淺析網(wǎng)絡(luò)文化傳播在我軍形象塑造中的作用

　　【摘要】網(wǎng)絡(luò)文化的傳播已經(jīng)成為一個(gè)國家文化戰(zhàn)略的重要組成部分，它在我軍形象塑造中可以發(fā)揮良性作用。但當(dāng)前我軍對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的重視程度較弱，需要切實(shí)有效地加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播作用的重視，深化運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化傳播塑造我軍形象的研究和實(shí)踐。
　　【關(guān)鍵詞】軍隊(duì)形象 網(wǎng)絡(luò)文化 網(wǎng)絡(luò)傳播
　　從狹義的角度來說，網(wǎng)絡(luò)文化指的是知識(shí)和信息以計(jì)算機(jī)可以識(shí)別的代碼形式記錄下來，并且通過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和交流。而從廣義上來說，網(wǎng)絡(luò)文化是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人類文化，是人類傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)道德的延伸和多樣化展現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，全球化進(jìn)程日益深入，網(wǎng)絡(luò)文化傳播已經(jīng)成為一個(gè)國家文化戰(zhàn)略的重要組成部分。當(dāng)前，為把我軍形象塑造工作朝良性發(fā)展的方向推進(jìn)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化傳播塑造我軍形象，增強(qiáng)我軍這一“軟實(shí)力”顯得格外重要。
　　一、網(wǎng)絡(luò)文化傳播在我軍形象塑造中的良性作用
　　1、網(wǎng)絡(luò)文化的超時(shí)空性可以打破“封閉、不透明”的負(fù)面形象
　　除了具備文化的一般特征之外，網(wǎng)絡(luò)文化具備自身獨(dú)有的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的飛速傳播使得網(wǎng)絡(luò)文化的傳播與交流打破了時(shí)空的限制。網(wǎng)絡(luò)文化的這種超時(shí)空性導(dǎo)致了“去中心”的效果，①打破了文化的界限，消解了權(quán)威，瓦解了霸權(quán)意識(shí)形態(tài)，使得具有不同意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的多元文化獲得宣揚(yáng)自我的機(jī)會(huì)。
　　參加過亞丁灣護(hù)航的南海艦隊(duì)政治部副主任陳儼說：“中國有‘內(nèi)外兼修’的說法，只有具備良好的國際、國內(nèi)形象的軍隊(duì)，才能獲得廣泛的認(rèn)可和好評(píng)。”一個(gè)軍隊(duì)的形象不僅代表著它背后的整個(gè)國家的形象，也是關(guān)乎國家安全的重要方面。然而長期以來，縱觀海外媒體關(guān)于我軍的報(bào)道多是以負(fù)面形象為主。在這些媒體的報(bào)道中，我軍整體上仍處于“封閉、不透明”的狀態(tài)，認(rèn)為我軍“過于保守”。②在全球較具有影響力的新聞媒體中，有近一半是美國的，而西方的四大通訊社壟斷了全球90%以上的新聞信息。這些媒體為維護(hù)本國的利益與立場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)在對(duì)我軍的報(bào)道中摻雜一定的偏見甚至是惡意的詆毀與歪曲，這對(duì)我軍形象塑造來說是極為不利的。
　　將網(wǎng)絡(luò)文化的超時(shí)空性運(yùn)用到我軍形象塑造中來，可以打破一直以來海外媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，促進(jìn)多元文化平等對(duì)話，整合網(wǎng)絡(luò)文化，形成文化共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種媒介文化，它可以有效地消除原有物質(zhì)載體所具有的階級(jí)性與偏見性，將我國優(yōu)良的民族文化、軍隊(duì)文化傳播給身處不同國家、擁有不同意識(shí)形態(tài)與價(jià)值觀的受眾，打破一直以來我軍在海外的“封閉、不透明”的負(fù)面形象。同時(shí)文化特有的吸引力與感染力也遠(yuǎn)比說教式的形象宣傳工作效果更好。
　　2、網(wǎng)絡(luò)文化的平等性可以打破“壓制民主的幫兇”的負(fù)面形象
　　相比其他形式的文化傳播，網(wǎng)絡(luò)文化更加開放，信息發(fā)布的主體與客體之間地位是平等的，且每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都可以充當(dāng)信息的發(fā)布者。同時(shí)在當(dāng)前信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化的傳播成本是低廉的，因而人人都有機(jī)會(huì)充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文化的傳播者。其次，網(wǎng)站與網(wǎng)站之間也是平等的，無論網(wǎng)站的規(guī)模大小、屬于何種性質(zhì)均可平等地參與到網(wǎng)絡(luò)文化的傳播中來。
　　一直以來，部分海外媒體喜歡針對(duì)我國的人權(quán)、民主問題大做文章。在對(duì)我軍形象的報(bào)道上，部分海外媒體惡意抹黑我軍形象，不僅使我軍在國際輿論中的處境變得更為艱難，也使得我國在處理內(nèi)務(wù)方面受到了干涉。對(duì)部分海外媒體的此種行為的原因進(jìn)行分析，除了意識(shí)形態(tài)的差異、不同的利益與立場(chǎng)之外，信息交流方面的不對(duì)等是一個(gè)不容忽視的問題。長期以來的文化輸出不對(duì)等使得我國的受眾通過各種途徑對(duì)美軍等的形象及軍隊(duì)文化耳熟能詳，然而我軍“文明之師、威武之師、勝利之師”的形象及軍隊(duì)文化卻并不為其他國家的受眾所熟悉。網(wǎng)絡(luò)文化的平等性可以有效地消除我軍的負(fù)面形象，一方面有助于文化輸出的對(duì)等，用我軍的悠久文化重塑我軍在海外受眾心目中的形象；另一方面，普通用戶用自己的親身所感而非官方的宣傳來側(cè)面地傳播我軍的優(yōu)良文化，烘托我軍的光輝形象，無疑更具有說服力與客觀性。
