用集束式報道彰顯報紙魅力

　　集束報道是一種全方位、大視角、具有集束力量的報道形式，筆者認為，在現(xiàn)階段，平面媒體特別是報紙，利用集束力量的報道形式，對重大活動進行報道，更能起到事半功倍的效果。
　　在重大活動中要發(fā)揮報紙的獨特優(yōu)勢。當前，各類媒體競爭激烈，作為報紙的平面媒體，近年來受到嚴重沖擊，只有充分發(fā)揮好報紙所具有的獨特優(yōu)勢，才能進一步彰顯平面媒體的魅力，提升話語權，增強報社的活力。
　　河南省委書記盧展工在新鄉(xiāng)市調研時，對新鄉(xiāng)市的工作予以充分肯定。2010年9月27日至10月20日，《新鄉(xiāng)日報》在一版重要位置連續(xù)刊發(fā)了一組貫徹落實省委書記盧展工在新鄉(xiāng)調研時講話精神的系列報道(共20篇)，深入解讀了盧展工書記講話精神和學習貫徹盧展工書記講話精神的做法。這種全方位、大視角、具有集束力量的系列報道，震撼人心。深受鼓舞的廣大讀者，紛紛稱贊《新鄉(xiāng)日報》的獨特報道方式“內容翔實，形式新穎；主題深刻，感召力強”。同時，還受到河南省委宣傳部新聞出版處的高度贊揚。實踐證明，在重大活動中，利用集束力量的報道形式，能充分發(fā)揮出報紙的獨特優(yōu)勢。
　　在重大活動中要精心策劃、嚴密實施。運用全方位、大視角的報道形式，并非《新鄉(xiāng)日報》首次使用。但是，由于前期缺乏策劃，實施中不夠嚴密，幾次大規(guī)模的新聞宣傳都沒有形成集束力量，效果一般。這次的新聞報道，卻形成了集束力量，產(chǎn)生了巨大效果。分析取得成功的因素，筆者認為，對重大活動、重大題材的宣傳報道精心策劃、嚴密實施才是取得報道成功的最為重要的因素。
　　新鄉(xiāng)市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的經(jīng)驗在全國推廣后，受到多位中央政治局領導的充分肯定。新鄉(xiāng)市警務體制機制改革的成功實踐，也引起各方關注。在此背景下，河南省委書記盧展工到新鄉(xiāng)市調研，又一次充分肯定了新鄉(xiāng)市的做法，并指明下一步的發(fā)展方向。就如何落實好省領導的指示精神、促進新鄉(xiāng)市的工作再上新臺階，新鄉(xiāng)日報社認為自身的責任重大。大家以高度的政治敏銳感和強烈的責任心，認真組織策劃“貫徹落實盧展工書記重要講話精神”的新聞報道工作。
　　在制定大的報道框架之后，報社連續(xù)召開了黨委會、編委會、采編人員會議等，并組織有關科室認真策劃報道形式、研究報道內容，詳細擬訂具體的篇章。決定在一版重要位置開設“貫徹落實盧展工書記重要講話精神”專欄，就統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、警務體制機制改革、創(chuàng)先爭優(yōu)等五個方面，共同組成一個大型系列、全方位、集束式的報道。連續(xù)發(fā)稿20篇，展開重點系列報道活動。嚴密實施報道方案是重點系列報道獲取成功的重要環(huán)節(jié)。按照統(tǒng)一部署，各部門完成采編任務后，負責新聞業(yè)務的社領導逐篇文章把關，一字一句琢磨，提煉主題，對新聞圖片精心選擇，特別是對每篇評論員文章更是精雕細琢，充分體現(xiàn)報道意圖，為鼓舞士氣、做好下一步的工作營造良好的輿論氛圍。
　　多種題材并重以放大宣傳效果。《新鄉(xiāng)日報》在貫徹落實盧展工書記重要講話精神的系列報道活動中，圍繞五個主題，全部采用新聞通訊、評論員文章、新聞圖片同步刊登的形式。其欄目占據(jù)一版整版的二分之一，欄目每天固定在上方位置，形成集束力量，產(chǎn)生轟動效應。
