如何增強廣播節(jié)目的競爭力

　　2010年，我國廣播產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)非凡，出現(xiàn)大幅上揚的發(fā)展態(tài)勢。國家廣播電影電視總局數(shù)據(jù)顯示，截至2010年7月我國現(xiàn)有廣播電臺234家，廣播頻率2704套，付費廣播頻率39套，我國廣播人口綜合覆蓋率為96.31%。?譹?訛在一組組龐大的數(shù)字背后，作為傳統(tǒng)媒體的廣播也面臨著一系列的問題、機遇和挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，給廣播帶來了更多的競爭對手，但廣播自身具有的優(yōu)勢如使用成本低、便于攜帶、互動性強等，也是其他媒介不可替代的。
　　任何一個媒介，要想占有市場就要贏得受眾。對于廣播而言，擁有更多的聽眾是其得以發(fā)展的動力。而廣播的最終目的是要滿足聽眾需求，提高收聽率。因此，如何制作高質(zhì)量的廣播節(jié)目，是每一個廣播人應(yīng)該思考的問題。
　　內(nèi)容為王 抓住聽眾
　　由于人們接收信息的渠道日益多樣化，廣播的收聽面變小了。面對這種情況，我們應(yīng)該增加廣播節(jié)目內(nèi)容，主要增加新聞內(nèi)容的播出量，以新聞立臺。和其他媒體相比，廣播可以在任何時間對正在發(fā)生的事件進行播報，尤其是在突發(fā)事件、惡劣環(huán)境下發(fā)布信息。在2008年的雨雪冰凍災(zāi)害、汶川地震和北京奧運會上，廣播都有不俗的表現(xiàn)。因此，要想抓住聽眾，必須堅持新聞立臺，內(nèi)容為王。中央人民廣播電臺中國之聲早中晚分別以名牌節(jié)目《新聞和報紙摘要》、《新聞縱橫》和《全球華語廣播網(wǎng)》以及《全國新聞聯(lián)播》、《直播中國》組成三個時段的新聞板塊。此外，每半個小時有一個新聞滾動輪盤，每有重大事件或重大策劃，輪盤迅速打通，形成大時段的關(guān)注，新聞節(jié)目的比例由過去的40％提高到75％以上，及時跟進的評論員新聞點評，使聽眾對新聞的理解更加立體和深入。
　　
　　以聲傳情 風格獨特
　　
　　播音員、主持人是節(jié)目的組織者和參與者，在節(jié)目中以“我”的身份經(jīng)常地、直接地同聽眾進行雙向的交流，推動節(jié)目的進行，為聽眾服務(wù)。成功的廣播節(jié)目，主持人和聽眾的交流都比較自然、生動、親切和樸實，便于拉近與聽眾的距離，增強傳播效果。如河南南陽電臺的交通廣播，它的收聽群體大部分是都市年輕人和有車族，他們喜歡時尚，對于汽車、路況等交通信息格外關(guān)注。通過對目標聽眾的分析，主持人可以了解自己面對的受眾群，進一步結(jié)合節(jié)目類型、時間等因素，從而確定合適的語態(tài)、語速、節(jié)奏，以期達到最佳的交流效果。
　　一檔成功的節(jié)目除了豐富的內(nèi)容外，還要有與眾不同的風格。這包括：符合頻率定位的主持風格如好聽好記的節(jié)目名稱；貼切、生動、簡潔的宣傳語言；獨特動聽的節(jié)目曲、間奏及片花等。所有這些包裝的基調(diào)和風格都要統(tǒng)一，并且與該節(jié)目的定位要一致，與宣傳內(nèi)容相得益彰。主持人的風格在節(jié)目中尤為重要，一些主持人在節(jié)目中恰當?shù)剡\用方言和俗語，增加節(jié)目的貼近性和幽默感，在聽到風趣幽默的談話內(nèi)容時，即使是已經(jīng)疲勞的聽眾，情緒也往往會為之一振。因此，有經(jīng)驗的電臺節(jié)目主持人，往往都很重視以風趣幽默的語言來調(diào)動聽眾的情緒。雖然不是面對面的交流，但是主持人樸實的情感，會讓聽眾感到親切。另外，主持人應(yīng)該把聽眾當成朋友，多采用“我認為”、“我覺得”、“我的想法是”這樣的口吻，而不要用教育或者指責的口吻，多用第二人稱“你說對嗎”、“你看如何”、“您看是不是這樣”等方式，這樣對象感更加明確，容易被接受。
　　
　　巧妙編排凸顯品牌
　　
　　節(jié)目編排就是指把待播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程，它是對節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。一個好的節(jié)目編排，可以使頻率全天播出的整套節(jié)目形成一個強大的整體效應(yīng)。讓每一個節(jié)目充分發(fā)揮優(yōu)勢，相互帶動，從而提高頻率整體的競爭力。?譺?訛
　　由于廣播是按時間順序傳遞信息，因此它與報紙、雜志等以空間順序傳遞信息的平面媒體相比，在內(nèi)容編排上有很大不同。我們在看報紙或者雜志時，具有很大的自主性與重復(fù)性，可以根據(jù)自己的喜好自由選擇閱讀信息，甚至是反復(fù)閱讀。而廣播則不同，聽眾接觸的內(nèi)容在同一時間內(nèi)具有排他性，在某一時間里聽眾只能選擇收聽一個頻率播出的一套節(jié)目，這一特點決定了電臺節(jié)目在編排上就不能隨心所欲、自由選擇播出的時段，而必須結(jié)合聽眾的收聽習慣、收聽時長甚至是競爭電臺的節(jié)目編排。只有注重節(jié)目編排的策略，將節(jié)目安排在人們想聽而又有機會聽到的時段，才能發(fā)揮品牌節(jié)目的傳播效果。
　　為了提升整體競爭力，在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)不斷創(chuàng)新的同時，節(jié)目編排也在不斷創(chuàng)新。目前各家廣播電臺在節(jié)目編排方式上采用了國際通用的“整點播出方式”，即所有節(jié)目都在整點或半點播出。如河南南陽交通廣播整點和半點的路況信息播報，使用相同的背景音樂和片花，這樣高頻率的密集播出，強化了聽眾對于頻道和節(jié)目的印象。對于任意一家廣播電臺，全天節(jié)目的差異化編排與單個節(jié)目的成功有著同等重要的作用。單個節(jié)目收聽率再高，如果整體節(jié)目編排不當，也無法體現(xiàn)媒體優(yōu)勢。只有遵循媒介自身的規(guī)律，堅持“以人為本”的節(jié)目制作理念，才能在激烈競爭的市場中有立足之地，進而彰顯優(yōu)勢競爭力。
　　也許有人認為，廣播論“深刻”不如報紙，論“畫面”不如電視，論披露“內(nèi)幕”不如某些期刊，但它在內(nèi)容選擇和內(nèi)容編排上更細膩和生活化的服務(wù)，放大了比較優(yōu)勢，打造了核心競爭力，這是其在媒體競爭中制勝的法寶。
　　
　　注 釋：
　?、俅薇?、何丹嵋：《2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，http://news.china.com.cn/2011-06/29/content_22885167.htm
　　?譺?訛陳永鑫：《廣播節(jié)目編排中的競爭策略》，《青年記者》，2009（16）。
　　（作者單位：南陽人民廣播電臺）
　　編校：趙亮