穿越題材電視劇流行的原因

　　摘要：近年來，介于歷史正劇和戲說之間的穿越題材電視劇引發熱潮，2011年1月底，湖南衛視自制劇《宮鎖心玉》的播出引起了社會各界的強烈反響。本文試圖從市場經濟學視角和傳播學視角來解讀《宮鎖心玉》的熱播現象，以及穿越題材電視劇熱播的原因及發展。
　　關鍵詞：穿越劇 宮鎖心玉 自制劇 獨播劇 湖南衛視
　　
　　自2010年中央電視臺以傲人的收視率收官《神話》以來，穿越題材的電視劇頻頻出現在熒屏，播出數量上升很快，種類也十分豐富。《尋秦記》、《穿越時空的愛戀》、《魔幻手機》等較早的穿越劇掀起了重播熱潮，《古今大戰秦俑情》、《穿越時空》、《靈珠》等電視劇也相繼開拍并搬上熒屏，吸引了大批受眾。穿越劇可以肆意連接并游走在歷史與現實兩個時空，大多包含懸疑、幽默因素，這樣一種頗具創新意味的題材能讓編創人員大展身手，交錯的時空、古代與現代智慧的碰撞和摩擦給創作者以足夠的操作空間①，穿越劇也因此吸引了越來越多的觀眾。同時在網絡平臺上，一大批優秀穿越題材寫手應運而生，他們創作的作品、行文風格、劇情走向輔以現代的拍攝手段，都為電視劇提供了全新的模式。2011年1月底，湖南衛視獨播一部自制的穿越題材電視劇《宮鎖心玉》（以下簡稱《宮》），收視率穩居全國同時段第一，大結局收視份額更高達16.74%，成為省級衛視近5年來收視率最高的電視劇，給穿越題材電視劇帶來新的流行熱潮，引起各界廣泛關注。那么，《宮》為什么能在眾多穿越題材的電視劇中脫穎而出，獲得如此高的關注呢？筆者認為，從市場經濟的角度看，該劇制作和推廣的主創人員、故事結構、人物命運、情節快慢及懸念設置等成就了它的精良品質；而從傳播學角度看，該劇給觀眾提供了非常新鮮的審美體驗，觸及了他們內心深處的好奇和感動，也是對這個時代集體心理需求的滿足和補償。
　　精良制作的電視劇和精心籌劃的整合營銷
　　首先，用名編劇、名演員吸引眼球。《宮》劇的編劇于正具有豐富的古裝劇制作經驗，他之前的作品《鎖清秋》、《美人心計》等一度大熱熒屏。于正以唯美而又不乏殘忍的方式，將劇中人物的勾心斗角、愛恨情仇描繪得淋漓盡致，他豐富的想象力和精心設計的懸念使許多人沉迷在故事中欲罷不能。同時，作為一位成功的制片人，于正日新月異的炒作方式屢屢引發爭議，而他制作的電視劇也理所當然地屢屢成為輿論的焦點。在演員的選擇上，《宮》劇下足了工夫，除了沿用于正以往劇中的人氣演員楊冪、馮紹峰、何晟銘和佟麗婭之外，還邀請到港臺老戲骨劉雪華、邵美琪、湯鎮業、郭羨妮等演員助陣，打造兩岸聯合的全明星陣容，從外在到內在、從容貌到氣質、從造型到演技都極其準確，相映成輝，牢牢抓住了觀眾的眼球。
　　其次，巧妙的故事構思塑造個性鮮明的人物形象。《宮》劇的故事性很強，以清朝最具話題的“九子奪嫡”為題材，在不違背歷史人物真實命運的基礎上，糅合愛情、友誼、親情、陰謀、宮斗等多重元素，語言幽默風趣，劇情跌宕起伏，“珍惜所有”的主題突出，給劇作增添了分量。此外，劇中人物形象鮮活豐滿，從張揚成長為穩重智慧的晴川，從莽撞蛻變為溫文如玉的老八，從陰沉走向心計的老四……過渡自然，真實感人，激發觀眾的求同心理。
　　再次，湖南衛視的整合營銷打造獨播劇的品牌效應。湖南衛視經過長期的精心經營和引導式編排，避開激烈的時段競爭，打造出獨特的22：00后的后黃金時段品牌，并通過獨播劇的版權購買方式，排他性播出，逐漸培養了觀眾對于金鷹獨播劇場的忠誠度，②通過近兩年《一起來看流星雨》、《丑女無敵》等自制劇在該劇場的播出效果可見，湖南衛視的后黃金時段已經完全成熟，其自制劇也已經具有相當可觀的忠實觀眾。自開拍之日起，湖南廣電就將《宮》劇定調為國內第一部清代穿越劇，借助之前熱播的以“美人宮廷斗心計”為主題的劇目的熱潮，高調宣傳該劇是一部以“男子在宮廷中斗心計”為主題的穿越形式的電視劇，制造了未播先紅的陣勢。同時，在播出該劇期間，邀請該劇主創和演員做客知名綜藝節目籠絡人氣，并通過旗下的網絡電視臺、電子商務等多種平臺宣傳、擴大影響。
　　受眾集體心理需求的滿足和補償
　　對受眾而言，一部電視劇能夠得到他們感情的共鳴，給予他們一個娛樂和休憩的港灣，是非常值得關注的。從傳播學的角度看，《宮》給了受眾一個觀看他人、自我反思的歷程。受眾將情感寄托在自己喜歡的人物身上，隨著劇情的跌宕起伏，心情或喜或悲，并通過多種平臺宣泄情感，實現個人心理平衡。受眾對該劇的持續關注充分體現了他們對電視媒介的使用與滿足及通過媒介使用尋求自我發展的愿望。
