未來的報紙

　　【摘要】隨著比爾·蓋茨關于“五十年報紙將被電子媒介所取代”的預言，作為印刷媒介代表的報紙的未來，越來越多地引起了社會大眾的關注，有關報紙網絡融合論、報紙微小化等觀點層出不窮。本文以一個全新視角來分析，報紙作為大眾媒介是如何由占據支配地位回歸到原先傳播功能，進入一個全新的媒介狀態，重新占據一席之地的，以為報紙的未來尋找一點啟示。
　　【關鍵詞】未來報紙 螺旋上升 媒介融合
　　一、報紙的定義區分
　　報紙是一個人們日常生活中非常熟悉的事物，筆者認為，狹義上的報紙，是一種以紙張作為承載的印刷媒介。也就是我們通常意義上的報紙，如日報，周報等等；廣義的報紙：是一種以文字記載時事信息的大眾傳播媒介。它包括：一般的報紙、網絡報、手機報等通過新的傳播技術作為承載的報紙。例如：現代電子報紙就是利用電子技術為手段進行開發、生產，以電子形式存在，依靠計算機技術記錄代碼信息，并通過電子計算機等設備進行查閱，可隨機檢索和顯示的電子出版物。①此類報紙已經呈現出一種多元化的趨勢，“報紙”已經不再是一種簡單的媒介，而成為了一種傳播的方式。本文所論述的報紙指的是狹義上的報紙，即一般意義上的報紙。
　　二、報紙的興起與衰落
　　公元前59年，《每日紀聞》作為最早的報紙在羅馬帝國首次出現，此時的報紙僅是作為一種承載信息的媒介，起一個簡單的傳輸功能。到了15世紀時，由于航海業和貿易業的興盛，當時的手工業主希望了解自己商品的銷路，對于信息的需求度提高。于是，意大利的威尼斯的手抄報應運而生，用來提供大量的商業信息，這也是現代印刷報紙雛形。同時德國人古登堡發明的印刷術，為現代印刷報紙奠定了堅實的技術基礎。到17世紀中葉，在德意志地區，出現了現代意義上的第一張日報《新到新聞》。②隨著工業革命在歐洲大地的興盛，報紙也進入了一個全新的發展時期，政黨報紙、廉價報紙應運而生，其中廉價報紙的誕生拉開了報紙大眾化、現代化的序幕。從普利策的《世界報》和赫斯特的《紐約新聞報》之間的黃色新聞大戰，到馬克思的《新萊因報》和列寧的《真理報》等無產階級政黨報紙的形成，③此時的報紙從一個單純的承載信息的媒介，變成了政黨之間的斗爭武器，變成了馬克思所說的“工人階級每天必要的生活資料”，報紙在社會變革中扮演不可或缺的角色。著名的芝加哥學派學者帕克認為，美國早期的僑民報紙具有一種幫助外國僑民適應美國風俗習慣的作用。由此報紙完全超越了一個簡單媒介的功能，值得一提的是，當時報紙是一種“城市化”的工具，更重要的是一種全新的生活方式。這一時期是報紙的全盛時期，也是社會中處于支配地位的媒介。
　　根據加拿大學者伊尼斯的觀點，“文明的興起與衰落與在一種單一文明之內的文化變化，基本上都可以被理解為占支配地位的傳播媒介的功能。所有的文明都是靠對空間領域和時間跨度的控制而存在，因此可以在有關的空間領域和時間持續方面對它們進行評價。”④從這個意義上來說，報紙興起于大眾工業社會時期，報紙是一個以文字為基礎的媒介，報紙的興盛并非偶然，而是大眾化的教育催生了識字率的普及，以及印刷技術的發展為其打下了堅實的基礎。從伊尼斯的媒介時空的理論上來說，報紙在媒介的空間方面，雖然克服了時空的限制，而且輕小便于攜帶，但是隨著有線電視網，通訊網絡、計算機網絡“三網”在全球范圍內的不斷普及，人們可以通過移動通訊技術，隨時隨地在世界任何一個地方獲取到報紙的信息，這使報紙在空間上的優勢蕩然無存。報紙在媒介的時間方面，雖然報紙基于文字在時間上的延續性，可以被妥善的保存，但是文字僅通過作者對于現實世界主觀理解來進行描述，帶有強烈的主觀性，而電視使用的是圖像，利用圖像的再現現實要比文字更為直觀和真實，人們會通過電視中播放的“9·11事件”全過程來相信恐怖行為的存在，這要比帶有文字的報紙更讓人易于接受。由于這樣種種的劣勢，報紙在當代社會中的地位明顯下降，呈現衰落趨勢。
　　三、媒介的螺旋上升理論
　　所謂媒介的螺旋上升理論就是傳統的大眾傳播媒介在失去支配地位之后，回歸到原先傳播功能特點而進入一個全新的媒介狀態。這種回歸并不是一種回到起點的過程，而是一種對于媒介本身特點的升華和改造，致使媒介重新進入媒介生態中，占有一席之地。
　　從媒介的發展史來看，廣播雖然曾于19世紀末和20世紀中葉興盛一時，著名的爐邊談話曾經震撼了人們的心靈，而現在同樣已經不再處于支配地位，但是廣播仍然存在于我們的日常生活中。按照加拿大學者麥克盧漢的觀點：“媒介是人感知的一種延伸。”⑤廣播擁有一種獨特的旁聽功能，這是對人聽覺的一種最好的延伸，人們可以一邊聽廣播一邊干活，所以這一特點使司機和晨練者成為廣播最大的聽眾。廣播從一種具有支配地位的大眾媒介到如今一種面向于一部分受眾的媒介的過程中，自身媒介特性發揮重要的作用，廣播又回歸到了廣播發明初期的狀態，在媒介生態中，呈現出螺旋上升的態勢，既沒有退出媒介生態，也沒有回到起點，而是利用自身最為獨特的特點，上升到一個全新的媒介狀態，在媒介生態中占有一席之地。
