基于層次分析法的三峽庫區旅游資源評價

黃國慶

（1.四川大學 旅游學院，成都 610064；2.西南大學 經濟管理學院，重慶 400715）

基于層次分析法的三峽庫區旅游資源評價

黃國慶1，2

（1.四川大學 旅游學院，成都 610064；2.西南大學 經濟管理學院，重慶 400715）

文章通過問卷調查、專家訪談等形式將當前三峽庫區旅游資源價值評估體系分解為資源價值、景點規模、旅游條件等指標，并通過構造比較矩陣并量化指標權重，運用綜合模糊評價及多層次分析法（AHP）構建了三峽庫區旅游資源評價模型并計算出得分值。在此基礎上，給出了三峽庫區旅游資源開發的對策建議。

旅游資源評估；層次分析法；三峽庫區

Satty在20世紀70年代中期正式提出了多層次分析法(AHP)。AHP法是一種定性和定量相結合、層次化、系統化的分析方法，它為全面評價三峽庫區旅游資源價值提供了幫助，通過專家打分后計算出權重可以避免評價中的主觀隨意性，更好地明確不同性質和不同特點的旅游資源在旅游產業開發過程中所處的作用和地位，進而能因地制宜地提出三峽庫區旅游資源開發的具體對策。

1 研究區概況與研究方法

1.1 研究區概況

三峽庫區是一個由三峽工程的興建與運行而形成的相對較新的地理名詞和空間概念，它橫跨重慶、湖北兩個省市。所轄范圍包括夷陵區、興山縣、巴東縣、秭歸縣、萬州區、涪陵區、巫山縣、巫溪縣、奉節縣、云陽縣、開縣、忠縣、石柱縣、豐都縣、武隆縣、長壽區、巴南區、渝北區、江津區等區縣。

筆者主要采用 《旅游資源分類、調查與評價標準(GB/T18972-2003)》對各區域的旅游資源單體進行定性分析，結合長期帶團游客的資源評價反饋，把各區縣資源級別最高、最具游覽價值的景點進行了篩選，挑選出渝北統景溫泉、奉節白帝城等旅游資源單體15處，將其作為三峽庫區的主要旅游資源進行定量評價。

1.2 研究方法

國內外文獻對旅游資源評價的理論和實踐進行了大量探索研究，重點集中在兩個方面:一是評價時如何劃分指標體系，二是采用什么樣的評價方法。評價方法可分為定性評價、定量評價和綜合評價三種，定性定量評價主要包括直觀判斷法、層次分析法(AHP)、數據包絡分析法(DEA)、數學規劃方法和模糊評價法。綜合評價方法是將二種或兩種以上的評價方法相結合，也是提高評價準確性的發展趨勢，文獻[1,2,3]研究了模糊評價、灰色評價和AHP評價相結合的應用情況。本文對資源評價方法進行了分析研究，根據專家的意見構建了指標重要性程度比較矩陣并計算出了指標權重，設計了三峽庫區旅游資源評價指標體系，構建了基于AHP及模糊綜合評價的資源評價模型。

1.3 AHP及模糊綜合評價的基本原理

AHP及模糊綜合評價法是把研究問題按層次分解成各個指標集。通過專家給出各個指標的相對重要性并計算出指標權重，最后計算指標綜合得分，其步驟如下[4]：

(1)建立系統指標及指標集的層次結構；

(2)根據1～9比例標度法構造兩兩重要性程度比較矩陣；

(3)計算各指標的相對權重；

(4)進行指標權重的一致性檢驗(要求C.R.＜0.1)；

(5)構建分層模糊綜合評價模型并計算綜合得分。

2 構建三峽庫區旅游資源評價體系

三峽庫區旅游資源價值評價指標體系的設立要遵循科學性、層次性、可操作性原則。本研究參考《旅游資源分類、調查與評價標準(GB/T18972-2003)》建立了三峽庫區旅游資源評價指標體系如圖1所示。

3 三峽庫區旅游資源AHP及模糊綜合評價

3.1 指標層次劃分

本文采用AHP及模糊綜合評價法分析了15個風景區的指標得分。由圖1將評價指標集劃分為三個層次: 第一層為頂層評價集A={B1,B2,B3}={旅游資源價值,景點規模,旅游條件},權重 Q=(0.7324,0.1297,0.1379)。

