“微新聞”的負效應

　　摘要：隨著近兩年“微博”用戶激增以及“微新聞”的流行，國內的公民新聞（Citizen Journalism）在某種程度上得到了快速發展。然而在大多數人為“新聞3.0”時代的到來集體雀躍之際，我們也不得不正視這種新的媒介形態也夾雜著大眾傳播立場所謂的負效應。本文通過對“微新聞”的諸種負效應進行解析，進而提出微新聞的改進性意見。
　　關鍵詞：微博 公民新聞 負效應
　　
　　微博及其重構的新聞形態
　　
　　隨著移動互聯網的應用以及“第五媒體”的崛起，由新技術率先導演的傳播變革空前地改變著新聞傳播的形態。不論從技術還是內容角度而言，微博新聞（以下簡稱“微新聞”）可謂公民新聞的新生形態，是（包括非專業新聞傳播者在內的）社會個體通過大眾媒介發布特殊時空中經歷或掌握的新聞性信息的一種形式。區區140字內的微新聞顛覆了傳統新聞采集、編撰、傳播的陳規，為社會大眾開啟了公民新聞多維度傳播、交互式反饋、跨時空跟蹤的全新模式。
　　誠如麥克盧漢認為的那樣，每一種新媒體的產生都開創了社會生活和社會行為的新方式，媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志。作為一種基于Web2.0的新型媒介形態，微博（即微型博客）不要求大的篇幅，言簡意賅，一般而言微博要求不超過140個字符，然而這種限制恰恰使用戶更易于成為一個多產的信息發布者。
　　然而，在大多數人為“新聞3.0”時代的到來集體雀躍之際，我們也不得不正視這種新的媒介形態，某種意義上也夾雜著大眾傳播立場所謂的負效應。這種負效應的存在影響著“微新聞”乃至公民新聞的健康發展。
　　
　　微新聞的負效應
　　
　　微新聞的病毒式、個性化傳播往往是以屏蔽新聞視野的開闊為代價的。鑒于微博對于新聞線索、事件、人物、評述的發布傳播、閱讀反饋簡單易行，較之博客更能吸引草根階層的積極參與和信息分享，對于公民新聞的快速發展具有技術性推動作用。可以說是微博技術降低了微博工具的使用門檻，推動了微博傳播的迅猛發展，進而也逐步修改了新聞文本的傳統范式。
　　盡管微新聞搭載病毒式傳播加口碑傳播構成了微博的類似“云傳播”的特點，這極大地促進了受眾與信息的貼近度，然而正如美國媒體文化研究與批評學者尼爾·波茲曼所說的那樣，“媒介的形式偏好某些特殊的內容，從而能最終控制文化”——基于微博這一媒介形態的微新聞，無可置疑地存在著內容上的局限。最為直觀的現象就是它也加劇了“信息繭房”效應。
　　所謂信息繭房，按哈佛大學法學院桑斯坦教授給出的定義，是指網絡的廣泛使用，讓每一個網民都只獲得自己所喜歡的信息，因為志趣相投的人往往只喜歡和他們圈子中的人交談。他認為人們應該置身于任何信息下，而不應事先被篩選，這樣才能防止社會分裂。微博作為一種社交網絡，正是通過“follow”來為用戶定制所需的信息，微博的形式既帶來了新聞傳播的快捷，也導致了新聞視野的狹隘。特定的關注對象、特定關注對象的特定喜好，以及基于共同趣味的相惜等于自制了一間信息繭房。
　　新聞性的群體無意識現象。對于未經證實事件的圍觀甚過對于新聞本質的關注。微博的簡易操作和低門檻進入制，致使劣質內容泛濫成災，久而久之，將會使網絡公民新聞逐漸陷入低俗狀態。社會心理學家古斯塔夫·勒龐認為“決定群體中的人的行為的相關要素是原始人的熱情和英雄主義，這些東西在一個理性的人的身上必然是缺乏的。因為理性的人所抱有的是持續性的懷疑精神與思想的獨立意識”。
