天山網(wǎng)英語頻道現(xiàn)狀分析

　　摘要：天山網(wǎng)英語頻道作為新疆對(duì)外傳播的重要渠道之一，在對(duì)外傳播過程中注重突出新疆本土特色，建設(shè)了一個(gè)具有廣泛網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的對(duì)外交流平臺(tái)。本文試對(duì)天山網(wǎng)英語頻道現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討其對(duì)外傳播過程中的特點(diǎn)以及存在的不足，對(duì)如何加強(qiáng)對(duì)外傳播的效果提出了幾點(diǎn)對(duì)策。
　　關(guān)鍵詞：天山網(wǎng)英語頻道 對(duì)外傳播 網(wǎng)絡(luò)傳播
　　新疆的對(duì)外傳播在我國(guó)的對(duì)外傳播工作中有著舉足輕重的地位。新疆的對(duì)外傳播工作擔(dān)負(fù)著維護(hù)國(guó)家利益和形象，為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境的重任。如今，“天山網(wǎng)已經(jīng)成為新疆對(duì)外傳播的主要渠道”。
　　天山網(wǎng)（www.tianshannet.com）是經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部主辦，自治區(qū)人民政府新聞辦公室主管，新疆維吾爾自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心承辦，新疆日?qǐng)?bào)、新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)等10余家疆內(nèi)主要新聞媒體共同參與建設(shè)的新型網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，是新疆維吾爾自治區(qū)唯一一家重點(diǎn)新聞宣傳網(wǎng)站。天山網(wǎng)于2001年12月18日正式開通，這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使新疆的對(duì)外新聞信息以最快的速度和最大的信息量進(jìn)入了國(guó)際輿論空間，天山網(wǎng)以樹立新疆良好的對(duì)外形象為己任，并致力于提高新疆在海內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，其新聞品牌已初具規(guī)模。
　　天山網(wǎng)現(xiàn)有中文（簡(jiǎn)、繁體）、俄文、維文、斯拉夫維文、拉丁維文、英文、哈文等八個(gè)版面，擁有電信和廣電兩個(gè)通道。各語種近期（2009年12月）日點(diǎn)擊量合計(jì)1000萬人次，Alexa全球網(wǎng)站排名自2006年起居新疆網(wǎng)站媒體之首。天山網(wǎng)搭建了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)、數(shù)字報(bào)刊四大平臺(tái)。設(shè)有新聞、政務(wù)、區(qū)情、旅游、經(jīng)濟(jì)等頻道70多個(gè)，欄目600多個(gè)，新疆信息日更新量超過了1000條，建立專題600多個(gè)，數(shù)據(jù)庫信息量達(dá)150多萬條，廣大網(wǎng)民可以通過天山網(wǎng)檢索到5年以來新疆重要的新聞信息。
　　相關(guān)概念闡釋
　　網(wǎng)絡(luò)傳播是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種傳者與受者雙向的互動(dòng)式傳播，它實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合。
　　郭可在《當(dāng)代對(duì)外傳播》一書中指出，對(duì)外傳播是“通過中國(guó)人自己創(chuàng)辦或與境外人士合作的報(bào)紙、刊物、廣播、電視、通訊社和網(wǎng)站等傳播媒體，以境外人士為主要傳播對(duì)象，以讓世界了解中國(guó)為最終目的而進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)”。對(duì)外傳播肩負(fù)著宣傳我國(guó)的方針政策，表達(dá)我國(guó)在重大國(guó)際問題上的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，承擔(dān)著向世界介紹真實(shí)的中國(guó)的任務(wù)；它還肩負(fù)著讓國(guó)人認(rèn)識(shí)和了解世界的重任。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，正在迅速滲透到世界各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、思想以及文化等諸多領(lǐng)域。有學(xué)者指出，對(duì)外傳播的途徑主要有兩個(gè)，即衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)，而衛(wèi)星傳播存在經(jīng)濟(jì)、政策等各方面因素的限制，因此網(wǎng)絡(luò)媒體擔(dān)負(fù)的對(duì)外傳播的責(zé)任和迫切性已日益凸顯出來。