8度話題 “甄功夫”和“葛大爺”折騰一整年
——2010年明星被過度消費現(xiàn)象

文/萬珺之 張密珍 任建剛

8度話題 “甄功夫”和“葛大爺”折騰一整年
——2010年明星被過度消費現(xiàn)象

文/萬珺之 張密珍 任建剛

葛優(yōu)

昵稱：“葛大爺”

年齡：53歲

強項：舉重若輕 逗你樂

霸占領(lǐng)域：賀歲大片

戰(zhàn)績：12月一人有望貢獻10億票房

過度消費現(xiàn)象：一代名“優(yōu)” 統(tǒng)帥三“軍”

有人說賀歲檔少了葛優(yōu)就像春晚沒了趙本山，他們都是缺一不可的角。從1996年《有話好好說》開始，觀眾就喜歡上了這個逢年過節(jié)總能帶給大家歡聲笑語的光頭葛優(yōu)，人們似乎已經(jīng)忘記葛優(yōu)也曾憑著張藝謀導(dǎo)演的《活著》拿過戛納影帝，只記得葛優(yōu)每年的賀歲片。在即將到來的2010年賀歲檔里，葛優(yōu)將有3部大片同時上映，分別是12月4日的《趙氏孤兒》、16日的《讓子彈飛》以及22日的《非誠勿擾2》。在《趙氏孤兒》和《非誠勿擾2》中他是男一號，在三生雙旦的《讓子彈飛》中，他也是三大主角之一。說今年的賀歲檔變成了“葛優(yōu)檔”實在一點不為過。

陳凱歌、姜文、馮小剛?cè)幻麑?dǎo)的年度大作，都選擇葛優(yōu)當(dāng)男一號，根源當(dāng)然是葛優(yōu)非凡的票房號召力。據(jù)悉，《讓子彈飛》導(dǎo)演姜文說，“一部片子如果不‘優(yōu)’，那就不‘發(fā)’”；《非誠勿擾2》導(dǎo)演馮小剛也說，“只要有他，票房就會很高”；《趙氏孤兒》導(dǎo)演陳凱歌更說，“我看上的，就是葛優(yōu)的實在勁”。目前葛優(yōu)的宣傳計劃至少要跟《趙氏孤兒》跑6座城市，《讓子彈飛》也得跑5座城市以上，在賀歲檔里，他和他自己打起了擂臺。

馮小剛很體恤葛優(yōu)的辛苦，“咱們不能把人給逼瘋了”。姜文更是把葛優(yōu)當(dāng)成一張王牌，《讓子彈飛》除了爭取到葛優(yōu)在各階段的宣傳配合，還爭取到了葛爺?shù)摹敖鹕ぷ印薄埶莩捌闹黝}曲，這也是葛優(yōu)首次為自己主演的電影演唱主題曲。受高調(diào)《無極》之苦的陳凱歌近幾年一直特別低調(diào)，并建議《趙氏孤兒》的所有演員都要放下身段，只有談到葛優(yōu)，陳凱歌才顯高調(diào)，認為他是真正的百姓影帝。

當(dāng)有記者問葛優(yōu)是不是存在“過度消費”時，葛優(yōu)一臉的玩世不恭：“這個不是我考慮的問題，是導(dǎo)演的問題。只是都讓我趕上了。”而導(dǎo)演姜文更是滿不在乎：“這才哪到哪啊？三部電影，小菜一碟。葛優(yōu)耐得起磨損，不存在過度消費。”看來，無論葛優(yōu)還是導(dǎo)演，都“自我感覺非常良好”。他們不僅不承認“過度消費”，而且相信“一個人的賀歲”，會給自己帶來不可估量的票房效益。

《趙氏孤兒》組圖

為何被過度消費？

票房保證：最具人氣熟面孔

冷面熱心，有點小壞，反應(yīng)慢半拍，心里特明白，他是中國最著名的光頭和最具喜感的面孔，他是葛優(yōu)。

信葛優(yōu)，得票房。賀歲檔里，蹺著二郎腿在大銀幕上欣賞葛優(yōu)的插科打諢幾乎已經(jīng)成為中國觀眾約定俗成的娛樂項目，除了去年為了還人情債而接拍的《桃花運》與《氣喘吁吁》，葛優(yōu)幾乎從未讓觀眾失望過。

葛優(yōu)為什么人見人愛？用馮小剛的話來說，那叫“為人民服務(wù)的態(tài)度很端正”。出席發(fā)布會時，他會因為記者席地而坐而為他們搬把椅子；走在大街上被影迷認出，他對簽名、拍照來者不拒。下菜場買菜、逛超市、坐地鐵……葛優(yōu)的生活從來都是那么簡單，處處透著煙火氣。

