手機殼，年輕人的“第二面子”

蘇曉青

“換手機還不如換手機殼”，“90后”女生陳欣告訴我們，晚上下班回到家，在淘寶和小紅書上刷好看的手機殼，成了自己釋放負能量的主要方式。

據調查，75%的智能手機用戶會用保護殼，25%的用戶會購買2個以上的手機殼，來配合不同的手機造型和服裝搭配。

對當代年輕人來說，手機殼不再是單純的保護套，而是一種新型社交貨幣，可以用來表達情緒、個性和態度。價格便宜、時尚潮流、消費門檻低的手機殼，很容易讓人買上癮。

手機殼就像奶茶，容易讓人上癮

最近一段時間，陳欣幾乎每周都要換一次手機殼，“買手機殼和買奶茶一樣，幾十塊錢，價格不高，用煩了就扔，花錢的時候不心疼，很容易上癮”。

對年輕人來說，手機殼的審美意義正在超過實用意義，越來越多的人會根據季節、心情和衣服的顏色更換手機殼，而不是缺殼才會買。

蕭琴說：“每個季節我都會換不同的手機殼，比如過年買紅色的，春天買帶花的，夏天買顏色亮麗的，冬天買有質感的，心情好就用可愛風，偶爾審美疲勞就換成純色液態硅膠手機殼，手機不能經常換，但換手機殼可以換個心情和新鮮感。”

手機殼已經成為年輕人表達情緒和生活態度的方式，具有很強的社交屬性。玩殼工廠CEO韓冰認為，相比材質和質量，一些消費者更在意的是手機殼的內容。熱門劇集《隱秘的角落》火了的時候，印著“一起爬山嗎”的手機殼就賣得很好；而《開端》熱播的時候，手機殼上又流行印上“走出循環”。

“很多手機殼上的標語會涉及時事熱點，大家喜歡將表達自己觀點、情緒的文字和圖案印在手機殼上。”韓冰說。

電商平臺最暢銷的手機殼價格集中在10到40元，消費者大多是女性，緊跟流行文化和網絡語境，十分迎合年輕人追求小確幸的需求。

社交媒體和明星效應也在助推著手機殼消費熱潮。在小紅書等網絡平臺上扒明星同款手機殼，成了不少網友的愛好。畢竟買愛豆同款穿搭不一定有財力，但買一個同款手機殼的經濟壓力則小得多。

智者不入愛河，手機殼點綴生活

閑著沒事的時候，小李會打開電商平臺逛逛，經常看著看著就下單了手機殼。

她數了一下，過去已經下單了9個手機殼，平均一個月買1.5個。“單價低嘛，幾塊、十幾塊一個，而且現在的手機殼好可愛啊，各種風格都有，很彰顯個性。”小李的想法折射出的是一個群體現象：手機殼正在成為年輕人表達自我的一種方式。“早日退休”“貓狗雙全”“暴富”……印著這些文字或圖案的手機殼，是消費者心情宣泄的出口。

“要用手機殼搭配我的穿搭呀，可愛風的來一個，酷妹風的來一個，還有文藝風的也要來一個。”小吳是“95后”女生，愛好之一就是買手機殼。她告訴我們，她的購物車里總能躺著兩個沒來得及下單的手機殼，等過段時間新鮮感過了就換新。

為什么年輕人這么熱衷于換手機殼呢？因為如今的手機殼風格多變，簡約時尚、可愛少女、個性潮流、搞怪趣味……幾乎你能想到的形容詞，在淘寶的手機殼熱門風格里都能找到。還能和消費者產生情感共鳴，比如“考試專用”手機殼，可以把知識點夾進透明殼子里，方便背誦，省電護眼；“社恐”專用手機殼，把萬能回復印在手機殼上，方便時時翻閱。

在電商平臺上，親自動手設計或制作手機殼之風，已吹進了年輕人的心房，各種工具包和教程應運而生。“85后”柳曼，經營的就是手機殼網店。“我在淘寶、拼多多都開了店，賣的手機殼不是市場貨，主打個性化定制。”柳曼介紹，自己最初是開實體配飾店的，后來生意不好做了，于是轉型線上。

“你想，衣服可以定制、鞋子可以定制，茶杯等小東西也可以定制，為啥手機殼不行呢？”柳曼說，手機殼生意有一個很重要的優勢，就是消費者以女性居多，“男性一個手機殼可以用好久，但女性不一樣，今天可以喜歡這個娃娃，明天又喜歡那個卡通IP，并且她們買手機殼是不設上限的。”

在柳曼的店里定制手機殼的消費者，七成以上是女性，客單價約30元，定制的圖片除了自己的照片、男友的照片、寵物的照片，還有一些動漫人物。

定制手機殼和DIY手機殼，讓“擁有獨一無二的手機殼”這件事成為可能。個性配圖手機殼，可以印照片、打字、放表情包……甚至不需要和客服對接，就跟自己修圖一樣快捷方便。另一邊，奶油膠DIY的風潮也異軍突起——手機殼逐漸開始3D化。還有其他新興材質手機殼類型，超輕黏土手機殼、毛線針織手機殼、絲綢手機殼……凝結了無數心血與創意，以“獨一無二”作為主要賣點的個性手機殼，可以說是狠狠拿捏住了年輕人的心。

為什么我們需要手機殼

最初的手機殼功能非常單一——保護手機。為了方便區分，我們暫時把這類單純只起到保護作用的手機殼稱為“手機殼1.0”。在手機殼2.0時代，手機殼不再是簡單的手機保護措施，而是在保護之外起到更多的“功能性”作用：那些可以側過來當手機支架使用的手機殼，就是“手機殼2.0”時代最好的例子。從根本上看，翻蓋手機殼的誕生是手機發展的必然結果。

隨著智能機一統天下，手機殼才在“必備配件”的路上找到了新的定位。融合了社交、時尚等要素，材質款式也多元化起來：硅膠、塑膠、皮革、液態硅膠、金屬、碳纖維、亞克力、木質……曾經以實用性征服消費者的手機殼，如今已然與盲盒、手辦等年輕人喜愛的新“社交貨幣”一樣，成為娛樂性、精神性消費的重要部分。

有數據統計：十年前，手機殼的保護性能和耐用性，被視為影響購買決定的首要因素，其次，才是優質的材料和美觀程度。而現在，買手機殼，成了一件自然而然，根本不需要考慮許多的事——有超過75%的消費者會在購入手機之后，立馬購入手機膜和手機殼湊一套；購買手機殼的消費者中，又有1/4的人擁有不止一個手機殼。

說到底，理性購置手機殼，也算是在復雜的生活中，給自己找一個簡單的情緒出口，增添一點儀式感……畢竟，以承受范圍內的價格，收獲難得的快樂，總是容易被人們所接受的。