電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響及我國的對(duì)策

　　 摘要：電子商務(wù)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)模式，在宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中顯示出了強(qiáng)大的生命力。文章詳細(xì)地闡述和分析了電子商務(wù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域中的應(yīng)用現(xiàn)狀及前景，并在此基礎(chǔ)上了分析電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響，從宏觀和微觀的層面上給出了我國國際電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策與建議。
　　 關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；國際貿(mào)易；影響；對(duì)策
　　 一、電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用現(xiàn)狀與趨勢(shì)
　　 第一，理性思維明顯增強(qiáng)，開始實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。一是由熱浮燥向冷思索的轉(zhuǎn)變。通過冷思索，人們看清了以互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)為代表的美國新經(jīng)濟(jì)，正在悄悄地經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)型期。其最明顯的特點(diǎn)恰恰就是新經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的融合。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又引領(lǐng)和帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。認(rèn)知上的進(jìn)步，使許多網(wǎng)站開始重新審視自己市場(chǎng)定位并開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。二是由注意力經(jīng)濟(jì)向購買力經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。“做電子商務(wù)不必贏利”。在這種說法的誤導(dǎo)下，相當(dāng)一批網(wǎng)站爭(zhēng)當(dāng)一夜暴富的“智本家”，導(dǎo)致大量的極其寶貴的網(wǎng)上信息資源被浪費(fèi)了。虧損網(wǎng)站，比比皆是。很快，進(jìn)軍我國時(shí)間不長(zhǎng)的“美商網(wǎng)-相約中國”用自己成功的實(shí)踐告訴人們：電子商務(wù)要掙錢，電子商務(wù)能掙錢！人們認(rèn)識(shí)到投資需要回報(bào)，經(jīng)商就要掙錢。這些最基本的經(jīng)濟(jì)觀念不能動(dòng)搖。
　　 第二，實(shí)業(yè)網(wǎng)站開始崛起。許多知名的傳統(tǒng)企業(yè)，在電子商務(wù)開道時(shí)沒有跟風(fēng)，也沒有為“電子商務(wù)將擠垮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的炒作所動(dòng)。他們很快發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值和電子商務(wù)的美好前景。更看到了自身在資產(chǎn)、品牌、市場(chǎng)、物流、配送、維修等方面的諸多優(yōu)勢(shì)。
　　 第三，網(wǎng)站建設(shè)迅猛發(fā)展，大眾化程度明顯提高。大眾化程度是電子商務(wù)發(fā)展的明顯標(biāo)志。群眾是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，是現(xiàn)實(shí)購買力的主體。網(wǎng)上購物，網(wǎng)上拍賣，網(wǎng)上旅游，網(wǎng)上炒股，網(wǎng)上保險(xiǎn)，視頻助診，網(wǎng)上看病等都獲得了較快的發(fā)展。“網(wǎng)易通”還推出了收發(fā)語音電子郵件的新服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)將越來越走出神秘和高深。越來越和百姓生活息息相關(guān)。
　　 二、電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響
　　 第一，促進(jìn)國際貿(mào)易方式改變。一是電子商務(wù)的應(yīng)用與國際貿(mào)易運(yùn)作新模式。在國際電子商務(wù)中，交易各方以電子方式而不是以通過直接面談方式或當(dāng)面交換方式來達(dá)成和進(jìn)行國際貿(mào)易交易。二是電子商務(wù)的應(yīng)用與國際貿(mào)易方式新類型。在電子商務(wù)的影響下產(chǎn)生新的國際貿(mào)易方式的類型劃分為完全國際電子商務(wù)和不完全國際電子商務(wù)。完全國際電子商務(wù)可以充分挖掘全球電子商務(wù)市場(chǎng)的潛力；不完全電子商務(wù)的進(jìn)行要依靠一些外部因素，一些物質(zhì)和非數(shù)碼化的商品無法通過因特網(wǎng)供貨，因而其交易過程還需依靠電子商務(wù)以外的其他活動(dòng)和方式。三是電子商務(wù)的應(yīng)用與國際貿(mào)易流程改革。電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用也將進(jìn)一步促進(jìn)國際貿(mào)易流程變革，實(shí)現(xiàn)對(duì)以紙面貿(mào)易單據(jù)的流轉(zhuǎn)為主體的傳統(tǒng)國際貿(mào)易流程和交易方式的改革，形成新的國際貿(mào)易流程方式。
