音樂廣播推動城市原創音樂發展

　　著傳媒渠道激增和傳媒競爭的進一步加劇，流行音樂的有效傳播途徑已經由８０年代電視屏幕中的“春晚”、“青歌賽”到９０年代廣播電臺中的“新歌排行榜”逐步發展到互聯網和手機終端。
　　傳統媒體和新媒體如何有效結合，政府與媒體如何共同推動城市原創音樂的創作和傳播，從而適應日新月異的數字文化發展需要，已經成為新的課題。在這方面，立足深圳、推動本土原創音樂發展的“鵬城歌飛揚”廣播音樂節目是一個值得研究的典型案例。
　　廣播音樂節目為城市音樂“造血”
　　廣播節目與城市流行音樂的互動，一直是中國當代流行音樂發展史上值得回顧和分析的議題。
　　廣播電臺曾經是中國內地流行音樂的傳播的有效利器。內地最早的音樂電臺成立于八十年代初期的上海人民廣播電臺音樂臺，早期的音樂臺從文藝綜合頻率的“點歌臺”脫胎而來。在調頻廣播尚未普及的時代，電臺的音樂節目以錄播為主。１９９１年，廣東音樂臺成立，新穎的直播方式和最新的流行歌曲所引發的收聽率狂飆，掀起音樂廣播在全國遍地開花?！爸袊枨判邪瘛?、“東方風云榜”等由各地廣播媒體主辦的廣播新歌榜也成為一種時代收聽指標，聽眾紛紛以ＤＪ推薦的上榜歌曲作為收聽方向，每年群星云集的頒獎典禮也迅速成為商家追逐的目標。
　?。保梗梗茨辏瑑鹊亓餍幸魳愤M入“井噴期”，便是以南京音樂臺ＤＪ黃凡策劃的“光榮與夢想——９４新生代]唱會”為重要標志的。那臺]唱會將國內的唱片公司、創作人、樂評人、歌手和媒體召集在一起，創造出了上世紀九十年代中國流行音樂的一片勝景，在流行音樂史上留下了不可磨滅的印記。
　　１９９６年后，隨著流行音樂產業漸漸不景氣，廣播音樂媒體也遭遇了一段波折和徘徊，流行音樂與廣播之間的互動一度削弱。但２０００年前后，隨著中國進入“汽車大國”，廣播媒體復興，內地流行音樂與廣播音樂節目之間的互動再次緊密起來。
　　深圳有個原創音樂孵化器
　　自上世紀八十年代始，深圳一直是中國流行音樂發展最蓬勃的城市之一，周峰、陳汝佳、吳滌清、戴軍、李春波、陳明、毛寧、楊鈺瑩……這些影響當代中國流行音樂的知名歌手在成名之前，都曾從深圳開始自己的音樂旅程；《夜色闌珊》、《故園之戀》、《小芳》、《為你》、《晚秋》、《春天的故事》、《走進新時代》……這些后來被全國聽眾喜聞樂見的歌曲，也是從深圳開始陸續傳遍大江南北。上世紀九十年代的深圳，可謂是全國內陸城市無數熱愛音樂的年輕人的“夢想之都”。
　?。保梗梗茨?，深圳廣播電臺開始在節目里播出由深圳年輕的音樂人創作、]唱的歌曲。節目逐漸發掘出那些隱藏在深圳大學、鄉間和各類團體中的原創音樂，那些歌曲大多沒有經過唱片公司的商業化修飾，完全以小樣的方式呈現，或者直接用吉他在直播間]唱，深圳原創音樂的原生態雛形開始通過廣播的方式呈現在人們耳邊。
　　流行音樂是社會發展最忠實的記錄者，也是一個龐大的文化生態系統。２００３年，為了給深圳原創歌曲創作再“加把柴”，使原創之火燒得更旺，在深圳廣播電臺音樂頻率正式開播“鵬城歌飛揚——我唱我歌”節目，并提出“鵬城歌飛揚——深圳原創音樂十年發展促進計劃”，得到深圳市委宣傳部的高度認可，被確立為深圳市“文化立市”的重點項目，并得到了基金支持。
