節(jié)目主持人與電視頻道形象包裝

　　摘要：主持人就是活臺標(biāo)，電視作為圖像媒介，它與觀眾的交流除了節(jié)目的內(nèi)容之外，很大程度上依賴主持人的形象，而主持人的形象知名度則主要來自有效的“包裝”和“宣傳”。因此，強(qiáng)化節(jié)目主持人在頻道形象包裝中的地位，可以更好地達(dá)到塑造個性化電視品牌、優(yōu)化頻道包裝系統(tǒng)傳播效果的最終目的。
　　關(guān)鍵詞：節(jié)目主持人 頻道形象包裝 傳播效果
　　
　　電視頻道形象包裝的內(nèi)涵
　　電視頻道形象包裝的界定及作用。電視頻道的形象包裝，是指電視頻道對熒屏、節(jié)目、主持人、記者等進(jìn)行宣傳，以提高自身的社會聲譽(yù)、擴(kuò)大社會影響、吸引更多觀眾所采取的各種渲染手段。形象包裝是對所辦頻道思想的具體闡述，是對頻道定位及特色的肯定和弘揚(yáng)，是頻道意識的外在包裝形式。形象包裝是頻道的臉面，每個頻道因定位的不同而具有各自不同的頻道特色。盡管頻道包裝在各方面存在這樣或那樣的不同，但它們都有其共同特點(diǎn)：短小而精致，有共同的目的，宣傳頻道形象。形象包裝應(yīng)對媒體及頻道的主流觀眾，設(shè)計出易識，能使目標(biāo)觀眾產(chǎn)生親切感，有認(rèn)知力、親和力，有特色，能體現(xiàn)媒體和頻道理念的識別體系。
　　電視頻道形象識別系統(tǒng)的分類及表現(xiàn)形式。電視頻道形象識別系統(tǒng)是從廣告學(xué)中引入的一個概念，來源于企業(yè)的形象識別系統(tǒng)，英文縮寫為CIS。其內(nèi)涵一般分為三個方面，即企業(yè)的理念識別系統(tǒng)（Mind Identity，即MI）、行為識別系統(tǒng)（Behavior Identity，即BI）和視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity，即VI）。一套完整的電視頻道形象包裝必須包含以上三類識別系統(tǒng)。除此之外，由于電視媒體傳播的特殊性，其包裝內(nèi)容還包括聽覺識別系統(tǒng)（Audio Identity，即AI）的建設(shè)。
　　頻道理念是為實(shí)現(xiàn)頻道目標(biāo)而在整個頻道生產(chǎn)制作、傳播、經(jīng)營管理活動中堅持的基