女性時尚電視節目主持人的形象塑造

　　摘要：在消費主義文化流行的今天，人們對時尚的關注程度日益增強，作為傳播大眾文化的重要陣地——電視媒體自然也肩負著不可推卸的重任。本文就選擇了目前國內時尚節目的先行者——女性時尚電視節目作為研究對象，通過對其節目內容和細節的分析，重點探討了其主持人的形象塑造問題，并從自身角色定位、語言運用、知識構成等方面，為女性時尚電視節目主持人的形象塑造提出些許提升、完善的途徑。
　　關鍵詞：女性時尚節目 主持人 形象塑造 影響
　　
　　女性時尚電視節目主持人形象塑造的重要性
　　
　　主持人的形象塑造對節目自身品牌塑造的重要影響。隨著社會的不斷發展，目前電視節目的種類愈來愈豐富。其中，女性時尚節目作為一個蓬勃興起的節目類型，尤為引人注目。
　　女性時尚電視節目《美麗俏佳人》是中國一檔全演播室制作，聯合眾多明星獻身說法的大型美容時尚秀節目，比較具有代表性?！睹利惽渭讶恕分鞒秩死铎o，對節目品牌的形成具有重大影響。她在《美麗俏佳人》中，以其親切、坦誠、大方，而又頗為善解人意的主持姿態，使得節目除具有濃厚時尚味道外，更具有親切的特質，極受受眾追捧。主持人對節目品牌塑造的影響之大，可見一斑。在臺灣，廣播電視事業起步比較早，電視從業者也很重視同世界的先進理念接軌。并且由于其特殊的地理、人文及政治因素，臺灣的電視娛樂業極為發達，全民皆娛樂的觀念深入人心。在女性時尚節目比較發達的臺灣，《女人我最大》可謂比較成功的一例。其主持人主持風格夸張多變，這與其所處的社會環境相關，也與本身節目的性質有關。藍心湄的主持風格，對《女人我最大》電視節目的品牌塑造有極為重要的影響。
　　是否擁有成功的電視節目主持人，對節目的效果往往有巨大的影響。具有自身形象和風格的電視節目主持人，對節目品牌的塑造，節目影響力的提升有推動作用，在女性時尚電視節目中此點表現得更為明顯。塑造節目品牌，乃是當今電視節目生存發展的重中之重。主持人形象塑造的成功，可以影響電視節目的發展。因此，目前我們應就女性時尚節目中主持人對節目品牌塑造的影響增強認識，并加以足夠重視。
　　女性時尚節目主持人的形象塑造對女性生活的指導和影響。隨著當今女性對時尚關注度的日益提高，作為大眾傳媒重要組成部分的電視行業，在指導女性時尚、引領社會風尚潮流的問題上，可以走得更遠。作為女性時尚電視節目的主持人，如何在節目中對廣大女性受眾的時尚前進方向進行指導和影響，就成為一個需要研究的課題。
　　女性時尚電視節目主持人，其本身作為女性中的一員，應時刻跟隨時尚潮流，關注時尚發展脈絡；而同時因作為女性時尚節目主持人，就更要在多方面提升自身的時尚敏感度和審美品位，提升自身素質。這樣對女性追求時尚的關懷關注就顯得更加重要。女性時尚電視節目作為女性時尚的風向標，對女性的時尚生活起到了重要的指導和影響作用。
　　女性時尚節目主持人的形象豐富了我國的主持人類型。我國的電視節目主持人，其形象和主持風格在很長的一段時間內是很固定的。近年來，隨著人性化的思想和服務意識深入人心，主持人領域出現了風格多元化的可喜現象，并產生了一批具有自己的節目主持風格、深受觀眾喜愛的優秀節目主持人。即使這樣，當今電視節目主持人的風格還是可以大概歸為幾類，諸如煽情型、學者型、娛樂型。而女性時尚電視節目主持人隊伍的興起和壯大，將為主持人領域注入新鮮的血液。
