推動動漫產業發展的方式探討

　　【摘要】經濟力形成后，推動動漫產業進一步發展，主要表現在以下三個方面：一是形成“人才洼地”，為動漫產業發展提供人才保障。二是促進動漫產業龍頭企業成長，形成動漫產業市場引領者，為動漫產業發展提供了企業保障。三促進動漫產業品牌開發，為動漫產業發展提供品牌保障。
　　【關鍵詞】經濟力 動漫產業 人才洼地 龍頭企業 品牌
　　對經濟力（conomic force）的概念，不同的學者從各自的學科角度進行了不同的定義。從文化產業中的動漫產業角度講，經濟力是指動漫產業發展過程中，綜合運用文化要素的重組、融合、裂變等創意方式，賦予原有文化要素新的內涵，形成文化資源向文化資本的轉化，產生更高的經濟價值和社會推動作用，助推動漫產業進一步發展的作用力。
　　一、動漫產業經濟力的內涵
　　對于動漫產業經濟力的內涵，從國家整體動漫產業形態上進行關注和研究，可分為以下三個層次：
　　1、文化要素轉化為文化資源
　　動漫產業發展過程中，綜合運用結構重組、內容融合、價值裂變等創意方式，對動漫文化要素進行建構，賦予文化要素新的涵義，為文化資源向文化資本轉化做形式和內容上的準備。
　　2、文化資源轉化為文化資本
　　文化要素被賦予新的內涵后，通過與社會互動，產生經濟價值、文化價值和社會意義，在形成動漫產業過程中，文化資源向文化資本轉化。
　　3、文化資本助推動漫產業發展
　　文化資本產生后，反哺動漫產業發展前期資金和智力上的投入，造就領軍型動漫企業。在領軍型動漫企業的帶領下，經過資本力量的社會能動作用，推動動漫產業進一步發展，形成動漫產業集群和文化產業集群。
　　二、形成“人才洼地”
　　動漫產業資本的提升，能夠促進動漫產業人才洼地的形成，主要有以下幾方面原因：從前景上講，動漫產業是朝陽產業，是轉變經濟發展方式，調整產業結構的有生力量，具有良好的發展前景。從動漫產業資本效益上講，動漫產業資本具有收益高、彈性好、質量優良等特點，從而為動漫產業人才洼地效應的形成提供能量支撐、機制保障和動力基礎，促進動漫產業構建國家文化軟實力的發展。
　　1、前景良好
　　動漫產業是朝陽產業，是轉變經濟發展方式，調整產業結構的有生力量。動漫產業屬于低碳環保產業，促進節能減排，符合環境友好和資源節約型社會的要求，具有良好的發展前景。
　　2、能源支撐
　　動漫產業生產資料不同于傳統產業，是無形資產，具有一次性投入，無數次產出，價值無限期增值等特征，如長尾市場的頭部，熱門的動漫作品創作具有引領作用，能夠凝聚衍生品開發，動漫作品播映，動漫形象開發等中小利基市場，形成巨大的長尾市場，促進動漫產業價值無限期擴大，吸引動漫產業設計、營銷、加工制作、投資等人才的聚集，為動漫產業人才洼地效應的形成提供了能源支撐。
　　3、機制保障
　　動漫產業資本具有風險小、彈性好等特征，動漫產業前期資本和智力上的投入不多，開發的動漫產品市場反應不好，可及時調整產業結構和方向，減少損失，為動漫產業設計人員減輕了精神壓力，為動漫產業人才洼地效應的形成提供了機制保障。
　　4、動力基礎
　　動漫產業資本優良，具有小投入，高收益等特征，能夠反哺動漫產業發展前期資本上的投入和設計人員智力上的投入，使動漫產業從業人員獲得利潤上的高額回報，促使各種人才向動漫產業聚集，從而為形成動漫產業人才洼地提供動力基礎。
　　三、培養龍頭動漫企業
　　動漫產業具有生產成本低，產業資源可反復使用，價值無限增值等產業特點，為動漫產業提供了吸引力、凝聚力和輻射力，促進動漫產業龍頭企業成長，形成了動漫產業市場引領者，促進動漫市場的發展，為動漫產業構建國家文化軟實力提供了企業保障。
　　1、內容保障