　　作為深圳“文化立市”的品牌項目之一，這項計劃時間跨度達十年，“力求十年內使深圳成為中國原創音樂最活躍、最有成就的地區之一。”這樣，通過政府“做媒”，深圳的原創音樂與大眾媒體實現了聯姻，努力打造一批原創音樂的“孵化器”。
　　“鵬城歌飛揚——深圳原創音樂十年發展促進計劃”內容包括：全面擴充深圳原創音樂在廣播中的播出時間，推出“鵬城歌飛揚”深圳原創音樂季度榜和年度總榜，促使音樂人提高創作、編配、制作水平，使作品不再只停留在構思和小樣的階段；擺開“擂臺”鼓勵深圳音樂人多出作品；常年組織本土原創音樂力量進行創作交流，培育深圳本土音樂詞曲作者和]唱者隊伍；以深圳廣播電臺音樂頻率為主，以《深圳特區報》、深圳新聞網等多種形式媒體為聯動平臺，共同推廣深圳本土原創音樂；每年舉辦一次“鵬城歌飛揚”深圳十佳原創歌曲頒獎典禮，出版深圳優秀原創歌曲ＣＤ并向全國推廣。
　?。玻埃埃茨觊_始，“鵬城歌飛揚”與全國衛星音樂廣播協作網合作，每年向全國二十多個城市同步轉播頒獎典禮，超過４億聽眾通過廣播開始知曉《丁香花》、《月亮之上》等當年創作的深圳原創新歌。
　　實現流行音樂傳播最大化
　　作為深圳“文化立市”的品牌項目之一，“鵬城歌飛揚”旨在重振深圳流行音樂，逐步建立符合市場、合理完善的創作機制和制作經營機制，發揮深圳原創優勢，營造創作氛圍，最大限度地放大本土原創音樂的聲音。
　　深圳是一個年輕的移民城市，３０年來，數以千萬計的年輕人帶著理想先后來到深圳，他們在生活中所遭遇到的喜悅、焦慮、迷惘、困惑等情緒需要釋放出來。“鵬城歌飛揚”的開播引起了深圳年輕人的強烈共鳴，該節目不僅成為原創音樂生長的沃土，也成為城市年輕人交流彼此感受的平臺。“鵬城歌飛揚”不僅親自見證了那些同城市共呼吸的年輕人實現理想的艱難歷程，同時也把他們創作的原創音樂作為自己的“音樂書簽”，記錄了自己和這座城市的成長。
　　“鵬城歌飛揚”誕生７年來節目組和數百位深圳音樂人進行了大量的采訪、溝通，利用自身的行業整合能力為深圳原創音樂作品提供唱片公司、彩鈴銷售等下游出口，而且長期堅持深入基層，陸續舉辦了飛揚歌會一百余場，把本土原創音樂帶到各大社區、校園、企業中去，讓音樂真正為市民服務。目前，該項目已經成為中國知名的城市創意文化品牌。
　　讓廣播音樂節目走出直播間
　　２００３年以來的７年間，“鵬城歌飛揚”立足直播室，但不限于直播室，積極參加到城市音樂推動活動中去，發掘、推廣了七千多首深圳本土的原創音樂作品，并且有效地利用自身傳媒優勢，將《有沒有人告訴你》、《月亮之上》、《丁香花》、《彩云之南》、《坐上火車去拉薩》等一批優秀作品推向海內外，陳楚生、周筆暢、鳳凰傳奇、姚貝娜、唐磊、徐千雅、何沐陽等身處深圳的原創音樂新人也在近年來借助“鵬城歌飛揚”被全國聽眾逐漸熟知。
　　回首７年，“鵬城歌飛揚”推動城市音樂的主要經驗如下：
　?。保叨戎匾? ２００３年，深圳市委宣傳部即對深圳廣播電臺提出的“鵬城歌飛揚——深圳原創音樂發展十年促進計劃”的出臺表示認同，并給予宣傳文化基金支持，年度十佳金曲的創作獎金也由原定的每首２０００元增至１００００元，并鼓勵增設最佳男歌手、最佳女歌手、最佳唱作人、最佳新人、最佳組合、最佳專輯、最佳作詞、最佳作曲、最佳編曲等單項獎，繁榮創作氛圍。
