論廣播的平民化趨勢

　　世界上最早的廣播電臺KAKD1920年11月2日開辦于美國匹茨堡，距今已有90多年的歷史。我國最早的廣播電臺1923年1月23日開播于上海，僅比世界最早的廣播電臺晚兩年多。廣播自誕生以來，因其聲情并茂，發送信息快、接收不受地域、時空、文化程度的限制；內容上能最快捷地傳達國內外政治、經濟、文化、社會等人們關心的大事、新鮮事；形式上能把動聽悅耳的播音、歌聲、身臨其境的音響魅力發揮到極致、把夢幻般的音樂送達耳畔等，這些其他媒體不可替代的優勢，迅速被社會關注和接受。隨著廣播發射技術的逐步完善和接收設備的逐步低廉和便捷，廣播逐漸成為最快捷、最有影響力的傳播媒體，在上世紀六七十年代達到前所未有的輝煌時期。由于廣播強大而廣泛的社會影響力和發射資源的稀缺性，各國政府都對廣播媒體進行了最大限度的控制和壟斷，一些廣播的播出、發射場所受到嚴密的保護，從業者除有特殊技能外，還須經嚴格的政治審查。廣播媒體成為執政者的重要輿論工具，成為上層建筑的一個特殊組成部分；一些國家政府還把它作為傳達政令、影響輿論、指導民意、戰爭動員、了解媒體所控政治集團政治、經濟、軍事等動向的重要載體，在這種情況下，廣播甚至成為判斷國家政權更迭的象征。這些現象無形當中為當時的廣播披上了神秘的貴族色彩，使普通百姓對廣播只能仰而視之，播而聽之，敬而遠之。
　　時代的快速發展，各類新生媒體的不斷涌現，市場經濟發展的內在規律和事物發展的普遍規律都已昭示，廣播的貴族外衣已經悄然退去，傳播強勢不復存在，我國的許多廣播從業者在經受這種巨大的落差帶來的煎熬的同時，更多的是深入思考和不懈探索。隨著1986年12月15日“珠江通四海經濟第一臺”呼號的出現，“以新聞信息為骨架，以大板塊主持人節目為肌體的形式；按聽眾收聽習慣和需求安排內容，通過主持人靈活地將新聞、資訊、服務、娛樂等各種話題熔于一爐，開通熱線電話與聽眾交流，實時直播”的“珠江模式”拉開了我國廣播深化改革的大幕。之后，20多年來廣大廣播人為完成“自我救贖，自我發展”不斷付出艱辛的努力和探索，如請各方代表人物進直播室，將最新消息盡快提供給聽眾，深化大板塊直播節目的內涵，實現廣播節目與社會活動的內外聯動，以媒介活動和品牌節目主持人來樹立電臺的品牌形象的“東廣模式”；再到后來的各廣播電臺，根據自身發展需求結合當地特點，逐步實行的頻率專業化等。綜觀廣播的成功改革先例和歷程，廣播以獨有的形態優勢發揮著其不可替代的社會影響力，放下身段辦廣播已成共識；而從形式到內容的逐步平民化，成為伴隨聽眾生命進程，提升生活質量的良師益友，是廣播生命力源泉之所在。這種平民化趨勢的廣播現象可以用一個濃縮的“說”字來解讀。
　　說百姓話：廣播從業者，特別是決策者越來越注重研究受眾、特別是普通受眾的收聽心理和收聽習慣。為獲取更多廣大社會基層普通聽眾，現在許多廣播電臺的語言節目已經難覓“播音腔”，取而代之的是與節目內容貼切、更親切、更平和樸實的播音方式，拉近了傳播者與接受者的距離感，傳統方式的“播”已變成了“說”，簡單的“說教”變為“寓教于說、寓教于樂”。更多不同類型直播節目的安排，也為這種“說”的語境提供了平臺，主持人有了更大的發揮空間，更多口語化的、通俗易懂、略加修飾的平民語言更易入耳、入心。許多電臺有“聽眾緣”的節目主持人，都諳熟這種語言溝通技巧，使其節目成為該臺有一定社會影響力的“品牌節目”。
　　說百姓事：民生連著民心、民心連著選擇、選擇連著收聽、收聽連著市場、市場決定命運。電臺廣播的欄目設置和節目內容設置更多地體現著普通百姓的所思、所想、所需。社會基層群眾的衣、食、住、行、教、醫、保成為各類新聞、信息、專題等lqCkaywGCx8NhgIACDHnzQ==語言類節目的主要內容。廣播話題的選擇重點，更多集中在百姓關心的話題如基本生活物質的供應和物價；基本居住條件改善、政府房價調控新政；社會治安、食品安全、生產安全、交通安全等；社會就業機會，大學生、城市再就業、農村勞動力轉移等；各類受教育機會等；就醫難看病貴改善狀況等。其他與百姓生活息息相關的各類信息也比比皆是，涵蓋面相當寬泛如氣象服務信息、各級政府機構便民服務信息、各類出行交通信息、旅游信息、文化服務信息、基本生活消費信息等。
　　讓百姓說話：廣播改革伊始，“珠江模