　　動漫產業是文化產業，生產模式不同于傳統產業。工業、農業等傳統生產部門生產資料是有形資源，是通過不斷的成本投入進行產出，而動漫產業生產資料是無形資料，具有一次性投入，多次產出的特性。如動漫電影通過對動漫文化要素進行生產創作后，開發出動漫產品，可無數次的播放和進行后續的品牌開發等。所以動漫企業開發出市場需求的動漫產品后，通過無數次的售賣，能夠快速積聚資本，擴大規模，為動漫市場龍頭企業的成長提供內容保障。
　　2、動力保障
　　動漫產業具有凝聚力，一方面優秀的動漫作品可凝聚眾多的受眾觀看和購買，能夠使受眾養成忠誠度和喜愛度，為動漫市場龍頭企業的形成提供受眾保障。另一方面，動漫品牌形象形成后，可通過動漫產品形象的連續開發和衍生產品開發，形成巨大的衍生品市場和動漫后續產品市場，產出巨大的經濟價值，為動漫產業市場龍頭企業的成長提供動力保障。
　　3、帶動周邊市場發展
　　動漫產業具有輻射力，動漫品牌形成后，能夠輻射教育、旅游、播映、會展等相關產業發展，促進動漫周邊市場發展。以中南卡通為例，通過《天眼》系列、《魔幻仙蹤》、《星際飆車王》、《勁爆戰士》等動漫作品開發出了書刊、光盤、算盤、相框、通訊錄、書包、童裝等動畫衍生產品，還通過品牌開發，進入了服飾、文具、玩具、手機彩信服務、親子游戲等多個領域。并且準備投資35億元建造“中國卡通城”，將動漫衍生產品拓展到主題樂園、兒童俱樂部等更寬廣的領域，打造中國的迪斯尼效應，打響中國的動漫民族品牌。
　　四、構建動漫品牌
　　經濟力的提升，為動漫產業發展提供了動力系統，促進動漫產業升級，延長動漫產業的產業鏈，促進相關產業的發展，進而形成動漫產業集群，擴大動漫產業的無形價值。另外，經濟力提升后，動漫產業資本的提升為動漫產業品牌的整合營銷開發提供了渠道和平臺，能夠促進動漫產業品牌的形成，擴大了消費者消費的接受度，為構建國家文化軟實力提供品牌保障。
　　1、擴大無形價值
　　經濟力是動漫產業升級的動力基礎，經濟力的提升，促進動漫產業創意、播映、衍生品開發等個環節的升級，延長動漫產業鏈，促進動漫教育、培訓、研發等相關產業的發展，促進動漫產業集聚，進而形成動漫產業集群或動漫產業帶，擴大動漫產業的無形價值。
　　2、提供內容基礎
　　動漫形象是動漫產業品牌形成的關鍵因素。動漫產業資本的提升，為動漫產業創作、研發提供資金保障，反哺動漫產業發展前期資金和智力上的投入，促進滿足受眾心理，符合市場需求的動漫形象的產生，為動漫品牌的打造提供內容基礎。
　　3、提供平臺保障
　　動漫形象產生后，經過播出環節，吸引受眾的關注，培養受眾的忠誠度，才能促進品牌的發展。由于動漫作品多，播出渠道有限，能夠在電視臺播出的動漫作品有限，而動漫產業資本的提升，提高了動漫產業的公關實力，為動漫產業品牌整合營銷傳播提供了渠道和平臺，拓展動漫作品的播出渠道，為動漫品牌的形成提供了平臺保障。
　　4、提供渠道保障
　　動漫品牌的形成，要有動漫周邊市場的整合營銷開發。動漫產業資本的提升，促行衍生品開發和動漫形象的推廣，促進統一的動漫品牌的形成，為動漫產業品牌的形成提供渠道保障。如美國憑借其強大的經濟實力，操控國際文化貿易，向世界各國傾銷其以“三片”（就是指薯片為代表的飲食文化，好萊塢電影大片為代表的影視文化，微機芯片為代表的信息文化）為代表的文化品牌，來提升美國的文化軟實力。
　　參考文獻
　　①殷俊、譚玲：《動漫產業》(第二版) [M].四川大學出版社，2009
　　②李希光、周慶安：《軟力量與全球傳播》[M].清華大學出版社，2005
　　③周粟，《日本動漫世界的誘惑所在——以名偵探柯南為例觀照中國動漫業發展》，《電影評論》，2009（6）
　　④李琨，《“丑女”與“怪物”的結合——簡評美國動畫大片〈怪物史萊