英語對外傳播與互聯網運用

　　摘要：20世紀90年代以來，隨著互聯網的迅速崛起，我國開始創辦大量的英語網絡媒體，加大對外傳播。作為對外傳播的重要渠道，英語網絡新聞媒體發揮了重要的作用。本文側重研究目前我國英語網絡媒體的現狀、存在的若干問題與應對策略，希望對我國的對外傳播和英語網絡媒體的建設提供幫助。
　　關鍵詞：英語網絡媒體 對外傳播 現狀 問題 對策
　　隨著互聯網技術的日益成熟，網絡受眾的增加速度驚人。如何在我國的對外傳播中發揮好英語網絡媒體的巨大作用，樹立良好的國家形象是中國政府和媒體從業人員思考的重大課題。目前我國已經初步建立起了英語網絡傳播格局，主要的中央級新聞網站包括新華網英語版、人民網英語版、中國日報網站、中央電視臺英語網站、中國國際廣播電臺英語網站和中國網英語版。地方英語網絡新聞媒體主要有東北的天健網英文版、華北的千龍網英文版、華東的東方網英文版和華南的南方網英文版。本文將就這些網站的現狀進行分析，指出不足，提出對策。
　　我國英語對外傳播主要網絡媒體的現狀
　　目前，我國英語對外傳播主要網絡媒體的內容已經基本實現全面覆蓋。包括國內報道、國際報道、生活、文化、體育、視頻、觀點、論壇、攝影、專題等各方面的新聞報道。總體上說，報道以中國新聞為主，國際新聞為輔，點面結合，形式與內容相結合，每個專欄都具有自己獨特的編排，主要新聞體現了當代中國經濟、社會、政治、文化教育等生活的方方面面，體現了中國政府的主流看法。在頁面的設計上，大量使用圖片，輔助少量視頻，越來越追求藝術化，與世界接軌，設計風格日趨成熟，更加適應外國受眾的審美習慣和閱讀習慣，產生了較好的對外傳播效果。為了加強與受眾的交流，很多網站還大量設計了交互性欄目，吸引受眾參與，發表自己的主張和感受。如人民網的英文版“強國論壇”、新華網的“讀者之聲”，吸引了大量網友跟帖，表達觀點，活躍媒體。
　　在海量的新聞報道中，為了突出網絡的特征，大部分英語網絡媒體根據新聞發生的重要程度和關注度，設置了各類專題，比如中國外交、中國經濟、教育在中國、中國文化、中國古代建筑、環保、人口與發展、中國地理、旅游、六方會談等，也包括最近發生的國務院總理溫家寶訪問匈牙利、英國、德國專題，每周圖集，從干旱到洪水等最新專題。透過這些專題，我們可以深入而全面地了解中國和世界發生的最新事件和常規事件的官方解讀，有利于加強中外之間的理解和溝通。一些大型專題更是成為英語網絡媒體宣傳的重中之重，也更有利于中國形象的對外傳播。
　　隨著互聯網建設理論的日益成熟，服務的理念越來越深入人心，大部分的英語網絡媒體不光進行新聞報道，還提供信息服務，比如中英經貿信息、旅游服務信息、招聘信息、招商引資信息、日常生活信息等，為國外受眾了解中國，與中國開展文化、經貿交流提供了幫助。為了體現差異化的辦網方針，各英語網絡媒體開設的服務性欄目也各具特色。新華網的《英語沙龍》、《中國重大工程項目》、《經濟統計數字》和《天氣預報》等；人民網的《政府機構一覽》、《鄧小平文選》和《歷史上的今天》等；中國日報網站的《每日經濟電訊》、《留學中國》、《短信》、《翻譯點津》和《漫畫》等；中國網的《中國駐外使館簡介》、《中國飯店介紹》、《學做中國菜》、《中國電影》、《文化遺產保護》等，都特點鮮明，實用價值較高。
　　我國英語對外傳播主要網絡媒體存在的問題
　　經過近20年的建設，我國英語對外傳播網絡媒體的水平已經有了提升，取得了驕人的成績。但問題依舊明顯，突出表現在總體規模較小，影響力不足。
　　就規模而言，我國的英文網絡媒體總量不足，絕大多數的英文網絡媒體靠政府支持，沒有形成長期發展的運行模式。限于資金方面的壓力，新興的英文網絡媒體非常少，政府支持的英文網絡媒體也擴展動力不足。這相對于中國大國的地位嚴重不符，但不能解決盈利模式就很能產生推動發展的動力。
