時(shí)尚與商業(yè)

| 文 · 沈威風(fēng)

商業(yè)在今天很難有人能不關(guān)心，時(shí)尚也一樣，當(dāng)然這兩個(gè)詞都是聽(tīng)起來(lái)挺討人喜歡的詞。不過(guò)在很長(zhǎng)時(shí)間里，我對(duì)這兩個(gè)詞都沒(méi)有太深感觸，直到某一天，我的一個(gè)朋友，女性，她的穿著姿態(tài)和談吐常常會(huì)讓我想起《緋聞女孩》里面那些紐約上東區(qū)的上流階級(jí)女性，當(dāng)然，如果北京有所謂的上東區(qū)的話，她也是理所當(dāng)然的個(gè)中成員。她的理想是要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)中國(guó)人的時(shí)尚奢侈品牌。在一個(gè)下午的陽(yáng)光里，優(yōu)雅的她突然嚴(yán)肅地問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題：“時(shí)尚是什么？”

在華貿(mào)公寓的咖啡館里，沐浴著卡布奇諾咖啡的香味，看著玻璃窗外的豪車(chē)美女，我完全沒(méi)有辦法回答這個(gè)問(wèn)題。好吧，如果我沒(méi)有記錯(cuò)，那天我穿的是ZARA的毛衣外套，凡客誠(chéng)品的T恤，優(yōu)衣庫(kù)的牛仔褲和一雙UGG雪地靴。很多令人耳熟能詳?shù)钠放剖遣皇牵窟@些都是流行了很久并且當(dāng)下大熱的品牌對(duì)不對(duì)？不過(guò)，我從不覺(jué)得自己就因此時(shí)尚了，顯然她也絲毫沒(méi)有這個(gè)意思，她甚至直言不諱地對(duì)我說(shuō)過(guò)，如果我愿意，希望能給我一些穿衣服的建議。我表示愿意，不過(guò)我知道，我全身上下加起來(lái)，也不夠她一條絲巾的錢(qián)。

然后，她自己回答了關(guān)于時(shí)尚是什么的問(wèn)題，她說(shuō)，時(shí)尚是時(shí)代精神。

這個(gè)答案，讓我想起立鼓掌，實(shí)在太給力了。

之后她給我普及了許多時(shí)尚常識(shí)來(lái)印證她的觀點(diǎn)，比如可可·香奈兒女士適應(yīng)了時(shí)代變化，把女人從束胸衣中解放了出來(lái)，讓自由、優(yōu)雅和獨(dú)立成為一個(gè)時(shí)代的女性精神。她說(shuō)現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我們已經(jīng)有了新的時(shí)代精神，所以在服裝上，就需要翻天覆地的變化。我問(wèn)她，比如呢？她說(shuō)，更自由，更獨(dú)立，更解放。首先，我們需要讓自己舒服起來(lái)，我們需要拋棄高跟鞋。作為一個(gè)一輩子沒(méi)穿過(guò)高跟鞋的女人，我不知道這在她的心目中是意味著被時(shí)尚拋棄了兩次，還是沒(méi)趕上上一個(gè)時(shí)尚的趟，卻走在了下一個(gè)時(shí)尚的前沿。

這一番對(duì)話發(fā)生在上一個(gè)冬天，電子商務(wù)高潮的時(shí)候，她很興奮地想利用互聯(lián)網(wǎng)，建立自己的時(shí)尚帝國(guó)，用時(shí)尚來(lái)為這個(gè)時(shí)代定下格調(diào)。

在這段時(shí)間里，我倒是把她的這個(gè)問(wèn)題拿去問(wèn)了陳年——凡客誠(chéng)品的創(chuàng)始人。這個(gè)其實(shí)一輩子沒(méi)改掉文藝腔的男人用他一貫的方式回答我說(shuō)，“時(shí)尚是自我表達(dá)。”他說(shuō)，時(shí)尚跟穿什么、用什么沒(méi)有關(guān)系，就像他會(huì)找韓寒做代言人，是因?yàn)樗矚g韓寒大聲表達(dá)自己態(tài)度的方式。在韓寒的廣告上寫(xiě)上T恤29元一件，用一大段不靠譜的愛(ài)什么、不愛(ài)什么的文字來(lái)作文案，這也正是凡客誠(chéng)品的一種自我表達(dá)的方式。我和別人不一樣，但我和你一樣，這句話并不是一句自相矛盾的病句，而是一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活態(tài)度。

后來(lái)我想，其實(shí)這兩個(gè)答案是一致的。我的那位女朋友，站在更長(zhǎng)的時(shí)間軸上，告訴我說(shuō)，每一個(gè)階段的時(shí)尚所表達(dá)的都是那個(gè)時(shí)代的精神。而陳年站在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，告訴我說(shuō)，現(xiàn)在，時(shí)尚就是自由的意愿、自我的表達(dá)。

而這，恰恰是這個(gè)時(shí)代的特征，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起，訊息的急速爆炸之后所帶來(lái)的翻天覆地的變化中的最重要的一點(diǎn)。信息的流通終于不再是單向的，我們終于可以大聲地說(shuō)出自己的態(tài)度，而謝天謝地，這個(gè)態(tài)度竟然會(huì)被更多的人看到，并且這些態(tài)度和意愿凝聚在一起，真的在影響著這個(gè)社會(huì)。

我們從來(lái)沒(méi)有這樣自豪于自己是一個(gè)草根，是一個(gè)平民，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代，讓平民變成了英雄。

在這一瞬間，我就明白為什么我全身上下的那些品牌——ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、凡客誠(chéng)品以及淘寶能夠迅速地獲得成功，因?yàn)樗麄兪窃跒檫@個(gè)時(shí)代最重要的人群服務(wù)，他們所做的一切，暗合這個(gè)時(shí)代的節(jié)奏：廉價(jià)、快速反應(yīng)。如果離開(kāi)這些穿的用的，微博的成功也是一樣。再說(shuō)遠(yuǎn)一點(diǎn)，如家快捷酒店等這些十年前我們根本想不到的事物的出現(xiàn)，難道不是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代需要這樣的產(chǎn)品嗎？

前一陣子上網(wǎng)看到李宇春成了凡客誠(chéng)品的代言人，我很興奮地寫(xiě)了條微博說(shuō)，我很高興，因?yàn)檫@兩者之間的感覺(jué)很契合，因?yàn)樗麄兌即砹诉@個(gè)時(shí)代的精神。陳年打電話來(lái)問(wèn)我是不是玉米，我說(shuō)我不是，但是我相信，凡客和李宇春之間是存在火花的，就像凡客和韓寒一樣。他或許有些驚訝我為什么沒(méi)有提到黃曉明，凡客的另外一個(gè)代言人。

其實(shí)，我是想說(shuō)，長(zhǎng)了黃曉明那樣的臉，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，他都一定會(huì)成為明星。但是韓寒和李宇春卻不一樣，他們只屬于這個(gè)時(shí)代。