與廣東商業(yè)攝影共同成長

　　與攝影的不解之緣
　　我出生于運動員世家，父親是國內(nèi)足球界一位享有盛名的教練，但他從未要求我子承父業(yè)。父親有不少記者朋友，因此有機(jī)會讓喜歡繪畫的我接觸到相機(jī)、膠片、暗房、放大機(jī)等設(shè)備，了解攝影原理。
　　我真正開始學(xué)習(xí)攝影理論是在15歲。那年父親帶隊出訪日本帶回一臺單反相機(jī)。在上世紀(jì)80年代，能擁有這樣一臺相機(jī)好比多了一份財產(chǎn)似的，我除了上學(xué)，其余的時間就是用無比的熱情背著它到處拍照，或在暗房里沖洗膠卷。零花錢幾乎都花在買膠片、相紙和藥水上了。父親見我對攝影如此著迷又不惜重金為我添購了一只騰龍變焦鏡頭。那時候，中國已經(jīng)有一些系統(tǒng)的攝影教材了，雖然我從書本里自學(xué)到不少攝影理論，但尚在實踐中摸索，靠向前輩討教和不斷的實踐拍一些照片。
　　1983年，我進(jìn)入專門從事外事接待的單位工作，領(lǐng)導(dǎo)見我懂一些攝影知識就把我派去負(fù)責(zé)相關(guān)的攝影、印刷工作，后來還得到推薦去院校進(jìn)修攝影課程。由于工作關(guān)系，我接觸到每年兩屆的廣交會，從那里得到了大量國內(nèi)外商品的宣傳資料，吸收了更多的外來信息，開始對商品廣告拍攝產(chǎn)生了濃厚的興趣。1993年，我被調(diào)往一家國內(nèi)著名的影音公司負(fù)責(zé)攝影創(chuàng)作的工作，直接面對的就是明星和歌手的唱片封面以及大量的商品拍攝工作。1996年，我考取了國家中級職稱，并被當(dāng)時的廣州職大藝術(shù)學(xué)院聘請為攝影系人像攝影和廣告攝影老師，開始了三年的兼職教學(xué)，直到1998年我和另外兩名攝影師一起創(chuàng)立了自己的商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)。他們曾經(jīng)是我的學(xué)生，后來成長為攝影師。在創(chuàng)立之初以拍攝商業(yè)廣告為主，兼顧平面設(shè)計及形象設(shè)計。現(xiàn)在除了經(jīng)營自己的公司以外，我參加了很多攝影活動，也是中國攝影家協(xié)會商業(yè)攝影委員會委員、廣東省攝影家協(xié)會商業(yè)廣告攝影委員會主任。
　　作為一名攝影師，很幸運的是我能將興趣愛好和日常工作結(jié)合在一起。我跟其他同年代成長起來的商業(yè)攝影師一樣，經(jīng)歷過從業(yè)余到專業(yè)、從國有轉(zhuǎn)私營的階段。乘著國家經(jīng)濟(jì)改革開放之風(fēng)，和當(dāng)時一群為數(shù)不多的攝影師在不同系統(tǒng)的國營單位里完成著各種不同的出口樣品的宣傳拍攝工作，也在全國的各種攝影比賽里得到過較好的成績，這一時期便是廣東商業(yè)攝影的初始期，也為廣東以后的商業(yè)攝影發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
　　
　　廣東商業(yè)攝影發(fā)展的見證人
　　作為廣東較早從事商業(yè)攝影的攝影師，我見證了它的發(fā)展。廣東的商業(yè)攝影可以追溯到上世紀(jì)90年代初。隨著經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展的深入，商業(yè)攝影的市場需求量大幅提高，行業(yè)的體制出現(xiàn)了變化，從原有國營機(jī)制逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲鵂I和個體共存的局面，這一時期產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的商業(yè)攝影師。到了90年代末，年輕一代的商業(yè)攝影師的出現(xiàn)使廣東的商業(yè)攝影進(jìn)入了老、中、青三代共同發(fā)展的局面。