　　女性時尚節目主持人由于自身節目的特殊性，在鏡頭前要有適當的表現欲，要有一種能動的反映；但同時還要善于控制自身情緒，要使用口語和個性化的語言，以展現個性魅力。女性時尚節目主持人還應加強自身的文化知識和道德修養，包括知識水平、審美情趣、表達能力、思維方法、對問題的洞察力等，主持人的言行舉止要符合新聞工作者的道德規范。
　　與此同時，女性時尚電視節目主持人在主持過程中，又不同于任何其他類型的電視節目主持人風格，而是自成一派，其中有許多值得借鑒的主持風格的嘗試和明顯效果的體現，這一切均可以對豐富我國的主持人領域產生作用，并隨著女性時尚節目的不斷發展成熟而對主持人領域產生新的助推力。
　　女性時尚電視節目主持人形象塑造的途徑
　　女性時尚節目中，對主持人形象的塑造十分重要。首先，這是節目類型本身的要求，主持人必須能適應自己節目的時尚性，而且通過自己的品位彰顯并提升節目。其次，好的女性時尚節目，甚至說好的電視節目幾乎均有一個共同特點，也即節目的主持人可謂此檔節目的靈魂所系。提起一些主持人，如李詠，受眾會想起《非常6+1》及現在取代了《幸運52》的《詠樂匯》。在中國臺灣，張菲和吳宗憲極具個性，也帶給了自己節目豐富的個性色彩；而在青少年中以超凡大膽個性而頗受青睞的小S與蔡康勇一起主持的《康熙來了》，更是主持人與其電視節目風格合二為一的典型例子。而在一些廣播類節目之中，雖然我們不與其主持人、播音員見面，但播音員與主持人的語言往往是其心理的真實寫照，更能對廣大受眾產生影響。
　　尤其是女性時尚電視節目，主持人的形象塑造，更是十分重要。它關乎著整個節目的發展，關乎著對受眾的影響。而對女性時尚電視節目主持人形象的塑造有多種途徑。
　　把握女性時尚電視節目主持人角色定位的“張弛度”。女性電視節目主持人的最終服務對象是受眾。主持人無論做什么節目，都是在為大眾提供某種服務。因此，主持人要樹立牢固的服務意識。主持人時尚、感性、善解人意、大方坦誠的形象，很容易和女性受眾拉近距離，增強交流。經調查，女性時尚電視節目的受眾主體為城市白領，其擁有良好的教育背景，一定的社會地位，穩定且較高的收入，高層次的審美需求，而對于電視節目，尤其是女性時尚電視節目的品質要求相應也就比較高。電視節目主持人能否在這樣的要求之下，恰當地扮演好自己的角色，提高自身的能力就成為急需面對的問題。女性時尚電視節目主持人的角色定位應是充滿親和力，又深具掌控能力，于自由親切中完成交流，并且獲得成功。主持人的角色定位應立足于平等感、交流感。
　　女性時尚電視節目主持人的形象是節目風格與個人風格的統一，節目主持人是主持節目的最終體現者，它要通過自身的活動，表現節目的內容和特點。因此，主持人身上既有其個性特征又有節目的共性特征。一方面，主持人要服從節目的需要，處處從節目需求出發；另一方面，主持人也要發揮主觀能動性，靠個人的主持藝術吸引受眾。
　　在時尚電視節目中，除了有專家針對女性關心的各個層面的問題進行指導外，經過了風格形象塑造的主持人也應把自己平日里收集的關于這方面的竅門和方法拿出來和觀眾一起分享。主持人要跟隨社會發展脈絡，不斷提升自身的時尚能力，時刻注意張弛有度，從而把握好女性時尚電視節目主持人角色定位的“張弛度”，以成功塑造自己的主持形象。
　　提升女性時尚電視節目主持人時尚度的“語言牌”。語言表達是主持人賴以運用的重要手段，也是主持人風格的一個組成要素。主持人的語言要具有科學性、技巧性、審美性、時尚性，既要有很強的感染力，又要善于把握分寸，既能調動觀眾情緒，又沒有煽情之嫌。要做到這一點，主持人必須準確地理解節目內容，才能在節目中言之有理、言之有物、言之有趣，準確、鮮明、生動且不失幽默，形成自己獨特的語言風格。當然，主持人不能僅靠外貌，更重要的是要靠氣質、魅力、才干、語言吸引觀眾。一名優秀的主持人展露出來的人格魅力、學識修養可以給節目增添光彩，使觀眾因為喜歡主持人而喜歡其節目。
