河南商報小記者品牌后來居上的原因

　　今年6月初，河南商報小記者訓練營正式對外發布公告：河南商報小記者暫停招新，接下來將把主要精力投放在為小記者服務之上。
　　回顧過去的6個月，河南商報小記者訓練營連續攀上高峰，一次次刷新紀錄，已發展成為河南報業市場中規模最大、檔次最高、組織最嚴密、活動最頻繁、公信力最強、滿意度最佳的小記者活動。
　　目前省會各個媒體都在發展小記者，河南商報不是最早做小記者活動的，也不是投入最大的，但為什么就能做到影響力最大呢？小記者訓練營總指揮、河南商報發行總監王世偉給出了這樣的答案：“因為我們知道自己想要什么，所以我們知道自己該干什么。”是的，從一開始，河南商報小記者活動便勇爭第一，處處做到一流，不論是小記者招募，還是活動創意，或者說活動安全、讀者閱讀習慣培育等，河南商報都做到了采用一流的手法，以實現后來居上。
　　一流版面增強了報紙的傳播效果。劉先生供職于河南省高級人民法院，以前忙得極少有時間看報，自從兒子加入河南商報小記者訓練營以后，劉先生發現自己突然開始關心河南商報了，且無論多忙，每天都會把河南商報小記者版精心地收集、裝訂起來，供兒子學習。河南商報報道的相關內容，也成為劉先生及全辦公室關注的焦點。
　　和劉先生一樣，省會鄭州無數有孩子的家長，都開始把目光聚集到河南商報上。在與多名家長交流時，他們均表示，以前看報紙大多浮光掠影，有時甚至只看看標題，自從有了小記者版后，看報紙認真多了，總想從報紙上找到更多對孩子有益的信息，并挑出精彩的文章讓孩子學習。
　　一流活動讓小記者在發現中成長。“相約鴕鳥園”、“與著名作家面對面”、“走進特警支隊”、“母親節把祝福裝進許愿瓶”、“帶名家進校園”……
　　可以說，小記者訓練營的每一項活動，都力爭實現給小記者及其家庭帶來增值服務。每一項活動，都有著一流的創意、一流的組織、一流的后續報道、一流的社會效果。參加過活動的不少家長感慨：“你們的活動這么多，而且這么精彩，實在是太難得了。”
　　特別是每次活動結束時，都有家長主動找到小記者訓練營的工作人員，專程表達謝意。家長們普遍認為，小記者訓練營的活動規模大、檔次高，不但讓孩子真正走出了家庭、校園，在一個又一個采風基地開闊了視野，還學到了他們掏錢也學不來的名家讀書、寫作寶典，對孩子成長非常有幫助。
　　一流舞臺助力孩子個性成長。“加入小記者后，孩子的變化非常大。上次參加完商報組織的‘走進警營’活動后，孩子興奮得回來寫作文寫到晚上10點。我和他爸爸決定，以后少上課外班，只要商報有活動，我們都讓孩子去。”商報小記者閻政的媽媽邵女士說，以前孩子忙于上各種補習班，太累了，商報的活動讓他們感覺孩子不僅收獲了快樂，而且得到了極大的鍛煉。
　　還有一位家長專程給小記者版編輯寫來一封感謝信：“我的孩子以前非常不喜歡作文，尤其怕寫，自從參加了小記者訓練營后，對寫作開始有了興趣，并且越來越喜歡寫東西了，真的謝謝你們！”
　　的確，小記者版的稿件選取，全部來自商報小記者們的投稿。盡管來稿如山、說情者如云，但編輯的選稿標準始終只有一個——高質量。而且所有的稿件，均交給由省會100多個中小學語文教學骨干組成的專家團成員，經過他們精心點評后，才能上版、見報。正是公平的投稿機會、專家團精妙的點評、嚴格的用稿機制，使作品見報甚至還沒有見報的小記者及家長心服口服，以更加積極的態度關注河南商報小記者版。
　　一流團隊讓小記者訓練營永葆活力。用河南商報社社長李蓬的話說，只有強有力的隊伍、正確的思路、團結一致的領導班子支持、不打折扣的執行力，才能打造這樣有影響的品牌，才能贏得社會各界的認同。
　　事實正是如此。為了將小記者訓練營這一全新品牌迅速做強、做大，報社領導班子在明確了招募活動的方向和目標以后，對小記者訓練營給予了最充分的支持：精干的組織人員配備、每周至少4個版的版面支持、每次活動的跟蹤報道等。同時，商報小記者訓練營之所以能夠一炮打響、后來居上，與河南商報長期以來各個環節溝通順暢、團結協作的高效機制密不可分。每天的編前會，一定通知小記者版編輯列席，因新聞量豐富、廣告較多導致的版面緊張情況時有發生，但極少有“犧牲”小記者版的現象出現。
　　通過一流成績讓小記者成為商報閃亮的名片。正因為有了一流的成績，凡是與商報合作過的知名作家、提供采風基地的商家，都對河南商報小記者活動表示贊許。一位小記者的家長直言：“這才是品牌，這就是你們商報最牛的廣告。”
　　河南商報的品牌創造、品牌培育、品牌營銷，已經走在了河南報業市場的前列。從2008年下半年起，河南商報開始了新一輪的品牌建設系列活動。“商報大講堂”、“商報豪華報架”、“商報讀者俱樂部”、“商報軍樂團”、“高檔社區文化行”、“河南一百度”、“商報LED”……每一個響當當的品牌，在省會報業市場，都令同行羨慕嫉妒。
　　如今，小記者訓練營短短時間內，通過一流的成績，已經在省會鄭州叫響，成為河南商報的又一張閃亮名片。
　　“我們要做百年大報，必須根深葉茂，這就需要我們在青少年中培養讀者。”王世偉介紹說，“我們處處一流，所以我們后來居上。”
　　（作者為河南商報小記者版主編）
　　編校：董方曉