江西省森林旅游開發的RMP規劃分析

　　摘要：文章以昂譜（RMP）分析理論為基礎，對江西省森林旅游開發進行了實證分析。
　　關鍵詞：江西省；森林旅游；RMP分析
　　
　　一、R性分析（Resource Analysis）
　　（一）資源分析
　　江西省森林資源在選擇和開發森林旅游地時，主要從知名度、典型性、觀賞性、交通情況等幾個方面判斷。按照森林旅游資源的依附載體，江西省的森林旅游資源分為三種類型：森林公園、自然保護區、風景名勝區。
　　（二）產品轉化
　　根據江西省森林旅游資源的特色和旅游發展潮流相結合，全省森林旅游產品主要開發以下七種類型的產品：觀光旅游產品、度假旅游產品、動物觀賞旅游產品、探險旅游產品、療養保健旅游產品、駕車旅游產品、科普旅游產品。
　　二、M性分析（Market Analysis）
　　（一）產品彈性
　　根據經濟學理論，旅游產品需求靈敏度強、擴展性大、季節性明顯、在時空上具有集中性。馬斯洛的需求層次理論中，旅游產品是高層次的精神消費，和其他產品相比具有較大的需求彈性。而在所有的旅游產品當中，選擇的旅游項目不同，彈性也是不同的，綜合上述分析得出森林旅游較一般產品來彈性較大，而相對于其他非森林旅游形式來說相對較小。所以江西省在進行森林旅游開發時，要利用大眾市場的優勢，發揮全省森林旅游資源的特色，重點針對中短途客源市場進行創新開發。
　　（二）產品選擇
　　1、市場的劃分。江西省國內旅游市場以近程市場為主，本省游客比重近半，遠程市場集中于周邊的廣東、福建、浙江、湖北、湖南、廣東、江浙滬的大、中城市群體，所以江西省的國內客源市場是以省內近距離客源市場為基礎，發達省份的中遠距離客源市場為重點的開發格局。e3rlAOsPJSAJi+mXQps6OA==國際客源市場以港澳旅游者為主。國外客源市場則以東南亞、日本等傳統國際市場為主，近幾年也打開了歐美市場和韓國幾大新興市場。
　　2、森林旅游產品的市場選擇。從江西省的客源結構來看，首先要重點針對全省內客源市場，加強短程旅游路線的設計開發，突出景點特色，使森林旅游項目具有不可替代性；其次是針對國內省外的市場，加強觀光、度假、主題、探險、療養保健、科普、駕車旅游等產品的設計開發，力爭在國內市場形成反復消費、多次購買的市場體系；最后要針對國際旅游市場，進行主題性森林旅游產品的開發。
　　三、P性分析（Product Analysis）
　　產品的創新需要良好的外部環境。目前，國家和江西省政府為森林旅游的發展提供了良好的外部政策支持。但是江西省在經濟、市場軟環境和旅游地的旅游交通方面則相對薄弱。因此，首先要大力發展經濟，為江西省旅游發展創造一個良好的經濟環境；其次應改善省內交通網絡，要兼顧兩個方面，保障旅游地縣級及縣級以上中心區和旅游景區內交通暢通；最后將森林旅游市場的軟環境建立成為一個良好的市場秩序和市場空間，從而激發人們參與江西省森林旅游建設的參與熱情。
　　四、構建江西省森林旅游開發RMP規劃模型
　　（一）一個網絡體系
　　江西省森林旅游力爭在近期內基本形成以廬山、井岡山、婺源、三爪侖為龍頭，以全省森林公園和自然保護區、風景名勝區為依托，以南昌、九江、景德鎮、吉安、贛州、上饒六大旅游城市為中心，以主要交通干線為骨架的森林旅游網絡體系。
　　（二）六大規劃區域
　　1、贛北名川濕地觀鳥森林旅游區。以九江為中心，構建廬山-鄱陽湖-柘林湖旅游圈。突出廬山旅游圈的世界文化景觀、國際重要濕地和名山、名江、名湖、名城融為一體的特色。
　　2、南昌休閑度假城郊森林旅游區。以南昌為中心，構建梅嶺-滕王閣-八一文化景點旅游圈。突出南昌旅游圈的山、閣與紅色文化特色。
　　3、贛西革命教育觀光休閑森林旅游區。以萍鄉、宜春、新余為中心，構建以萍鄉秋收起義廣場-安源紀念館-武功山-明月山-仙女湖-三爪侖森林公園-溫湯旅游圈，出贛西紅色革命與休閑旅游產品融為一體的特色。
　　4、贛東山水宗教森林旅游區。建立以上饒、景德鎮、鷹潭和上饒為集散中心，構建景德鎮-婺源-三清山-龍虎山旅游圈以及瓷都仙山旅游圈的世界瓷都、道教祖庭和茶鄉風情相結合的特色。
　　5、贛中紅色搖籃森林旅游區。以吉安城區為集散中心，構建井岡山-吉安-萬安旅游圈。突出大井岡旅游圈的中國革命搖籃和高山美景相結合的特色。
　　6、贛南紅色故都客家文化森林旅游區。以贛州為集散中心，構建贛州-瑞金-客家文化區域旅游圈。突出贛州綠色景觀紅色文化與客家民俗風情結合的特色。
　　綜上所述，RMP分析和江西省森林旅游開發框架分析，江西省森林旅游開發RMP分析圖構建如圖1所示。
　　參考文獻：
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