　?。玻畬で笫袌鲋С? 深圳廣播電臺利用自身傳媒優勢，積極擴大影響，鵬城歌飛揚項目從２００３年即受到深圳卓越地產等知名企業的支持，并于２００６年開始，連續４年和中國電信深圳分公司合作冠名該項目，累計獲得廣告投放超過千萬元。
　?。常_設日播節目 該節目自２００３年創辦以來，即在黃金時段晚間７點推出直播節目，每期時長６０分鐘，每周播出５期，每周固定推薦一位新人作為“原創主打星”，以其在深圳的成長故事為切入點，用其創作、]唱的音樂貫穿始終，并在每周末邀請本周主打星做客直播間接受專訪，現場]唱。
　?。矗瞥霈F場活動 每月選定一位最受聽眾歡迎的“原創主打星”參加衍生品牌“ＣＬＵＢ英雄會”，在與該節目固定合作的音樂茶座、酒吧等地推出免費的現場表]，把廣播聽眾變為現場觀眾，把籍籍無名的原創新人逐步打造為小有名氣的本地新人王。
　　
　?。担ㄆ谡归_評選 該節目每季度都會根據聽眾的短信投票，選出２０首點播率較高的候選歌曲，邀請本地富有經驗的評委聽評，最后綜合專家意見和短信票數，評選出季度十佳金曲，并進行季度頒獎。每年１２月下旬則會邀請中國音協流行音樂學會、新浪網、華納唱片等機構派出的專家對前４個季度所評出的共計４０首季度金曲再度聽評，最終選出年度十佳金曲和各個單項獎，并舉行隆重的頒獎典禮。全國各大唱片公司每年都會派高層人員前來參加頒獎典禮，希望從中發現符合市場定位的原創新人。
　　６．組織學習交流 “鵬城歌飛揚”經常組織本地作者召開創作經驗研討會、交流會、大師班、音樂采風等活動，并在活動中整合創作過程中可能出現的需求，讓作詞、作曲、]唱、編曲等不同環節的創意者可以利用“鵬城歌飛揚”這個平臺最迅速有效地找到合作對象。
　?。罚o扣社會熱點 在“抗震救災”、“北京奧運”、“深圳大運會”等社會熱點事件發生之時，“鵬城歌飛揚”積極組織本地作者創作的相關題材的歌曲八百余首，真正讓音樂擔負起記錄時代脈動、溫暖民眾心靈的社會功能。２００８年汶川大地震發生之后，“鵬城歌飛揚”節目組聯合馬來西亞９８８電臺，分別邀請到李宇春、陳楚生、唐磊、鳳凰傳奇、滿江、張棟梁、梁靜茹、柯以敏、光良等兩地當紅歌手，分別于所在地錄制自己人聲，然后經互聯網傳輸給馬來西亞方面制作抗震救災歌曲《震動人心》，并于５月２８日在深圳和吉隆坡同步首播，網易在互聯網同步直播，引起了較好的社會反響。
　?。福晟飘a業下游 “鵬城歌飛揚”節目組和全國各大唱片公司均保持緊密合作關系，為本地的好作品提供了走向全國乃至世界的途徑，并向華納唱片、太合麥田、原創聯盟、百代唱片等國內頂級唱片品牌推薦新人新作，使其中大量的優秀素材成為全國音樂行業的生力軍。截至目前，陳楚生、周筆暢、因果兄弟、鳳凰傳奇、劉惜君、徐千雅等歌手陸續簽約唱片公sZmq8MsBi8n4jO09DsaT9hh/NpqJKDsnfflEaeOswr8=司并推出原創專輯。
　?。梗圃飕F場影響 “鵬城歌飛揚”節目組除了日常播出之外，還長期堅持深入基層，陸續舉辦了飛揚歌會一百余場，把本土原創音樂帶到各大社區、校園、企業中去，還多次在深圳音樂廳進行專場免費表]，讓音樂真正為市民服務。２００７年開始先后唱響悉尼歌劇院、洛杉磯帕薩迪納歌劇院、以色列紅海爵士音樂節；人民網、新華網、《世界日報》等近百家海內外媒體紛紛予以報道并給予高度評價，認為這是“深圳向世界遞出的最精彩的文化名片”。