　　就內容來說，目前大多數的英文網絡媒體內容設置趨同，千篇一律。大家都在政治、經濟、軍事、文化、教育、科技、體育等大類分題，缺乏特色的分類。由于有些英文網絡媒體原創新聞嚴重缺乏，或者沒有新聞采訪權，所以大量采用相同或者類似的新聞，大量編發新華社通稿，同質化現象嚴重，新聞的特色幾乎沒有。在新聞圖片的發布和視頻的發布方面，很多網站更是力不從心，網站除了文字報道還是文字報道，圖片少，視頻更少。受眾在瀏覽新聞頁面時，視覺沖擊力嚴重不足，不免單調乏味，傳播效果也大受影響。
　　就報道的方式和語言而言，目前大多數英文網絡媒體還是以正面報道為主，媒體提供的新聞內容與受眾的期待存在相當大的距離。英文網絡媒體如果長期堅持作為政府的代言人角色，很容易招致海外受眾的反感，認為我們的新聞缺乏真實性，可信度差。另外，大量中國式英語沿襲了漢語新聞的表達模式，居高臨下，官方味十足，讓外國人自然產生心理的排斥，不僅不利于傳播效果的呈現，而且很可能產生反作用。
　　就編輯的質量和服務水平來說，目前我國大多數英文網絡媒體的從業人員較少，每個媒體都在嚴格地控制人員編制，另外，受外語水平的影響，高水平的外語人才工資都相對較高，而媒體很難保證編輯的待遇，于是形成了一個怪圈，英文編輯流失嚴重，從業人員的整體素質達不到應有的要求。自然，既懂英語又懂專業的復合型人才就更少之又少，網絡媒體的編輯質量難以獲得保證。在此情況下，各英文網絡媒體針對性不足、服務意識較差等問題就日益明顯。很多英文網絡媒體看起來內容豐富，實際上有用的信息嚴重不足，而國外讀者更關注實用信息，電子商務方面的內容、詳細的應用信息是各英文網絡媒體的軟肋，網站此類信息的更新速度也遠遠跟不上受眾的閱讀期待。
　　就經營效益而言，目前我國大多數英文網絡媒體的經營能力還很差，自負盈虧都很難實現。主要原因是，我們沒有探索出一條可持續發展的經營之路。我國正在實行事業單位企業化管理，如何將新聞傳媒集團真正實現企業化管理是一條漫長的路，對于英文網絡媒體更是難上加難。
　　強化我國英語對外傳播主要網絡媒體建設的思考
　　隨著新聞事業的進一步改革開放，我國英語對外傳播主要網絡媒體也在面臨境外媒體的挑戰。國際上的著名媒體都在躍躍欲試進入中國。目前，美聯社(AP)、路透社(Reuters)、國際文傳電訊社(Interfax)、道瓊斯金融通訊社(Dow Jones Newswires)、法國新聞社(AFP)、日本共同通訊社、彭博新聞社(Bloomberg Business News)等十幾家世界著名的通訊社；《紐約時報》、《金融時報》、《朝日新聞》、《亞洲華爾街日報》、美國《財富》雜志、德國《明鏡》周刊等30多家最具國際影響力的報刊，BBC英國廣播公司、日本廣播協會(NHK)、德國廣播協會、意大利FBC公司、自由荷蘭電臺等國際著名廣電機構都在中國設立了辦事處。這些在國際上有巨大影響力的媒體進入中國后，都與自己的英文網絡媒體實現對接，其在實力、技術、管理和人才上的優勢顯而易見。
　　面對這樣一種競爭態勢，我國的英語對外傳播，從政府的角度來說，必須加大資金投入，列入國家發展戰略一并予以考慮。資金短缺的現實將進一步壓縮英語網絡媒體的生存空間，在目前非正常的國際新聞傳播秩序中，必須政府主導，加大投入，切實扶植英語網絡媒體，擴大中國的聲音，待它茁壯成長后，再交由市場自由發展。
　　英語網絡媒體的發展依舊要搞好質量建設，這是媒體的立身之本。在內容建設方面，我們應加大圖片新聞和視頻新聞的報道數量與質量；應加大深度報道和深度評論的數量和質量；要加大與西方主流媒體的新聞交換的數量和質量；要加大服務性信息、實用性信息、個性化信息的數量和質量；要切實研究海外讀者的閱讀心理，豐富報道的內容，調整報道的角度和態度，適應他們的接受心理，遵循新聞傳播的基本規律，進行客觀真實的報道。
　　為了英語網絡媒體的持續健康發展，一定要加大既懂英語又懂新聞的人才的培養，唯有這樣，英語網絡媒體才會隊伍穩定，整體實力突出。
　　參考文獻：
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　　（作者單位：武漢軟件工程職業學院）
　　編校：張紅玲