　　首先，《宮》劇滿足了觀眾特定時代的心理需求。社會學家賴特在《大眾傳播社會學觀點》一書中對拉斯韋爾的“媒介三大社會功能說”作出了重要的補充，增加了一項新的功能——提供娛樂。電視媒介特有的“聲畫一體”的特點使人們的聽覺和視覺功能得到最大程度的延伸，成為人們尋求娛樂的最主要大眾傳播媒介。“渴求”娛樂是受眾最重要的心理需求之一，娛樂使他們逃避了日常生活的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。這種效用被稱為“心緒轉換效果”。③
　　年輕一代作家代表郭敬明表示，穿越劇首先給人的是一種美好的情懷，無論是愛情還是人的理想，一旦放到架空的環境或者古代的環境里，都會彰顯得更加淋漓盡致，因為它已經脫離了現實條條框框的約束。這就是穿越劇特別迷人的地方，它可以把一切現實中的約束都剝離開來，真正讓編劇去體現人性里面最純粹的東西。《宮》劇在尊重歷史的基礎上，通過塑造有一定理想主義色彩的人物，重新詮釋“九子奪嫡”中真善美的人性，進一步加工富于人生感悟和哲理色彩的詩意的美。觀眾從中收獲震撼，有時候感動、有時候歡笑、有時候沉醉，它產生的豐富的藝術成就和審美效果自然會受到觀眾的欣賞和喜愛。同時，該劇選用的演員青春靚麗，演技卓越，經歷波折最終收獲不一樣的命運。有情人終成眷屬的結局雖然未能逃脫“世俗的完美”，但是滿足了受眾最樸素的期待和審美欲望，因此也更容易引起共鳴，達到“娛樂大眾”的目的。
　　其次，使受眾獲得使用電視媒介的心理滿足。“使用與滿足”理論把受眾成員看成是有特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定的需求動機來“使用”，從而使這些需求得到“滿足”的過程。也就是說，我們除了研究受眾的社會心理外，還應從他們消費“媒介”的“動機”中去尋找他們的心理需求。英國學者D·麥奎爾等人自1969年開始對電視節目進行調查，歸納了各類節目提供“滿足”的不同特點，總結出了它們之間共同的四種基本類型：心緒轉換效用、人際關系效用、自我確認效用和環境監測效用。④
　　心緒轉換效用——《宮》以偶像劇的表現方式詮釋男女主人公的唯美愛情，幽默詼諧、妙語連珠的臺詞，為受眾帶來了娛樂，暫時逃避日常生活的壓力和煩惱，獲得情緒上的休憩和放松。
　　人際關系效用——受眾對劇中人物的持續關注形成了一種“擬態”的人際關系，滿足人們對社會互動的心理需求。《宮》劇播出后，受眾持續關注討論人物的性格和命運，對戲說歷史的劇情各抒己見，形成了有效的擬態互動。
　　自我確認效用——《宮》中主角們在權勢和感情之間的選擇和他們的個性與命運，為觀眾提供了內省式思考的參考體系，引起觀眾對自身價值觀和行為的反省，并在此基礎上調整生活方式和行為。
　　環境監測效用——《宮》介于歷史正劇和戲說之間新奇而充滿想象的劇情，滿足了觀眾的好奇心理和信息需求。
　　隨著《宮》劇的大熱，綜觀全國省級衛視，已經有不少臺開始大量引進此類題材電視劇。俊男美女，百轉千回的真摯感情，傳奇歷史人物的戲說，讓現代人在高壓力的都市生活中找到了一絲安慰。但一擁而上的穿越劇很容易造成受眾的審美疲勞，形成類似諜戰劇的“七大俗”。所以，在迎合流行題材需要的同時，穿越劇也應該跳出模式化的藩籬，以受眾需求為根本出發點，注重創新，尋找觀眾的真正所愛，才能保證該類電視劇的穩步發展，取得經濟效益和社會效益的平衡。
　　
　　注 釋：
　　①百度百科：http://baike.baidu.com/view/3598155.htm#5
　　②顧磊：《湖南衛視自制劇的營銷策略》，《視聽界》，2010（5）。
　　③④麥奎爾：《大眾傳播理論》，清華大學出版社，2006年版。
　　參考文獻：
　　1.周衛：《從市場經濟學角度談電視劇制作》，《新聞前哨》，2005（11）。
　　2.郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，2009年版。
　　3.仲呈祥：《電視劇〈婚姻保衛戰〉三題》，《中國藝術報》，2010年。
　　4.許丹：《收視率與受眾心理關系之思考》，《東南傳播》，2008（11）。
　　（作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院）
　　編校：董方曉