　　筆者認為，廣播的例子對于報紙的未來是有啟發作用的。按照媒介的螺旋上升的理論即使報紙已經不再是我們現行的社會中具有支配地位的大眾傳播媒介，也并不代表報紙這樣的媒介會從此消失，報紙應該會根據其自身的傳播特性來重新發展和改造。
　　四、報紙的特性分析
　　在報紙的特性上，國內外學者主要歸納為：時效性，保存性、適合深度報道，閱讀選擇性，權威性。
　　首先，報紙時效性第一次提升是源于電報的使用，電報被當時的人們稱為“一場道義上的革命，電報的出現使傳播，從以前單一的傳輸，變成了一種雙向對信息的分享。”⑥電報使報紙大大的縮短了新聞事件本身與報道的時間差。更值得一提的是，電報顯著地改變了新聞界，它增強了現代的新聞觀念，特別是改善了我們現行的新聞采集方法，記者們開始以一種全新的方式來采寫，即現場采訪。人們開始慢慢的接受現場采訪，原因是報社可以通過電報，告訴他們那些遠在千里之外正在發生著的新聞事件。
　　第二，報紙的信息保存性特點。紙張用伊尼斯的觀點來講，是一種倚重于空間的媒介，體現出一種媒介的輕便和適宜保存的特性。然而現代電腦儲存技術的迅猛發展和互聯網信號覆蓋率的提高，徹底地改變了信息保存方式。報紙在信息保存性上的優勢也蕩然無存。
　　第三，報紙的閱讀選擇性。報紙的所有內容都是以文字的形式出現在讀者面前的，讀者可以根據自己的習慣和愛好來閱讀報紙。但是，隨著數字電視和網絡技術的出現，報紙在閱讀選擇性上的優勢也進一步消失殆盡。
　　第四，報紙的深度報道特性。由于網絡的出現使報紙在信息的及時性的傳統優勢減弱，此時以調查性報道為核心的深度報道方式正越來越多的被記者和編輯所使用。
　　最后，報紙傳播信息的權威性。不管是政黨時期還是廉價小報的興盛，報紙的從業者始終對于報紙的權威性無限癡迷。每一份著名的報紙都將傳播信息的質量和準確性放在首位，在報道新聞中盡量保持客觀和公正的報道，來使報紙成為公正、自由、理性的形象，以此來獲得社會影響力。
　　通過筆者對報紙特點的上述分析，按照媒介螺旋上升的邏輯，報紙會以這個特點為基礎來進行發展和改造。對于報紙的螺旋上升的過程還有一個重要的發展因素起影響作用。
　　五、未來的報紙
　　基于以上的分析，筆者將對于報紙的未來進行大膽的預測：未來的報紙是基于以網絡為代表的新技術作為載體的全新的媒介融合體。其主要的特點是：簡短而又權威、多媒體化。
　　1、簡短性和權威性
　　網絡“去中心化”的傳播特點，使任何一個受眾都可以將自己所擁有的信息與他人共享。但是，正是因為網絡的這種便利條件，使得報紙才有了一個生存的空間，“報紙不只是昨天的新聞，最好的報紙是精心準備的‘牛’。由技藝高超的編輯烹飪篩選信息以使每一版面風格獨特。”美國《鏡報》主席馬克·威利斯認為“當我們擁有大量的源源不斷的新聞和信息時，我們需要編輯，那就是報紙提供的東西之一。英特網卻是大量未編輯信息狀況的集中表現。”⑦也就是說，未來的報紙將是一群專業的記者通過其本身的專業知識，為受眾羅列一些最為簡短而又專業的信息。對于人們每天有限的注意力來說，網絡只是一種提供海量信息的源泉，但不可能完全占有，而只有通過報紙對于信息的歸納和整理，才可以得到利用和發掘。
　　2、報紙的多媒體化
　　未來的報紙會出現媒介融合的現象，而按照現在書籍和網絡的融合方式來看，電子書籍的形式可能會成為未來報紙的范本。電子書是一種具有版權和電子格式的，通過閱讀軟件來閱讀的新型媒介。⑧未來的報紙也將成為一種通過一定的瀏覽閱讀器來進行傳遞、閱讀。電子報通過網絡進行多媒體化，讓人們在閱讀文字和圖片的同時，也可以通過網絡的鏈接業務，收看到新聞的視頻和最新的新聞。更重要的是，通過網絡，人們可以及時的參與到電子報紙中去，評價新聞。
　　
　　參考文獻
　　①邵立肅、王宇：《信息時代的傳媒》，四川人民出版社，2000：208
　　②③鄭超然、程曼麗、王泰玄：《外國新聞傳播史》，中國人民大學出版社，2000：9、17
　　④⑥[美]丹尼爾 杰 切特羅姆：《傳播媒介與美國人的思想》，北京廣播電視出版社，1991：167、9
　　⑤張詠華：《媒介分析：傳播技術神話的解讀》，復旦大學出版社，2002：9
　　⑦蘇文洋，《尼葛洛龐帝預言的破產》，《國際廣告》，2006（12）：116
　　⑧杜駿飛：《網絡傳播學導論》，福建出版社，2004
　　（作者：南京政治學院軍事新聞傳播系助教）
　　責編：姚少