依靠這種全新的載體，新聞信息一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)就可以無視國(guó)界的存在，所有聯(lián)網(wǎng)國(guó)家內(nèi)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)的人都能自由接觸，國(guó)際新聞的傳播將進(jìn)入空前開放的階段。目前，據(jù)調(diào)查研究顯示，全世界80%的網(wǎng)頁是用英語進(jìn)行編寫的，在國(guó)際事務(wù)中的話語霸權(quán)依然掌握在西方強(qiáng)國(guó)手中。因此，我國(guó)新聞媒體如何更好地在虛擬輿論空間中進(jìn)行對(duì)外傳播是一個(gè)亟待探討與研究的問題，它對(duì)于一個(gè)地區(qū)、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化等發(fā)展都有著重要的意義與影響。
　　天山網(wǎng)英語頻道對(duì)外傳播的特點(diǎn)
　　天山網(wǎng)英語頻道（www.aboutxinjiang.com）于2006年6月9日正式開通，面向歐美受眾，以傳播新疆文化、構(gòu)建新疆英語信息資料庫為定位，以宣傳新疆旅游資源為主。網(wǎng)民主要來自亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。開設(shè)欄目有：新聞、今日新疆、新疆經(jīng)濟(jì)、旅游、文化與歷史、生活指南、專題報(bào)道等，與英國(guó)廣播公司（BBC）合作推出的英語教學(xué)頻道于2007年8月28日正式開通。天山網(wǎng)英語頻道在對(duì)外傳播中呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
　　一是注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，不斷增加新聞信息量，充分運(yùn)用文字、圖片、視頻等各種信息符號(hào)交織于同一傳播過程。在重點(diǎn)宣傳新疆經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)建設(shè)取得的新成就的同時(shí)，突出新疆本土特色，充分展示新疆人民積極進(jìn)取的“新疆精神”，搭建了一個(gè)具有廣泛影響力的對(duì)外交流平臺(tái)。
　　二是以國(guó)家發(fā)展大局為重推進(jìn)輿論引導(dǎo)工作，注重通過新聞引導(dǎo)輿論。重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，充分運(yùn)用“議題設(shè)置”等方式，及時(shí)報(bào)道、開設(shè)專題，把網(wǎng)民的注意力吸引到特定的分析上，達(dá)到準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論的目的。
　　筆者通過對(duì)天山網(wǎng)英語頻道2011年1~6月每月第一個(gè)工作日的新聞?lì)^條進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)頭條新聞的排序?yàn)樾陆侣劇?guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞，并將這三者捆綁作為一個(gè)頭條組合置于網(wǎng)站醒目處。作為新疆的門戶網(wǎng)站，該頻道將本地新聞作為頭條之首，確保將新疆的新聞信息以最快的速度置入國(guó)際輿論空間，符合傳播理論的“接近性原則”。
　　三是強(qiáng)調(diào)新聞?lì)^條信息來源的獨(dú)家性和權(quán)威性。該頻道新聞通常采用新疆電視臺(tái)英語新聞、新華網(wǎng)英語頻道、人民網(wǎng)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等媒體的信息，強(qiáng)化了新聞?lì)^條的權(quán)威性，又體現(xiàn)出新聞選擇的多樣性，起到了良好的對(duì)外傳播效果。其中，新疆新聞來源于新疆電視臺(tái)（主要來源）、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)以及網(wǎng)站編輯翻譯；國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞主要來源于新華網(wǎng)英語頻道，將新聞稍作編輯后直接引用，所以信息量比較大。
　　天山網(wǎng)英語頻道的對(duì)外傳播影響力已初具雛形，應(yīng)充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其傳播效果，不斷提升傳播的影響力。
　　天山網(wǎng)英語頻道存在的不足