“葛優(yōu)成為票房一哥，靠的不是高高在上唯我獨尊的‘仙氣’，反倒是善于和人民群眾打成一片的‘人氣’。所以，葛優(yōu)的票房號召力來自他的博采眾長、來自他的兼容并蓄，也來自他的葷素搭配：喜劇他能演，悲劇他也能演，正劇更不在話下。”主持人、作家曾子航分析說。

演技靠譜：平民化表演加分

從《頑主》到《圍城》再到《編輯部的故事》，葛優(yōu)一路走紅，而《霸王別姬》、《活著》更是將他的演藝生涯推向高峰。早在15年前，葛優(yōu)就以戛納影帝的寶座證明自己演技過硬。導(dǎo)演石俊說：“葛優(yōu)的作品不多，但每部都很精到。從這點就可以看出，葛優(yōu)的‘平民化’是以很深的文化積淀為基礎(chǔ)的，不張揚，但是心里清楚得很。”

《讓子彈飛》拍了4個多月，葛優(yōu)就踏踏實實在劇組呆了4個多月。在別人忙著串戲、打游戲、瞎聊天的時候，葛優(yōu)只做一件事：閉目養(yǎng)神。葛優(yōu)的解釋是：“我就是那種沒天分的演員，我在片場每天都要研究劇本。如果你老想著趕緊演完戲，把錢掙到手去買房買車什么的，那就累。現(xiàn)在人家叫我‘葛大爺’，那是調(diào)侃中帶著尊重，人家對我尊重，我怎么能擺架子不尊重別人呢？你演戲，人家捧你，你才能紅，有什么可牛的呢？”

低調(diào)做人，踏實演戲，始終抱有對生活的一份反思和警惕，這樣的葛優(yōu)如何不惹人愛？

性價比高：進軍“十億俱樂部”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2008年葛優(yōu)接《非誠勿擾》時，他的片酬大概在600萬左右，而參演《趙氏孤兒》和《讓子彈飛》時，他片酬卻降到400萬。《趙氏孤兒》的制片人陳紅表示：“我們的電影因為要制作一個很大的景，可能沒有辦法給出預(yù)期中的片酬。但葛優(yōu)老師很理解，他說只要角色好、劇本好，一切都沒有問題。”

2010年中國電影市場要創(chuàng)造100億票房成績，而賀歲檔將至少貢獻25億。因為葛優(yōu)出演了最強勢的三部賀歲大片，所以有了“葛優(yōu)一個人能包攬10個億”的說法，如此一來，葛優(yōu)很有可能成為國內(nèi)第一位晉升“十億俱樂部”的男演員。

與周潤發(fā)、甄子丹、劉德華等開價動輒上千萬的明星相比，低身價、高回報的葛優(yōu)無疑是制片方眼中性價比最高的男演員。

甄子丹

昵稱：甄功夫

年齡：47歲

強項：戲風(fēng)彪悍，身手了得

霸占領(lǐng)域：動作大片

戰(zhàn)績：片酬飆升至3000萬

過度消費現(xiàn)象——兩年拍了12部

“請不要瘋狂消費甄子丹！”在10月18日上海舉行的香港電影回顧展上，香港電影人泰迪羅賓作出呼吁：“當(dāng)年，我們消費成龍、消費李連杰，結(jié)果把市場搞壞。現(xiàn)在甄子丹火了，又去走老路，我覺得很無奈。” 2008年年末，一部《葉問》票房高起，讓入行多年的甄子丹成為華語電影圈中的“傳奇一哥”。之后，似乎有他出現(xiàn)的電影，必定是票房強手。于是，我們在這一年多時間里，看到了由他主演的《錦衣衛(wèi)》、《十月圍城》、《葉問2》、《精武風(fēng)云》。一方面，甄子丹的片酬火速飆升，目前已漲到2500萬左右；另一方面，《葉問2》相對于《葉問》的評價下滑，《精武風(fēng)云》的口碑不佳、票房未如預(yù)期，都讓人對好不容易打出頭的“甄功夫”捏一把汗。盡管當(dāng)業(yè)界質(zhì)疑甄子丹這塊金字招牌的票房含金量的時候，甄子丹連發(fā)數(shù)條微博，將《精武風(fēng)云》票房失利的最大原因，歸咎于負責(zé)賣片的幕后團隊。但仍有媒體報道稱，這種現(xiàn)象是甄子丹被過度消費，一年三部電影惹得觀眾審美疲勞。