表1 三峽庫區旅游資源綜合得分表

指標評價集B1={C1,C2,C3}={觀賞價值,科學價值,文化價值},B2={C4,C5}={景點地域組合,景點旅游環境容量},B3={C6,C7,C8,C9}={可進入性，景點接待人員素質，景點基礎設施，景點旅游商品}，相應的權重分別為Q1=(0.625,0.1365,0.2385),Q2=(0.3333,0.6667),Q3=(0.4444,0.2222,0.2222,0.1111)； 圖 1中最底層葉結點評價指標集權重：Q1’={0.6,0.2,0.2}，Q2’={0.3333,0.6667}，Q3’={0.2,0.2,0.6}，Q4’={0.2,0.6,0.2}, 將得分值量化為F={5,4,3,2,1}，代表優、良、一般、差和較差五個級別。

2.2 對風景區1至風景區15作綜合評價

（1）首先對風景區1第四層作綜合評價,通過計算,得到隸屬度矩陣 R′1、R′2、R′3、R′4,計算得分:

1）E′1=Q1′×R′1={0.077 0.503 0.377 0.042 0},W31(1)=E′1×FT=3.616

2）E′2=Q′2×R′2={0.038 0.263 0.527 0.161 0}，W32(1)=E′2×FT=3.145

3）E′3=Q′3×R′3={0.142 0.418 0.299 0.140 0.002}，W33(1)=E′3×FT=3.557

4）E′4=Q′4×R′4={0.090 0.511 0.357 0.043 0}，W36(1)=E′4×FT=3.647

（2）再對第三層作綜合評價,計算得到隸屬度矩陣R1、R2、R3，計算得分:

1）E1=Q1×R1={0.087 0.450 0.379 0.082 0}，W21(1)=E1×FT=3.538

2）E2=Q2×R2={0.075 0.484 0.398 0.043 0}，W22(1)=E2×FT=3.591

3）E3=Q3×R3={0.058417 0.381926 0.682578 0.177505 0.001561}，W23(1)=E3×FT=4.224

（3）再對第二層作綜合評價,計算得到隸屬度矩陣R,計算風景區1總得分:

同理，對風景區2至風景區15作評價，最后得到各景點資源綜合得分如表1。

4 結論

通過層次分析法對三峽庫區15處代表性旅游資源進行了綜合評價，得分名列前3位的分別是巫山小三峽景區、武隆仙女山景區和奉節白帝城景區，和庫區旅游業發展的實際相吻合，這從側面印證了層次分析法對庫區旅游資源評價的科學性和可靠性。

在具體的評價中，分值超過3.8分的旅游資源有江津四面山、白帝城、巫山小三峽、巫溪紅池壩森林公園、武隆仙女山和黃水國家森林公園共計6處。此類旅游資源價值高、旅游條件相對較好，景點規模成片，對旅游者的吸引力大，體現出鮮明的地域特色。因此，可以針對大中尺度的旅游者重點開發觀光旅游、休閑度假旅游、三峽移民文化旅游、節慶旅游和科考旅游等項目。分值低于3.8大于3的旅游資源有忠縣石寶寨、云陽張飛廟、長壽湖、豐都鬼城、渝北統景溫泉、巴南東溫泉、涪陵大木花鄉、萬州青龍瀑布和劉伯承元帥故居共計9處。這種類型的旅游資源，總體得分相對偏低，景點規模、旅游條件有待進一步改善，對大尺度旅游者的吸引力較小，客源市場有限。因此，旅游地的開發可以針對中小尺度的旅游者設計近郊休閑游、鄉村旅游、溫泉旅游、自駕車旅游項目，實現與高級別旅游目的地的錯位經營，滿足不同層面旅游者的需要。

本研究只選取了三峽庫區15個具有代表性的景點進行了資源評價，沒有涉及到所有的景點，對庫區旅游資源的綜合研究具有一定的地域局限性。未來可以從更全面的角度進行更深入的資源統計分析評價，研究結論將更有實踐指導意義和針對性。

[1]蔣云霞，劉冬榮，肖華茂.基于三角模糊層次分析法的產業集群綜合績效的測評[J].統計與決策，2010,（2）.

[2]耿涌，王珺.基于灰色層次分析法的城市復合產業生態系統綜合評價[J].中國人口﹒資源與環境，2010，(1).

[3]賈慧敏.基于模糊綜合評價模型的旅游資源評價[J].科技和產業，2009，（3）.

[4]王孝德.三峽黃金旅游帶旅游資源評價與開發模式研究[D].西南大學，2007.

F590

A

1002-6487（2011）11-0088-02

西南大學中央高校基本科研業務費專項基金資助項目（0909614）

黃國慶（1978-），女，重慶奉節人，博士研究生，研究方向：旅游管理。

（責任編輯/浩 天）