瓊海如何依托論壇優勢打造品牌會展

□孫華

瓊海如何依托論壇優勢打造品牌會展

□孫華

《海南要》國將際瓊旅海游納島入建東設部發組展團規，劃明綱確提出瓊海要依托博鰲亞洲論壇品牌優勢，大力發展國際會展和文化創意產業，打造國際會展和文化產業品牌。在會展業劇烈的競爭中，瓊海如何使會展經濟做得更好，是當前面臨的一個重要研究課題。

瓊海市會展活動歷史悠久，發展會展經濟有良好的發展氛圍和群眾對會展業的認知度。

據資料記載，早在宋代瓊海就有集市出現。這是瓊海市最早的會展雛形。此時的會展活動以山貨和布匹交易為主，以滿足生產活動和生活需要的初級產品的現場交易。1927年，瓊東縣（今瓊海市）嘉積鎮年貿易額達到150萬元，成為海南島第二大商埠。集市形式的會展活動是消費性質的展覽，參與者主要是農民、手工業者、商販，展品基本上都是日常消費品，其目的是直接銷售。1990年代，東線高速公路開通后，嘉積鎮失去海南島第二大商埠的地位，但民間留傳至今較有影響的會展活動有中原鎮“十八軍坡節”、陽江鎮“十五集市”。

進入21世紀，瓊海市發展會展經濟天賜良機。博鰲亞洲論壇經過10年發展，已成為亞洲最具知名度和影響力的高端會議品牌之一，帶動了瓊海市與論壇會議相關聯的交通、通信、酒店、餐飲、旅游、廣告、零售、印刷等行業的發展，會展經濟已經成為瓊海經濟社會發展的一個亮點。近年來，瓊海市第三產業增長速度都在50%以上，對會展經濟發展也起到了很好的輔助支撐作用。而海南國際旅游島先行試驗區落戶龍灣將為瓊海市發展會展經濟創造外部發展環境。

雖然勢好，但瓊海依然存在許多發展會展經濟的不利因素，如對發展會展業理念上認識不是很清晰，導致對會展業、會展經濟、會展旅游認識混淆；發展會展業的機制還沒有建立，沒有會展服務工作的專門機構和會展中介組織，也沒有制定會展業的產業發展規劃和相關的會展產業政策；企業和政府層面都缺乏會展業專業人才等等。為此，筆者建議：

一、出臺《瓊海市會展業發展規劃》和《瓊海市促進發展會展經濟的意見》。會展業是成本較高且風險較大的行業，會展業涉及政府部門和多個經濟活動部門，需要市政府政策的協調與扶持。在會展業初步發展階段，瓊海市政府出臺這兩個文件，將從政策上引導瓊海會展業發展的定位和方向，打造在國內外有較高知名度和美譽度的、科技含量高的品牌會展。

二、加大會展業發展的軟硬件設施建設的投入。應加大投資會展場館建設或出臺鼓勵措施和優惠措施，吸引辦展商投資建設上規模上檔次的會展場館。為了保證場館投資利益，應允許投資場館公司在辦展業務中有許多自我保護的規定，如場館使用安排的優先和保護等。商會是行業或產業利益的代言人。建議瓊海市總商會開展會展業的基礎資訊統計與分析，建立瓊海會展經濟運行數據分析系統，定期發布瓊海會展經濟的相關指數，讓有意在瓊海舉辦會展的主辦方充分了解瓊海會展業的發展態勢。

三、以市場為導向，培育會展企業。放寬對會展市場準入政策，任何商業機構和行業協（商）會都可以注冊會展公司或不需要經過特殊的審批程序便可以進行會展業。建議瓊海市政府對符合瓊海產業發展方向的會展從規模、參展人數、國際化程度等方面評估后進行資助，同時減免參展商稅收。此外，可通過成立會展促進會，專事從事引進、培養會展專業人才，對會展業進行推廣和宣傳工作，為會展企業創造新的市場機會，協助他們把握商機，為準備在瓊海舉辦的會展的各類組織和機構提供切實有效的聯絡和支持服務。

四、借助國際旅游島先行實驗區落戶契機，營銷瓊海地方特色的節事活動。現代會展為了增加會展產品的內涵、增強其信息傳遞、產品展示等有關功能，越來越來講究在會展期間舉辦一系列的相關節事活動。這些活動已經成為現代會展不可缺少的一部分，并成為會展產品差異化的重要內容。如瓊海的軍坡節持續時間長達半年多，期間不但有農副產品貿易、地方美味小食，而且還有豐富的民間藝術表演。應借助國際旅游島先行實驗區落戶瓊海契機，抓好這些有濃郁的地方特色的節事活動進行營銷，宣傳瓊海的會展環境，爭取全國有關行業部門和一些民辦機構來瓊海舉辦會展。此外，加強與海南東部各市縣政府的協作，整合資源，優勢互補，建立會展合作伙伴。

五、借助博鰲亞洲論壇的影響力，舉辦專業展覽活動。博鰲亞洲論壇吸引亞洲各國政要、前政要、世界500強企業、世界知名的專家學者匯聚博鰲共同探討亞洲發展話題，世界知名媒體派出強大采訪陣容進行報道。博鰲亞洲論壇是會展業發展非常珍貴的土壤，但是每年年會期間僅有舉行幾個分議題會議，展覽活動缺位。因此，瓊海應針對博鰲亞洲論壇的影響力和參加年會的高端人才擁有的前沿學術理論優勢及世界知名媒體的采訪陣容優勢，加強與國際協會聯盟（UIA）、國際會議協會（ICCA）、國際專業性會議組織者協會（IAPCO）、貿易展覽參展協會（ISEA）、國際展覽聯盟（UFI）等全球與區域國際組織的合作，在年會期間舉辦國際性專業展覽活動，搭建世界精英與參展商信息交流的平臺，豐富博鰲亞洲論壇內涵?！?/p>

（作者單位：民盟瓊海市委）

［編輯：王群存］