　　廣播節目助推城市音樂勃興
　?。玻埃埃衬曛螅S著互聯網的普及和音樂載體的變化，原來的廣播聽眾有一部分已經掌握了互聯網知識，他們已經等不及通過廣播電臺被動地接受新歌，開始主動通過互聯網和ｉＰｏｄ下載歌曲，人們獲取音樂的方式開始由之前的被動收聽變為主勸搜尋。有鑒于此，越來越多的廣播電臺紛紛和互聯網、手機終端聯姻，把廣播的收聽地點不僅僅局限在住宅、汽車、學校，而是搬到網上、搬到手機上，只要你可以上互聯網、只要你有手機，即使沒有實體收音機，也照樣可以收聽廣播節目里介紹的新歌，并且所有的節目主持人都開始通過手機短信平臺和在線ＱＱ群和聽眾實時互動。所以，有觀察者說，廣播對于原創新歌的傳播，在互聯網時代已經失去了往日的時間優勢，變為補充媒體。
　　廣播雖然是工業文明的產物，但隨著時代的發展，廣播勢必要關注信息載體的變化，以體現社會主義文化產品的特性。特別是在傳媒環境發生巨大變化的今天，廣播只有根據自身的特色和優勢進行“文化軟實力”的提升，才能提高自身的持續發展能力。
　　在各類傳媒競爭激烈的今天，只有使廣播音樂節目定位與所在區域的音樂文化對位才能保證節目取得恒久生命力?！谤i城歌飛揚”正是抓住了深圳移民文化的理想人文色彩，通過音樂創作表達出數百萬移民從故鄉到他鄉、從戰友到新知的心理遷徙訴求。可以說，在深圳這個以廣播為平臺的音樂節目正在成為這座城市民間音樂生態的推進劑。
　　深圳這種單個城市的歌手及作品大面積集體沖刺華語樂壇的成功舉動，被國內媒體和音樂界譽為“深圳現象”。國內流行音樂傳播行業在嗟嘆當下音樂環境不景氣之余，紛紛開始觀察原創音樂的“深圳現象”。
　?。玻埃埃改?，在北京舉行的“音樂風云榜”高峰論壇上，一位流行音樂評論家在談到國內流行音樂發展的窘況時說：“大家都應該去看看深圳，學學那里的政府和媒體是如何打造平臺，聯手助推本地原創音樂發展的！”正如這位評論家所言，深圳各級宣傳文化部門通過舉辦“鵬城歌飛揚”等一系列主題音樂創作和]唱活動，為本土音樂安裝了一組組“助推器”，讓音樂人可以釋放他們的才華，讓歌聲從這里飛起。
　　在互聯網、手機終端等新媒體大步改變我們生活方式的今天，流行音樂傳播究竟該往何處著力，深圳媒體聯合打造的“鵬城歌飛揚”帶給人們的啟示不言而喻，那就是結合本地文化特點，放大作者創作熱情，利用媒體展播平臺，推廣優秀藝人及作品。在這個數字音樂大行其道的時代，這種在實踐中摸索出來的成熟模式對國內城市音樂的更新和再生具有獨特的榜樣價值。
　　如果傳統廣播媒體可以和互聯網、手機流媒體、微博客等傳播新渠道做到優勢互補，資源共享，把廣播內容尤其是本地發生的獨家內容提供給新媒體做遠程傳播，探索新型音樂營銷模式，音樂傳播才有望真正走進新媒體傳播時代。
　　
　　張又丹 深圳大學藝術系副教授
　　劉 洋 深圳廣電集團音樂頻率“鵬城歌飛揚”項目高級主管
　　
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