2011年“兩會”報道的比較研究

　　【摘要】選取環球網英文版與《紐約時報》網絡版對2011年中國“兩會”的報道為研究樣本，采用抽樣調查法和內容分析法，進行新聞報道篇數時間分布對比分析、新聞報道題材對比分析、新聞篇幅字數分布對比分析。本文提出在各國媒體愈加重視利用網絡傳播樹立國家形象的今天，我國網絡媒體要巧用傳播技巧，進一步貼近國際受眾的取向，不僅要做“中國政府的發言人”，也要做“中國百姓故事的講述者”。
　　【關鍵詞】環球網英文版 《紐約時報》網絡版 中國 “兩會”報道
　　一、引言
　　隨著互聯網技術的迅猛發展，網絡傳播作為各國對外傳播陣地上的后起之秀，開始發揮著越來越重要的作用。各國媒體也愈加重視網絡傳播在展示本國政治、經濟、文化、社會生活等方面的發展，推廣本國意識形態和價值觀，樹立國家形象的重要作用。
　　近年來，隨著我國經濟的發展和國際地位的不斷提高，國家提出要加強國際傳播能力建設。我國的新聞網站英文版特別是中央級重點新聞網站的英文版開始蓬勃發展。本文選擇環球網英文版與《紐約時報》網絡版為研究對象，通過比較分析兩者對2011年中國“兩會”的報道，希望能為我國網絡對外傳播的實踐提供借鑒。
　　本文收集了2011年3月3日至3月14日間，《紐約時報》網絡版（NYTimes.com）和環球網英文版（en.huanqiu.com）對中國“兩會”的相關報道，共計12天。研究采取分層抽樣，在《紐約時報》網絡版上，輸入關鍵詞“中國”，檢索得到3月3日至3月14日間報道共計30篇；在環球網英文版上，檢索得到3月3日至3月14日間報道共計69篇。第一層抽樣不能保證獲得的99篇樣本都是與中國“兩會”相關的報道，因此，對第一次抽樣的99篇樣本進行了人工排查，再從中選取與研究相關的報道共計91篇，其中《紐約時報》網絡版22篇，環球網英文版69篇。
　　二、研究發現
　　1、環球網英文版和《紐約時報》網絡版中國“兩會”新聞報道篇數、時間分布分析
　　通過對環球網英文版和《紐約時報》網絡版在2011年3月3日至14日，對中國“兩會”報道的新聞篇數分布（如下圖）進行分析，在5日和6日兩天里，《紐約時報》網絡版和環球網英文版的報道篇數相差最為懸殊：環球網英文版共有25篇報道，內容涉及“兩會”日程安排、軍費預算、領導人活動、科技發展、城市化進程、經濟增長等多個領域，涵蓋了這屆“兩會”人們所關心的社會熱點議題；但《紐約時報》網絡版卻只有2篇報道，內容涉及中國轉變經濟增長模式、控制能源消耗和環境污染以及中國政府“恐嚇”外國記者。
　　在環球網英文版報道篇數最少（5篇）的9日和10日兩天，《紐約時報》網絡版發表的報道卻是12天里最多的，共計7篇，報道內容涉及了中國人權問題、國美集團高層“下課”事件、重慶增加城市監控器數量、中國民主政治改革、云南地震、中國對外貿易以及中東“茉莉花革命”對中國的影響，負面新聞較多且均非“兩會”時期的國內熱點問題。
　　美國學者托馬斯·博克說過：“美國民眾并無可靠的渠道了解中國的實際情況”。美國的媒體和官方的輿論“設定了關于中國的認識、思想以及解釋”，然后傳送給美國民眾，“民眾對這些看法的接受和認同最終將支持統治階級的利益”。①
　　 因此，美國媒體采用“議題設定”的方式（Agenda Setting），通過集中報道某方面內容或通過淡化報道和轉移話題，來引導受眾接受統治階級或利益集團的理念。在2011年中國“兩會”的報道中，《紐約時報》網絡版正是利用這一方法，在全世界的目光聚焦于中國北京的時候，淡化中國發展和進步的報道，重提中國人權、民主等老生常談的問題，集中報道中國社會的負面新聞。
　　2、環球網英文版和《紐約時報》網絡版中國“兩會”新聞報道題材分析
　　通過對環球網英文版和《紐約時報》網絡版中國“兩會”新聞報道的樣本進行分析得出，《紐約時報》網絡版的報道題材共計10個，分別為經濟、改革、人權、新聞管制、能源、自然災害、人口流動、教育、西藏、兩會氛圍；環球網英文版的報道題材共計23個，分別為經濟、領導人活動、全國人民政治協商會議、全國人民代表大會、兩會代表、新疆、軍事、媒體報道、十二五規劃、法制建設、發展前景、人口、西藏、扶貧工作、科技、城市化建設、腐敗、能源、外交、重慶、社會組織建設、政治改革、臺灣。其中環球網英文版和《紐約時報》網絡版對中國“兩會”報道題材篇數占所有篇數比例的前十位如上表。