這一時期也是廣東商業(yè)攝影的鼎盛時期，在當(dāng)時全國商業(yè)攝影大賽中，其成績領(lǐng)先于國內(nèi)同行，也為市場所認(rèn)可。從2000年至今，廣東的商業(yè)攝影可稱為成熟期，市場得到了有序發(fā)展，從業(yè)人員及經(jīng)營單位得到相關(guān)行業(yè)的指引及法律支援，使廣東商業(yè)攝影在全國保持領(lǐng)先地位，特別是在廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈地位得到進(jìn)一步確立。
　　
　　廣東廣告攝影師專業(yè)委員會的成立和發(fā)展
　　進(jìn)入21世紀(jì)，由于廣東的商業(yè)攝影市場急速發(fā)展，需有代表性的專業(yè)攝影團(tuán)體對其進(jìn)行規(guī)范和有序的管理，因此我和幾位年輕攝影師在得到老一輩商業(yè)攝影人和市工商局廣告處領(lǐng)導(dǎo)的支持后，在廣州率先倡議并發(fā)起成立了廣州市廣告攝影師專業(yè)委員會(簡稱GZIPP)。其宗旨為：致力團(tuán)結(jié)同行，提高行業(yè)質(zhì)素，制定相關(guān)的行業(yè)指引及法律文本，為國內(nèi)成立較早及具有一定影響力的廣告攝影專業(yè)團(tuán)體，這在677bd7454a5067fb2163c4ce2349a21ef3d403e31e68fd2479b2d842ec912abc當(dāng)時中國內(nèi)地是獨一無二的。2005年10月，廣東省攝影家協(xié)會又提出：廣東的攝影將走向多元發(fā)展，同時成立了攝影理論、新聞紀(jì)實、商業(yè)廣告三個委員會，商業(yè)廣告攝影委員會由副主席謝墨負(fù)責(zé)分管，任命我為主任，麥志勤、李楚益、劉偉雄為副主任，并以彭智宏、賀建華、范華等十多位著名廣告攝影師為委員，胡黎明、沙軍、呂群等三位老一輩攝影師為顧問搭建成委員會架構(gòu)。
　　2007年及2008年，隨著佛山市和深圳市也分別成立了廣告攝影專業(yè)委員會，使廣州、深圳、佛山這三個地區(qū)的廣告攝影師有了更好的互動和交流的平臺。現(xiàn)在這三個地區(qū)的廣告攝影專委會每年都和廣東省攝影家協(xié)會商業(yè)攝影委員會共同主辦廣東省優(yōu)秀廣告攝影作品展，推動廣東商業(yè)攝影的發(fā)展和維護(hù)廣東商業(yè)攝影的良好局面。
　　廣州的商業(yè)攝影以創(chuàng)意和執(zhí)行兩大類的單子為主，攝影師在面對直接客戶群時（如國內(nèi)很多的日化產(chǎn)品廣告或大型房地產(chǎn)廣告），需要把創(chuàng)意和攝影都連在一起來制作，但面對一些大型廣告公司或4A廣告公司的制作單子，就需要攝影師具有較強(qiáng)的執(zhí)行能力，因為創(chuàng)意部分已經(jīng)由廣告公司跟客戶方定好，而這類單子通常的來源都是國際或國內(nèi)的著名品牌和大型企業(yè)。佛山地區(qū)的商業(yè)攝影比較特別，多以家具，衛(wèi)潔和建筑陶瓷的拍攝制作為主，攝影制作方大多以整體接單，需要較大的拍攝場地搭景拍攝，連著前期策劃和后期制作一條龍服務(wù)到底，這些都跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和生產(chǎn)有很大的關(guān)系。深圳地區(qū)的商業(yè)攝影以前是以電子產(chǎn)品、家具、服裝、珠寶等多類型的產(chǎn)品拍攝為主，但近年已發(fā)展為攝影制作方由原來的單一拍攝轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意、拍攝、后期制作甚至延伸到家具設(shè)計，店面設(shè)計與裝修等一攬子服務(wù)，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展。