　　 第二，電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易營銷模式改變。一是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式營銷。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特性使客戶真正參與國際貿(mào)易營銷過程中來成為可能，客戶在整個(gè)國際貿(mào)易營銷中的地位得到提高，客戶的參與選擇主動(dòng)性得到加強(qiáng)。二是網(wǎng)絡(luò)整合式營銷。在電子商務(wù)中，企業(yè)和客戶之間的關(guān)系變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了一對(duì)一的營銷關(guān)系，這種營銷框架稱為網(wǎng)絡(luò)整合營銷，它始終體現(xiàn)了以客戶為出發(fā)點(diǎn)及企業(yè)和客戶不斷交互的特點(diǎn)，其決策過程是雙向鏈。三是網(wǎng)絡(luò)定制式營銷。隨著企業(yè)和客戶相互了解的增多，銷售信息將變得更加定制。電子營銷的發(fā)展趨勢(shì)是將大量銷售轉(zhuǎn)向定制銷售。一些大跨國公司通過建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)提供這一服務(wù)。
　　 第三，電子商降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本。一是電子商務(wù)降低了企業(yè)的采購成本。通過互聯(lián)網(wǎng)可以減少人為因素和信息不暢通問題，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可將采購信息進(jìn)行整合和處理，并將各部門的采購需求統(tǒng)一匯集到總部，由總部再通過網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一向供應(yīng)商批量訂購，以降低采購成本。二是電子商務(wù)使國際貿(mào)易企業(yè)擺脫了傳統(tǒng)的商業(yè)中介的束縛，降低了生產(chǎn)與銷售成本在傳統(tǒng)的交易方式下，商業(yè)中介把國際貿(mào)易中的進(jìn)出口企業(yè)在時(shí)空上分割開來，充當(dāng)出口企業(yè)與進(jìn)口企業(yè)的中介，降低了銷售成本。
　　 三、我國發(fā)展國際電子商務(wù)的對(duì)策
　　 第一，加快電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是加快我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程。包括加快我國計(jì)算機(jī)網(wǎng)、電視網(wǎng)和電話網(wǎng)的“三網(wǎng)合一”進(jìn)程等。二是加快我國企業(yè)信息化建設(shè)進(jìn)程。企業(yè)是參與電子商務(wù)的重要主體，而企業(yè)開展電子商務(wù)又必須以企業(yè)具備一定的信息化水平為基礎(chǔ)。要加快我國電子商務(wù)的發(fā)展，必須加強(qiáng)我國企業(yè)信息化建設(shè)。
　　 第二，加快金融電子化進(jìn)程。金融電子化工作要配合國家對(duì)金融機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，要配合金融體制改革，要服務(wù)于提高資金使用效率，方便企業(yè)和個(gè)人用戶目標(biāo)。金融電子化要使企業(yè)和個(gè)人能夠通過信息化的手段隨時(shí)隨地享受到高質(zhì)量的金融服務(wù)。此外，還要加強(qiáng)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，緊抓我國金融安全保障體系的建立。
　　 第三，健全電子商務(wù)法律法規(guī)。法律法規(guī)和安全問題對(duì)于電子商務(wù)的健康發(fā)展至關(guān)重要。目前，我國電子商務(wù)的法律法規(guī)正在逐步走向完善，近年來相繼出臺(tái)了有關(guān)的法律法規(guī)，這一系列政策文件，明確了電子商務(wù)的戰(zhàn)略方向，對(duì)很多具體操作辦法進(jìn)行了規(guī)范，有力促使電子商務(wù)走上務(wù)實(shí)發(fā)展的軌道。但是，這些法律法規(guī)還需進(jìn)一步健全和完善。因此，我國有關(guān)電子商務(wù)的法律法規(guī)尚需進(jìn)一步完善。當(dāng)然，作為個(gè)體的消費(fèi)者，也應(yīng)加強(qiáng)取證意識(shí)，以維護(hù)自身權(quán)益。
　　 參考文獻(xiàn)：
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