　　系列新聞通訊、系列評論員文章、系列新聞圖片同步連續(xù)刊登，無論是在內容上，還是在形式上，都是一種較有效的報道模式。系列新聞通訊，能較為完整地反映出事件的全過程，深入展示新聞的主旨；系列評論員文章，能進一步揭示新聞事件的主題，引導讀者，強化新聞事件的感召力；系列新聞圖片，能更好地吸引讀者眼球，增強視覺效果。三者緊密結合，使報道既有深度，又有廣度；既有記述、描寫，又有議論、評述；既有文字為主，又有圖片作補充。三者互為呼應，使得新聞報道更有力度和深度。
　　采用新聞通訊、評論員文章、新聞圖片同步刊登的形式，必須具備大量的素材。為此，新鄉(xiāng)日報做好了充分準備。記者兵分五路，三次來到盧展工書記調研的工廠、村莊、社區(qū)，進行詳細采訪。他們提供了有深度、視覺力強的新聞文字稿件和新聞圖片，并高屋建瓴地撰寫了系列評論。由五個方面的系列通訊、系列評論和系列新聞圖片組成的大型系列報道相繼見報后，對鼓舞全市人民加快建設美好新鄉(xiāng)發(fā)揮了積極的作用。
　　地方黨報提升權威性在于自身的創(chuàng)新。本次《新鄉(xiāng)日報》運用集束形式的報道模式，獲得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。新鄉(xiāng)市委、市政府和各部門滿意，群眾也受到巨大的鼓舞和啟發(fā)。大型系列報道刊出后，全市各地、各部門認真組織學習報道內容，并加印報紙。廣大讀者紛紛來人來電，夸獎報社并尋找報紙。系列報道見報的那些天里，街頭報紙零售攤點的《新鄉(xiāng)日報》均被搶購一空。一些精明的單位和個人，抓緊在報社刊登廣告，借機開展形象宣傳，展示自身。在這次宣傳報道活動中，筆者有以下四點體會：
　　地方黨報在重大活動中能更好地發(fā)揮好主流媒體的作用。《新鄉(xiāng)日報》運用集束形式報道模式的事實充分證明，在重大活動中地方黨報的權威性決不可輕視。地方黨報提升權威性和話語權，增強指導性、可讀性、知識性等，吸引廣大讀者，完全在于自身怎樣做。改革、創(chuàng)新，不斷探索新的模式，是增強報紙活力的重要抓手。
　　地方黨報在做好宣傳工作中不僅要注重圍繞市委、市政府的中心工作，更要采取靈活多樣的報道形式。如：采用圖文并茂的形式吸引讀者眼球；運用新聞通訊、系列評論員文章、系列新聞圖片同步連續(xù)刊登的手法，增強報道效果；對一些熱點、難點問題進行政策解讀，正確引導人民群眾的思想，理順情緒等。
　　在報道中要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，讓群眾喜聞樂見，產(chǎn)生共鳴。在策劃重大活動等大型新聞報道的整個過程中，一方面要準確把握當?shù)攸h委、政府的意圖和方針、政策、措施，另一方面必須十分清楚地了解群眾的所思、所盼、所求。在反映黨委和政府意圖、解讀政策的同時，多反映群眾的意見和呼聲。讓黨委和政府開展的各項工作為群眾所接受，以此為基礎策劃報道方案。要盡可能多運用通俗易懂的語言，使廣大群眾容易接受。
　　重大活動的報道不僅要重點描述成功經(jīng)驗、展示所取得的成就、鼓舞士氣，更要指明下一步的前進方向。展示成就，旨在凝聚人心，激勵斗志；指明下一步的奮斗目標，是進一步做好工作的重要環(huán)節(jié)。《新鄉(xiāng)日報》運用集束形式報道模式獲得成功的實踐證明，營造積極向上、奮力拼搏、知難而進、再上臺階的輿論環(huán)境，是當前地方黨報服務好黨委和政府、服務好人民群眾的迫切任務，也是報紙加快發(fā)展的必然要求。
　　（作者為新鄉(xiāng)日報社副總編輯）
　　編校：董方曉