口碑信息結構對網絡口碑傳播信任度影響研究
2011-12-29 00:00:00宮明亮
中國市場 2011年6期
［摘 要］本文首先對網絡口碑傳播及信任度進行了綜述并給出了定義。在參考國外電子商務環境下消費者信任的前因模型的基礎上，提出了中國電子商務環境下網絡口碑傳播信任度的重要影響因素——口碑信息結構。并且建立假設：口碑信息結構對網絡口碑傳播信任度有顯著影響。經過仔細的問卷設計和預
［摘 要］本文首先對網絡口碑傳播及信任度進行了綜述并給出了定義。在參考國外電子商務環境下消費者信任的前因模型的基礎上，提出了中國電子商務環境下網絡口碑傳播信任度的重要影響因素——口碑信息結構。并且建立假設：口碑信息結構對網絡口碑傳播信任度有顯著影響。經過仔細的問卷設計和預