　　在傳播介紹當(dāng)前新疆各方面變化的信息量不足，除新聞欄目外，其他欄目信息更新少，內(nèi)容缺乏新鮮感。隨著中央新疆工作會(huì)議的召開，全國(guó)19個(gè)省市對(duì)口援疆工作已全面展開，新疆各地區(qū)正發(fā)生著翻天覆地的變化，有新聞價(jià)值的信息更是取之不竭。目前該頻道的信息量少，更新速度相對(duì)遲緩。例如，“新疆經(jīng)濟(jì)”最新更新時(shí)間為2011年4月21日。“今日新疆”最新一條信息更新于2011年3月9日，2010年12月3日一條，其余為2008年之前發(fā)布。“文化與歷史”欄目的更新日期均為2010年。“專題報(bào)道”欄目還停留在“2011年兩會(huì)專題報(bào)道”，并沒有針對(duì)當(dāng)前熱議話題進(jìn)行策劃、深度報(bào)道，缺乏時(shí)效性。
　　筆者選取該頻道2011年1月1日至6月20日5個(gè)多月的新聞進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析得出：2011年上半年的新聞信息中，國(guó)內(nèi)新聞為1597條，占發(fā)布新聞數(shù)量總數(shù)的46%；國(guó)際新聞為1331條，占38%；新疆新聞僅為562條，只占全部新聞信息數(shù)量的16%。根據(jù)“議程設(shè)置”理論的基本思想：媒介報(bào)道什么，受眾便注意什么；媒介越重視什么，受眾就越關(guān)心什么。作為新疆唯一的自治區(qū)級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體，該頻道應(yīng)將新疆新聞作為對(duì)外傳播的重點(diǎn)，大量地拷貝國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞是費(fèi)時(shí)費(fèi)力又不討好的工作。從世界范圍來看，大多數(shù)網(wǎng)民要了解國(guó)際新聞會(huì)通過國(guó)際權(quán)威媒體，要了解我國(guó)國(guó)內(nèi)新聞也會(huì)通過國(guó)內(nèi)著名英文媒體，如新華網(wǎng)英語頻道、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等。因此，作為新疆的門戶網(wǎng)站，天山網(wǎng)英語頻道應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用“議程設(shè)置”功能，在本地新聞上多下工夫，通過設(shè)置不同的議題，讓更多疆外的受眾客觀、全面地了解新疆、認(rèn)識(shí)新疆，吸引目標(biāo)受眾更多關(guān)注新疆的發(fā)展變化，樹立正確的新疆形象，以吸引海內(nèi)外技術(shù)、資金、人才，為新疆的跨越式發(fā)展服務(wù)。
　　
　　新聞?lì)^條發(fā)布時(shí)間相對(duì)遲緩的狀況亟待改善。2010年以來，該頻道新疆新聞發(fā)布時(shí)間多集中在上午10點(diǎn)至11點(diǎn)之間，國(guó)內(nèi)新聞為上午10點(diǎn)至12點(diǎn)更新，國(guó)際新聞為中午12點(diǎn)或下午更新。信息發(fā)布時(shí)間遲于國(guó)內(nèi)其他重要的英文網(wǎng)站。新聞更新過慢過遲無益于吸引頁面點(diǎn)擊率和培養(yǎng)受眾的忠實(shí)度。大多數(shù)國(guó)內(nèi)重要的英文網(wǎng)站新聞?lì)^條發(fā)布相對(duì)集中于上午9點(diǎn)，現(xiàn)在很多網(wǎng)站甚至提前到7~8點(diǎn)之間。
　　缺乏“平衡報(bào)道”。報(bào)道內(nèi)容多以正面報(bào)道為主，硬新聞相對(duì)較多，國(guó)際新聞則往往為負(fù)面新聞?shì)^多。每日本地頭條新聞多為當(dāng)日或前日的中文社論翻譯，傳播內(nèi)容一般較嚴(yán)肅、政策性較強(qiáng)。
　　天山網(wǎng)英語頻道缺乏一些基本的網(wǎng)站元素。如信息搜索、站點(diǎn)導(dǎo)航、個(gè)性化服務(wù)等。網(wǎng)站的宗旨是以傳播新疆文化、構(gòu)建新疆英語信息資料庫為定位，沒有提供信息搜索服務(wù)，尚未建立信息資料庫。另外，服務(wù)性、互動(dòng)性欄目相對(duì)較少，沒有開設(shè)評(píng)論、論壇、博客等欄目，因此網(wǎng)民參與度較低，互動(dòng)性較差。
　　頁面設(shè)計(jì)缺乏特色。“aboutxinjiang”是該頻道的標(biāo)志(Logo)。Logo作為一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)志，代表著網(wǎng)站的整體形象。好的網(wǎng)站形象主導(dǎo)并代表著網(wǎng)站的精神、理念和風(fēng)格，并讓受眾能夠輕易記住其整體形象。一個(gè)絕妙的Logo不僅可以使網(wǎng)民對(duì)其留下深刻的印象，更可以成為該網(wǎng)站的無形品牌和形象大使，為其帶來無窮無盡的注意力和經(jīng)濟(jì)效益。與其他著名門戶網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、天山網(wǎng)中文頻道、新浪網(wǎng)相比，“aboutxinjiang”的設(shè)計(jì)過于隨意，缺乏吸引力。
　　對(duì)策探討
　　下面筆者將結(jié)合天山網(wǎng)英語頻道在網(wǎng)絡(luò)媒體使用技巧上