　　尤其是女性時尚電視節目的主持人，其語言運用問題十分值得探討。在《女人我最大》中，藍心湄語言大膽、風趣，動作夸張，給人產生一種輕松時尚感，而且作為一個成功藝人，藍心湄的語言運用功力不可小覷，其得體的評論，幽默的串語，以及對時尚的理解、剖析，都使觀眾對其十分喜愛。李靜在《美麗俏佳人》中的表現，也凸顯了一位成功的節目主持人的語言運用能力。時尚電視節目的主持人用語，既可以在一定程度上呈現自身風格，體現自身氣質，同時也應該時刻跟隨時尚潮流，在主持語言上不落伍于時代，于細微之處彰顯主持魅力和時尚氣息。語言技巧的運用，可以提升女性時尚電視節目主持人時尚度的“語言牌”。
　　
　　由此可見，主持人對自身語言形象的塑造是非常有必要的。它可以與整個節目的風格合二為一，并且互相影響，形成品牌的力量。
　　尋覓女性時尚電視節目主持人知識構成的“黃金點”。對女性時尚類節目主持人的要求，隨著受眾水平的不斷提升而愈來愈高。當今主持女性時尚節目，需要主持人對時尚、女性身體健康、健身運動、美容、食療乃至心理健康等眾多知識領域有所涉及，更要求主持人時刻跟隨時代脈搏，抓住時尚前進的方向，并且能引領廣大受眾解讀時尚，這就要求主持人具有廣闊的視野，完善的知識儲備體系。比如臺灣藝人吳佩慈主持的《美麗佩配》，是一檔很受歡迎的女性時尚美容節目。主持人主修哲學，以后又身兼演員、模特、主持、作家、評委、歌手等多個身份，擁有了廣闊的視野、多項知識技能，利于自身主持事業。
　　在女性時尚節目中，又極需要主持人完備的知識構架體系。這些知識包括主持人的基本主持技巧，更包括社會認識、與人相處的技能。唯有知識構成堅實合理，才能主持好節目。整個電視節目的順利進行，即像畫龍，身軀主干已形成，但重在點睛，也即主持人在主持過程中，自身的知識體系為其在主持中的語言添彩，使受眾對其產生深刻的印象和認同。畫龍點睛，尋覓女性時尚電視節目主持人知識構成的“黃金點”，對主持人自身形象塑造意義重大。
　　當然，在分析我國女性時尚電視節目主持人形象塑造的同時，目前中國女性時尚電視節目面臨著一些尷尬現狀：首先，現有的、為數不多的幾檔時尚電視節目基本只鎖定在服飾和美容上。這就使內容較為局限，也使受眾日益增長的需求面臨瓶頸的制約。其次，時尚業在中國的起步時間并不長，中國的電視業界沒有感受到行業競爭帶來的危機感。最后，中國的電視媒體在時尚界發生重大事件的時刻卻很少出現權威的報道，很大程度上中國的時尚電視節目都缺少自己的話語權。
　　總之，國內的時尚消費已經處于消費行為躍升的臨界點，消費者對時尚領域有更強烈的需求欲。這也帶來了女性時尚節目蓬勃發展的時代。從以上多角度分析，一個電視節目是否成功，即具體呈現出什么樣的個性，與其主持人的風格、氣質及知識水平、內涵廣度與深度息息相關。隨著近年來中國的電視人不斷成長，女性時尚電視節目中主持人的形象塑造研究成為必然，在目前顯得尤為必要。
　　
　　參考文獻：
　　1.楊新敏：《主持人低俗與媚俗批判》，《中國電視》，2005（10）。
　　2.彭蓮萍：《綜藝節目主持人：大陸VS臺灣》，《視聽界》，2005（1）。
　　3.武慧媛：《董卿行走歡樂間》，《新聞愛好者》，2005（12）。
　　（作者單位：鄒超，河北大學黨委辦公室；張曉偉，河北大學新聞傳播學院）
　　編校：張紅玲