移動視頻流量飆升手機設備貢獻居首

作者 | OVUM

本刊記者 | 李璐編譯

移動視頻流量飆升手機設備貢獻居首

作者 | OVUM

本刊記者 | 李璐編譯

3G或Wi-Fi網絡所提供的基于IP的視頻服務，使得在手機上觀看視頻的用戶群得到了快速壯大。

盡管手機電視已商用多年，但縱觀國內外，手機電視發展一直處于不溫不火狀態。原本被視作刺激3G/4G流量大幅度增長的手機電視，即便贏得OMVC、3GPP等助力，也因各種原因，未能發揮其功效，并且還面臨著日益強大的執行風險。

商用模式待優化

在目前手機電視技術發展中，有幾種不同的網絡承載類型：

一是為移動設備提供數字廣播服務的專用網絡，將對頻段進行規劃并分配給傳統的地面數字廣播服務；

二是專用的組播/數據廣播網絡，由移動網絡運營商運行，在可用頻段內運營無線寬帶服務；

三是OTT（Over-The-Top）手機電視服務，通過已有的無線數據網絡（3G/4G/Wi-Fi無線局域網）實現。

在這些不同類型的網絡承載上，都可以提供免費電視播放（FTA）、訂閱電視播放、點播電視、數據服務（根據承載技術復雜度有所不同）等不同的服務類型。但在商業模式上，上述服務模式都還需要進一步改善，特別是針對用戶需要對預定服務付費的情況。因為商業模式的不清晰，手機電視領域存在不少“前車之鑒”，其中包括美國的MediaFLO、歐洲的DVB-H和一部分的來自歐洲、北美、亞太地區的3G手機電視服務。

而在另外一些地區，手機電視有了較好的發展。在日本、韓國、巴西和部分拉丁美洲國家，手持電視的線性廣播已取得一定市場。但是這些服務都是基于DTT（數字地面廣播）或模擬地面廣播，并且對用戶而言，提供的是免費服務。

持有無線頻段牌照的廣播電視臺，它們向移動播放平臺提供內容服務的同時，可以被視作是現有廣播電視監管政策的一種延伸。

基于IP的手機視頻受青睞

來自OVUM的一份多方市場的消費者研究報告指出，在移動設備服務中，消費更加熱衷于簡短的視頻播放。如圖所示。

圖 不同設備類型上用戶觀看視頻的比例分配

在過去幾年中，在手機上觀看視頻的用戶得到了快速增長。然而，這種增長是通過3G或者Wi-Fi網絡所提供的基于IP的視頻服務。與此相對的手機電視服務，卻缺少通過專用網絡將復用的數字電視信號傳輸到移動設備上的成功案例。但這在新興市場卻是例外。韓國的T-DMB服務，日本的1SEG服務，拉丁美洲的1SEG服務，都充分利用現有的模擬信號提供了多樣化的應用。

在移動廣播服務領域，由于基礎設施和頻譜資源耗費了大量資金，市場顯得更為疲軟。當高通公司的MediaFLO服務在美國失敗后，緊隨著一串在移動廣播網絡領域的失敗案例。如英國電信公司BT推出的DAB網絡移動電視和音樂服務；沃達豐和TIM提供的DVB-H服務；2010年底，奧地利的DVB-H供應商也終止了服務。

相對于手機電視，手機視頻服務的數據表明，大量的消費者已經培養了在移動設備上訪問簡短視頻的習慣，但同樣也會選擇完整的視頻觀看，并對付費服務準備充分。然而這部分用戶還主要集中在傳統的付費用戶市場。

受益于iPhone的推出，移動設備在基于IP網絡上的視頻內容流量也開始增長。這是因為不斷增長的數據資源供應，使得市場變得空間無限，并且智能手機上的視頻播放質量得到了迅速改善。可用的手機網絡視頻服務在不斷提升，包括了如Netflix或MLB.com的視頻點播（VOD）服務。廣播電視的追看服務以及推薦類視頻也得到了進一步解放。但移動設備上的IP視頻消耗量的增長，大部分是由用戶將感興趣的電視廣播節目或數據直接傳播到手機設備上。

作為產業鏈上第一利益集團，電視網絡商希望利用移動設備對視頻的需求，在手機中建立一個安全通道，并依靠廣播廣告價格和聽眾數量來達成一個合理的經濟模式。而第二利益集團——傳統移動運營商則將注意力放在網絡容量管理和QoS模型上。

“低端+免費”模式受追捧

在新興市場，大部分手機電視觀眾年齡為20～40歲，他們希望用低價手機收看免費新聞和體育直播，當然也有一些局部變化（如在巴西肥皂劇非常受歡迎）。

許多最受歡迎的內容在平臺運營中仍屬免費項目。移動網絡運營商并沒把它當作一個手機電視的創收業務，相反，將它作為客戶用于購買新手機（與移動服務捆綁）的一個關鍵因素。

對于手機電視而言，手機本身的低成本是典型的一大特色，通常由原始設備制造商和移動網絡運營商在重大節日時及時推出（如世界杯）。根據一家移動電視芯片制造商的數據，在現有市場上加入模擬移動電視功能的BOM成本為1美元左右。帶有數字電視功能的因為通常需要一個包含嵌入式H.264解碼器（在低價手機中采用的芯片組通常缺乏處理能力，需要解碼器H.264）的芯片組，則稍貴一些。

對于廣播公司，其價值主張很簡單，希望人們可以在以前不能滿足需求的地方觀看電視以此來擴大觀眾的規模。其目前主要面臨的挑戰是受眾分析工具較弱，與其他傳統的廣播平臺相同，缺乏一個內置的反饋和互動機制。

對于發展中市場的消費者，最受歡迎的業務仍是免費的手機電視內容服務，點播流媒體或下載服務還尚未提供。在這部分市場，固定寬帶普及率相對較低，平均寬帶速度相對緩慢，3G普及率較低，與較發達市場相比，還有非常大的距離。