姚明最可珍惜的價值

　　中國在NBA最成功的球員姚明準(zhǔn)備早早退役，引來各方惋惜之聲，國家隊教練和部分籃協(xié)官員惋惜之余，或明或暗地流露出挽留之意，希望從NBA退役的姚明，還能再為國家隊打幾年。
　　這些人其實是撿芝麻、丟西瓜，他們沒有意識到，姚明最該珍惜的價值，并非籃球場上的得分、籃板和蓋帽，而是他用自己的NBA經(jīng)歷，成功塑造了一個中國人認(rèn)可、美國人也認(rèn)可的頂級品牌形象。因傷謝幕固然令人遺憾，但他的頑強、謙遜和幽默，已在異國他鄉(xiāng)留下不可磨滅的深刻印象。功成身退，為這段傳奇畫上完美句號，同樣是這個頂級品牌形象不可或缺的一環(huán)。正如《波士頓環(huán)球報》所言，“任何籃球地板上的成就和數(shù)據(jù)，都不足以概括其在國際籃球領(lǐng)域爆炸性、空前的影響力”，一言以蔽之，姚明已為中國籃球、為中國留下了無可估量、可長久享用的價值，對此理應(yīng)珍惜，更應(yīng)設(shè)法保值、復(fù)制，又何須執(zhí)著于讓他再勉為其難地抓幾個籃板？
　　豈止籃球和姚明，中國某些部門、地方在把“提升軟實力”、“打造國際知名度”掛在嘴邊的同時，也在無意中犯下不少買櫝還珠的憾事。
　　如有人津津樂道于一擲千金海外并購，認(rèn)為這樣可以鍛造“大國名片”，殊不知盲目投資、經(jīng)營不善會令“名片”蒙塵，不接“地氣”、被當(dāng)?shù)厝丝醋鳌皳屃耸袌鰮岋埻搿钡摹安凰僦汀保粫ㄥX買埋怨；有人一面花費巨資在海外包版面、包廣告牌、做形象片，大打品牌形象廣告，認(rèn)為這樣可以提升“國際知名度”，卻不肯認(rèn)真想一想，“看”和“看見”、“看見”和“看進去”、“看進去”和認(rèn)同間，究竟有多長的距離；有人認(rèn)為多建幾座孔子學(xué)院，多開一些涉外課，多找一些“老外”替中國說話，就是軟實力的提升，卻懶得認(rèn)真計算一下，究竟有多少人認(rèn)同、喜歡你所展示和敘述的一切；更有人把“出國大血拼”當(dāng)成展現(xiàn)軟實力的經(jīng)典招數(shù)，卻渾不在意自己在海外一點一滴的隨便，都可能在不知不覺中給軟實力蒙羞。
　　這些人真應(yīng)該認(rèn)真看一看姚明這個“中國最成功出口產(chǎn)品”的最成功、最有價值之處。
　　誠如不少美國報刊所評論的，單論數(shù)據(jù)、戰(zhàn)績，姚明并不突出，他沒有為球隊拿下過一個冠軍甚至亞軍，但他卻為休斯頓火箭隊帶來滾滾財源，為NBA帶來一個最富潛力海外市場的有形、無形財富，同時，他也為自己、為中國籃球和中國贏回了很多。簡言之，姚明的“出口”讓各方都獲利了。世界上還能有什么輸出會比結(jié)成這樣一個雙贏的“利益共同體”更讓彼此滿意？唯有雙贏才是“軟實力營銷”的最強途徑。在這方面，某些花了大錢、卻在提升軟實力方面平平的人，是否該有所領(lǐng)悟？
　　誠如一些隊友、球迷和記者所言，姚明是個惹人喜歡的球星，他對美國文化和語言的適應(yīng)之快，以及他的幽默感，都給人留下深刻的印象，ESPN上有人直言“NBA需要更多姚明這樣的球員”。姚明在NBA、在美國所扮演的不僅僅是橋梁、紐帶，他既不是單純的“融入者”，也不是生硬的“說教者”或“改造者”。一方面，他成功地成為一個NBA、球迷和美國社會心目中的“自己人”，而不是異己；另一方面，他又依然被當(dāng)作一個神秘的、成功的、可愛的中國人，在不經(jīng)意中擦亮了中國的招牌。輸血也好，器官移植也好，最怕的就是排異現(xiàn)象，要消除排異現(xiàn)象，關(guān)鍵在于讓身體系統(tǒng)真正認(rèn)同、接納。軟實力的提升，海外形象的打造也同樣如此，惟有讓對方既認(rèn)識到你是“中國的”、又感覺到你是“自己的”，發(fā)自內(nèi)心覺得你的一言一行、一舉一動是“受歡迎的”，才能在潤物細無聲中達到既定目標(biāo)。
　　什么是提升軟實力、打造海外形象的關(guān)鍵？倘能真正了解姚明最該珍惜的價值是什么，或許能窺一斑、知全豹，有所領(lǐng)悟吧。
　　（作者為加拿大媒體評論員）