　　大多數情況下，“圍觀”的言論和辯論的素質都比較低，有些只是起哄而已。由于微博門檻低、隨意性大、字數有限，其在突發性事件報道中可能只能起到提供線索的作用，而不能完整、真實地報道新聞。如果將微博當做一種媒介來使用，在不明真相的情況下發布一些重大信息，可能導致流言傳播，而且可能幾分鐘內就能傳遍全球。新浪的執行副總裁陳彤坦陳：“微博相比傳統信息傳播方式來說，速度太快了，每一個人都是準實名制的發言，怎樣保證信息安全性，我們也一直在摸索?！迸c此同時，微博還帶來了信息過剩，這是很多新媒體都可能面臨的問題。
　　傳播者的潛在意圖侵蝕了新聞的本義。長期觀察、研究互聯網發展的學者胡泳認為，微博也許為民眾參與公共討論提供了基礎，但只有“圍觀”改變不了中國，微博在中國的發展本身也有許多問題。由于中國特殊的信息流通環境，以及門戶網站的商業運作手法，微博世界本身也是不平等的。
　　微博擁有者理論上是一種相互關注與追隨的關系。在關注與被關注之間，信息快速流動，微博成為一個交流互助的平臺。但是，在精英微博和草根微博之間，二者的關注并非對等。草根微博往往成為精英微博的轉發者和跟隨者。
　　由于具有自身背后強大權力、網站討好的技術支持，精英微博往往把持且主導著微博上的熱點話題。表面上，微博的低門檻加上無所不在的到達率，增加了草根的話語權，可實際上，這些受到精英們暗示和傳染的情感與思想集合成一種無意識人格，暗示的觀念即刻轉化為行動的沖動。在這種情況下，一個有著明確身份與性格的個人已經消失，他融入群體，成為烏合之眾中的一分子。
　　值得一提的是，微新聞在眼下有一種淪為商業性營銷工具的趨勢，不少的傳播者是出于商業考慮來屏蔽正常視聽、“制造新聞事件”。譬如，微博可以采取更加復雜而隱蔽的技術手段對一些敏感話題即時搜索結果進行屏蔽。微博用戶的信息知曉權和發布權在搜索引擎中受到很隱蔽的限制。與此同時，大量的所謂商業意見領袖通過微新聞進行自我營銷，大量企業或品牌通過微新聞吸引眼球，新聞的真實性逐漸被商業意圖所掩蓋。
　　
　　亟待提升的傳媒素養
　　
　　《2010中國微博年度報告》分析指出，未來微博將持續快速增長，并從精英走向草根，從“圍觀”名人到網絡社交。屆時，微博對中國傳統輿論格局和新聞傳播的沖擊將會增加?；趯ξ⑿侣勜撔姆治觯鐣摻⑽⑿侣劦母倪M性機制，提高新聞公民的傳媒素養。
　　對網絡公民新聞持積極態度的學者很多。但是，公民記者素質的參差不齊以及當前微博的粗制濫造是微博面臨的主要問題。因此，現階段“網絡公民新聞”還不會有顛覆性的發展，而“公眾參與式新聞”將會成為網絡公民新聞的主流。通過微博互動，使公民更自覺主動且樂于參與到社會的公共事務中來，在公共討論與交流中促使問題得到解決，并在此過程中不斷提高公民素養與良知。
　　不可否認，網絡公民新聞有利于增強公民意識，提高社會文明程度，促進和諧社會的建立。事實上，網絡圍觀就是一個打基礎的工作，它培養網民的參與意識。在圍觀過程中，鍛煉網民的公共參與能力。對于政府來說，應給予公民記者及公民新聞更多的寬容和重視，建立健全相關法律法規，尊重并推動公民新聞事業的發展。與此同時，相關政府部門也可利用微博拓寬信息渠道，通過合理民主的監管來防止公共事件中惡性謠言等信息帶來的不良影響。
　　
　　參考文獻：
　　1.李開復：《微博：改變一切》，上海財經大學出版社。
　　2.古斯塔夫·勒龐著，戴光年譯：《烏合之眾——大眾心理研究》，新世界出版社。
　　3.蘭天：《走有中國特色微博通路——新浪“圍脖”》，《通訊世界》，2010（1）。
　　4.許卓：《微博客傳播優勢及發展前景》，《新聞前哨》，2010（1）。
　　5.張名章：《網絡傳播中公民新聞的崛起與啟示》，《溫州職業技術學院學報》，2007（12）。
　?。ㄗ髡邽樯虾＝煌ù髮W媒體與設計學院碩士生）
　　編校：張紅玲