　　從2001年開始，GZIPP每年都會為會員出版一本作品年鑒，這也是國內(nèi)唯一的能堅持連續(xù)出版會員作品年鑒的商業(yè)攝影專業(yè)團(tuán)體。年鑒大部分為免費寄發(fā)，發(fā)放的對象為國內(nèi)外各地區(qū)的大型企業(yè)、廣告公司、大專院校的美術(shù)、攝影視覺系，各地的廣告攝影專業(yè)團(tuán)體及同行、以及各大品牌專業(yè)攝影器材商等，目的是匯報GZIPP每年的活動情況，更好地推廣GZIPP團(tuán)體及各會員的形象，為會員宣傳和拓展業(yè)務(wù)空間。
　　如今，很多廣告客戶和廣告制作單位已經(jīng)形成習(xí)慣，在年鑒里挑選他們所需的攝影師進(jìn)行拍攝，會員們也非常重視年鑒的出版，在刊登作品時很懂得揚長避短，把自己的攝影特長和最好的作品展現(xiàn)出來，使年鑒的內(nèi)容更加精彩。
　　
　　對廣東商業(yè)攝影未來的展望
　　現(xiàn)如今，隨著數(shù)字技術(shù)在攝影方面的大量應(yīng)用，影像產(chǎn)業(yè)得到了更全面的發(fā)展，應(yīng)該說這對商業(yè)攝影師是一種極高的挑戰(zhàn)。我作為行業(yè)中的老一輩也認(rèn)識到，必須適應(yīng)從膠片向數(shù)碼轉(zhuǎn)變的過程，重新學(xué)習(xí)數(shù)碼攝影知識，緊隨影像產(chǎn)業(yè)的改變與發(fā)展，否則必遭淘汰。因此，我的公司無論是在規(guī)模上和內(nèi)部結(jié)構(gòu)上都做了調(diào)整，公司業(yè)務(wù)從單一的商業(yè)影像前期策劃調(diào)整為兼顧中期攝影制作的執(zhí)行實施、后期圖像的修飾、剪輯及平面設(shè)計制作等多元化協(xié)作經(jīng)營策略，主要業(yè)務(wù)對象多為高端日化產(chǎn)品系的形象推廣，國際4A廣告公司的攝影制作項目，大型房地產(chǎn)推廣以及明星形象代言的拍攝等，力爭使它成為綜合能力較強(qiáng)、以整體策劃制作為主導(dǎo)的高端影像策劃制作機(jī)構(gòu)。
　　縱觀現(xiàn)在的商業(yè)攝影市場，已經(jīng)開始向著高、低兩個極端發(fā)展，因為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓更多的客戶觀念發(fā)生了改變，客戶要求我們提交綜合的商業(yè)影像成品而不再是單一的商業(yè)攝影圖片，并增加視頻的拍攝，這逼迫我們從單純的圖片攝影人轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋駝?chuàng)作人。
　　展望行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展，廣東的商業(yè)攝影圈已經(jīng)出現(xiàn)了一大批具有更強(qiáng)適應(yīng)力和全面技術(shù)能力的年輕的商業(yè)攝影力量，伴隨他們成長的是飛速發(fā)展的數(shù)字?jǐn)z影設(shè)備、電腦硬件、強(qiáng)大的后期軟件和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。但他們也必須具備優(yōu)良的攝影理論基礎(chǔ)，才能創(chuàng)作出具有視覺沖擊力的影像作品。應(yīng)該說“技術(shù)基礎(chǔ)與思維方式”決定著商業(yè)攝影師的生存能力。我比較認(rèn)同呂群老師為今年的GZIPP作品年鑒所寫的序，他說：“商業(yè)攝影的后十年即將進(jìn)入一個叢林時代，因為數(shù)字技術(shù)的發(fā)展降低了商業(yè)攝影入行的門檻從而出現(xiàn)了叢林現(xiàn)象，表面上誰都可以往這叢林里走，叢林里可能百花齊放，充滿機(jī)會，也可能暗藏危機(jī)，但是又有多少人能走出這個叢林在下一個十年沒遭淘汰呢，就得看各人的造化了。”我相信，所有廣東商業(yè)攝影人都會在這條道路上越走越寬。