾市場上競爭力特別強。那么，在這一時段，其他頻道可以播放一些少兒節(jié)目、戲曲節(jié)目等，抓住這一類型的觀眾市場。
　　充分利用節(jié)假日，相應(yīng)編排節(jié)目。每到節(jié)假日，觀眾有了閑暇時間看電視，收視率就會上升。那么，各頻道就要抓住這些時段，根據(jù)受眾的特點，合理編排節(jié)目。比如，可以在暑假、寒假的時候，多播放一些青少年喜歡看的電視節(jié)目。
　　各頻道在深入分析目標觀眾需要的前提下，對頻道編排進行研究、拓展和創(chuàng)新，來提高收視率。要靈活運用各種編排策略，如反向策略、帶狀策略、吊床策略等，結(jié)合受眾需要及電視業(yè)市場的特點，找到適合自己頻道的方法。例如反向策略，就要好好研究怎么樣“反”，根據(jù)觀眾需求形成具有不同收視特征的節(jié)目編排，挑戰(zhàn)可能是同類節(jié)目的競爭，或者是同類而不同題材節(jié)目的受眾分流。分眾化時代的反向編排更為復(fù)雜，它不僅針對競爭對手，更要尋找游離觀眾和被忽略的觀眾，為他們提供另一種類型的電視節(jié)目。
　　結(jié)語
　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國形成了電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、雜志等多個媒介激烈競爭的格局，各頻道都面臨著很大的壓力。要想滿足觀眾的需求，創(chuàng)造收視佳績，除了節(jié)目質(zhì)量要好，符合大眾口味外，還要特別注重頻道編排。現(xiàn)今，頻道編排策略的創(chuàng)新，已經(jīng)成為電視頻道在競爭日益激烈的環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展的重要手段。因此，各頻道要在深入分析目標觀眾需要的前提下，對頻道編排進行研究、拓展，結(jié)合自身特點，充分發(fā)揮優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，找到適合自己的編排策略，提高收視率，達到電視傳媒快速穩(wěn)定發(fā)展的目的。
　　注釋：
　　①趙偉勝：《與時俱進 不斷創(chuàng)新》，《媒作智言》，2003年。
　　②欒悅：《強弱差距進一步拉大》，《綜藝報》，2010（20）。
　　③寧珈：《三衛(wèi)視加入招標陣營》，《綜藝報》，2010（20）。
　　（作者單位：鄭州電視臺）
　　編校：董方曉