　　從表中可以看出，環球網英文版和《紐約時報》網絡版均非常重視對中國經濟的報道。這是因為在金融危機席卷全球的大背景下，中國成為全球第二大經濟體，其經濟發展模式與前景舉世矚目。而接下去的9個新聞題材，環球網英文版和《紐約時報》網絡版均不相同。環球網英文版依照中國官方媒體的傳統，著重報道領導人活動，同時也非常注重兩會進展情況以及當下熱點問題的報道。從《紐約時報》網絡版的報道題材來看，排在前幾位的政體改革、人權、新聞管制、能源等題材，刻意忽略中國“兩會”主要議題。
　　結合近年來西方媒體對奧運火炬傳遞、西藏“3·14”等事件的報道可以得出，在西方媒體主導國際輿論的時期里，美國媒體和大眾對“中國”的印象往往是“帶有偏見的、不完整的”，這“部分源于美國媒體的報道，部分源于政客的操作”。②
　　3、環球網英文版和《紐約時報》網絡版中國“兩會”新聞篇幅字數分布分析
　　通過對環球網英文版和《紐約時報》網絡版中國“兩會”新聞篇幅字數分布分析得出，相比于環球網英文版，《紐約時報》網絡版的報道多長篇深度報道，其中字數大于1000字的報道有8篇，占到了總篇數的36%；而環球網英文版的報道均為消息類文章，其中小于500字的報道有61篇，占到了總篇數的88%，并且沒有報道的字數超過1000字（如下表所示）。
　　進一步分析得出，環球網英文版對中國“兩會”的報道側重于“一文一事，一文一角度”，而《紐約時報》網絡版對中國“兩會”的報道側重于“一文多事，一文多角度”。細讀樣本可以發現，占據環球網英文版88%的新聞中，多是報道領導人活動流程、領導人講話、代表議案、委員提案，稍微有些深度的報道，也只是就一個事件對相關專家或代表委員進行采訪，鮮有深度挖掘的報道和讓人耳目一新的觀點。不可否認，領導人活動和會議議程等均應是“兩會”報道的重點。但是在網絡傳播中，這種報道就會顯得有些內容枯燥、形式呆板，讀起來味同嚼蠟，難以達到良好的對外傳播效果。
　　西方媒體的報道在表達上力求客觀、直接、明確。這與西方文化體系從公理、注重分析、注重邏輯一脈相承。因此在新聞報道上，注重陳述現象，羅列、堆砌事實材料和數字。《紐約時報》網絡版對2011年中國“兩會”的報道篇幅一般較長，大于500字的新聞篇數占到了全部篇數的64%，報道中，或是增加新聞背景，或是展示多方的解讀與評價，相比于環球網英文版的報道，顯得更加豐富立體。
　　三、思考與討論
　　在對外傳播中，中國媒體要注意不要盲目迷信西方媒體標榜的“客觀公正”，以免被西方媒體營造的輿論牽著鼻子走。同時，中國的網絡媒體在對外傳播中也急需練好“內功”，學習、借鑒西方媒體的傳播技巧和方法，增強傳播效果。
　　在西方媒體的新聞價值觀里，西方記者不僅關注那些顯赫的人物和事件，也特別注意描寫日常生活故事，講述普通百姓的故事，力求在平凡的故事中挖掘新聞的貼近性等價值。同樣，國外的受眾閱讀中國媒體的新聞報道時，也希望通過新聞去了解中國普通群眾的日常生活和所思所想，而不僅僅是政府文件和領導人活動。事實上，人們除了關注領導人和明星代表、委員的動態，那些來自基層的普通群眾、來自偏遠地區的代表、委員的故事，更能夠代表基層的聲音，更能夠代表中國的民意。而這些有人情味、鮮活的報道，也更容易引起西方媒體的關注。在對《紐約時報》網絡版2011年中國“兩會”報道的消息來源進行分析的時候發現，部分報道大量引用China Daily、新華社等媒體的報道。因此，中國的英語新聞網站在對外傳播時，在題材的選擇、新聞價值判斷和新聞稿件的撰寫上，應進一步貼近國際受眾的取向，不僅要做“中國政府的發言人”，也要做“中國百姓故事的講述者”，這樣，才能較好地實現傳播效果，營造有利于中國的輿論環境。
　　
　　參考文獻
　　①托馬斯·博克 著，丁伯成 譯：《大洋彼岸的中國幻夢——美國“精英”的中國觀》，外文出版社，2000
　　②美國參議院外交關系委員會弗蘭克·簡茲（Sen. Frank Jannuzi）語
　　（作者：中國傳媒大學電視與新聞學院電視系2010級研究生）
　　責編：周蕾