　　二、網(wǎng)絡(luò)文化傳播在塑造我軍形象方面面臨的問題
　　1、對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的重視程度較弱
　　形象力就是戰(zhàn)斗力。世界各國的軍隊(duì)無不把軍隊(duì)形象的塑造視為關(guān)系國家安全的重大問題，并利用一切機(jī)會(huì)、運(yùn)用一切渠道來宣傳本國軍隊(duì)的良好形象。近些年來，我軍也開始借助網(wǎng)絡(luò)的力量塑造軍隊(duì)形象，如抗震救災(zāi)中就利用網(wǎng)絡(luò)全程報(bào)道，凸顯我軍愛民的光輝形象。然而，在利用網(wǎng)絡(luò)塑造我軍形象的程度方面，我國和西方國家相比仍存在一定的差距。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播特點(diǎn)制定相應(yīng)軍隊(duì)形象塑造策略的研究少之又少。
　　2、在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化傳播塑造我軍形象上的水平較低
　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的重視程度較弱一定程度上制約了運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化傳播塑造我軍形象上的水平。此外，一直以來我軍在形象塑造方面未能有所突破，也受到來自多元文化的影響。在通過文化的交流而傳播我軍優(yōu)良形象的過程中，必然會(huì)受到來自被傳播地區(qū)文化的強(qiáng)烈抵觸，極大影響了我軍形象傳播的效果。然而，網(wǎng)絡(luò)文化突破了文化的國界線，能夠?qū)崿F(xiàn)多元文化的平等對(duì)話。合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化的傳播，可以在潛移默化中將被傳播地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)文化本土化，整合網(wǎng)絡(luò)文化，形成文化共識(shí)，建立起網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力。縱觀相關(guān)方面的研究，我軍尚處在一個(gè)不成熟、不完善的階段，無論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的探討、傳播平臺(tái)的構(gòu)建等都還有很長的路要走。
　　三、善用網(wǎng)絡(luò)文化傳播塑造我軍良好形象
　　1、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播作用的重視
　　針對(duì)當(dāng)年我軍對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的重視程度較弱的現(xiàn)狀，首先必須轉(zhuǎn)變思想，特別是基層部隊(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化持有一定偏見與不重視的思想。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化傳播的作用也要有清醒的認(rèn)識(shí)，充分認(rèn)識(shí)其在塑造我軍良好形象中的影響力。其次，為網(wǎng)絡(luò)文化的傳播創(chuàng)造良好的環(huán)境。改善傳播渠道，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化傳播的平臺(tái)，為人人爭(zhēng)當(dāng)“文化使者”創(chuàng)造機(jī)會(huì)。完善軍網(wǎng)等對(duì)外的軍事門戶網(wǎng)站，充實(shí)內(nèi)容，并提供平等交流的空間。以網(wǎng)絡(luò)文化拉近與海外受眾間的距離，將我軍的軍營文化、價(jià)值觀更真實(shí)、更客觀地展現(xiàn)在海外受眾的面前，減輕其抵觸情緒，形成共識(shí)，樹立起我軍良好的形象。
　　2、深化運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化傳播塑造我軍形象的研究和實(shí)踐
　　隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的進(jìn)程不斷深化，必須立足當(dāng)前國情，進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播進(jìn)行研究，把握其傳播規(guī)律。同時(shí)探討如何更好地將網(wǎng)絡(luò)文化的傳播運(yùn)用到我軍形象塑造的工作中來。注重研究網(wǎng)絡(luò)文化傳播發(fā)展的新趨勢(shì)、新前景，正確運(yùn)用研究方法，以新的理念和觀念指導(dǎo)我軍形象宣傳工作。另一方面，也要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)文化傳播可能帶來的消極影響，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的傳播方向進(jìn)行一定的引導(dǎo)，確保其健康有序地進(jìn)行。
　　實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化傳播塑造我軍形象的研究如果不能運(yùn)用到我軍形象塑造的工作中來，所有的研究就只是一紙空談，沒有任何價(jià)值。反之，在實(shí)踐中不斷探索和學(xué)習(xí)能夠使我軍在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化塑造形象的過程中更加得心應(yīng)手，不斷縮小同西方一些研究較早的國家之間的差距，最大化地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化傳播在塑造我軍形象中的作用，使我軍“文明之師、威武之師、勝利之師”的形象及軍隊(duì)文化為全世界人民所接受。
　　參考文獻(xiàn)
　　①周向軍、傅永軍：《全球化與當(dāng)代中國文化形態(tài)》，山東大學(xué)出版社，2009：257-275
　　②總政治宣傳部：《軍事對(duì)外宣傳典型案例分析》，解放軍出版社，2010：1-11
　　（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系12隊(duì)）
　　責(zé)編：周蕾