國慶節(jié)剛過，耗資4億打造的3D巨制《大鬧天空》在京郊低調(diào)開機，甄子丹在當(dāng)中飾演手揮如意金箍棒的孫悟空。近段時間的甄子丹基本上是一個劇組接一個劇組連軸轉(zhuǎn)，沒有停下來過。9月中《精武風(fēng)云》的宣傳，甄子丹是從《關(guān)云長》劇組被拽出來的，為此甄子丹只能加班加點擠時間。沒有最忙，只有更忙。鄭保瑞導(dǎo)演的《大鬧天宮》之后，他還將進入《衛(wèi)斯理》劇組，飾演倪匡筆下的這一經(jīng)典人物，和藤原紀(jì)香、全智賢這兩個異國美女搭檔。其間，他還需要應(yīng)付《關(guān)云長》的宣傳以及帶給他事業(yè)第二春的“恩人”黃百鳴《至強囍事》的客串。之后難保還不會往日程上添活兒。按照預(yù)估，甄子丹將在這兩年保持每年有3部商業(yè)作品問世。

票房一億起跳，口碑參差不齊

●《錦衣衛(wèi)》

2010年2月3日上映

票房：12天過億，

累積約1.5億

豆瓣得分：6.1分

時光網(wǎng)得分：6.3分

●《葉問2》

2010年5月4日上映

票房：7天過億，累積過2億

豆瓣得分：7.6分

時光網(wǎng)得分：7.8分

●《精武風(fēng)云》

2010年9月21日上映

票房：首周近9000萬，

累積票房約1.5億

豆瓣得分：6.1分

時光網(wǎng)得分：6.7分

《錦衣衛(wèi)》劇照

剖析被過度消費原因

原因一：四部電影都過億

《精武風(fēng)云》上映近一個月，未滿1.5億的票房成績已成定局，和之前發(fā)布會上，光線影業(yè)總裁王長田拍胸脯保證的2億有著5000萬的差距。這個成績在眾人眼中并不認為是失敗的表現(xiàn)，75%和100%的差別是在可以接受的范圍內(nèi)。

但這個1.5億的票房成績的功臣非甄子丹加舒淇的搭配莫屬，“這兩個人的票房，特別是甄子丹已經(jīng)決定了這個票房的1億起跳，沒有這兩個明星的話，《精武風(fēng)云》也就5000來萬。”邱晴也認為此次不能歸咎于甄子丹，“整體上而言，他過億了4部電影，這是無人能敵的，而且中國的觀眾特別認人，甄子丹再做個五年，甚至是七八年都會有票房號召力。”

原因二：動作明星無人上位

在好萊塢市場上，你看不到飾演了《鋼鐵俠》的小羅伯特·唐尼再去詮釋《蝙蝠俠》，一個明星只能搭配一個耳熟能詳?shù)慕巧５谡缱拥ど砩希銋s可以見到好幾個在華人心目中有著重要位置的角色。包括陳真、關(guān)云長、孫悟空、衛(wèi)斯理等。

對此，把甄子丹用在《新龍門客棧》，算是甄子丹引路人的吳思遠認為該選擇不恰當(dāng)，“每個演員都有他的局限和長處，每個角色也有自己鮮明的特點。”高軍雖也表示不贊同，但表達了如今電影圈中的尷尬，“孫悟空也找不到其他人了，無奈之舉。至于關(guān)羽，甄子丹是有點不合適，即便他神似，但形怎么都似不起來。”動作明星的斷層這一說法，也得到了電影宣傳公司影行天下負責(zé)人張文伯的贊同，“成龍不打了、李連杰也不打了，趙文卓、吳京又接不上位，動作明星明顯青黃不接，他現(xiàn)在有種‘獨孤求敗，舍我其誰’。”一口氣飾演這么多經(jīng)典人物，邱晴也為甄子丹“捏一把冷汗”，“他必須要用不同的方式去演繹，讓觀眾喜歡，這是個很大的挑戰(zhàn)。”

原因三：丹哥本人愿拼命

在高軍的眼里，大銀幕中頻頻看見甄子丹的最大原因還是甄子丹本人愿意拍。“人家找你拍，可以不接的嗎。”對于甄子丹的接片速度，邱晴表示理解，“他從《葉問》再次走紅，如今可以算是他演藝生涯的‘黃金鼎盛期’，是一線中的頭牌，但也要注意他已經(jīng)47歲了。身為一個動作明星，能打的時間不會太久了。”邱晴預(yù)估，這個黃金期最多不超8年。而且動作明星有著轉(zhuǎn)型難的尷尬。“就算電影怎么宣傳動作電影中有多少文戲，但它還是動作電影。成龍在1999年的時候真的棄武從文，和舒淇演了一出《玻璃樽》，但票房效果并不盡如人意。”

盡管接拍新片的速度驚人，但和曾負責(zé)甄子丹主演的《錦衣衛(wèi)》、《葉問2》宣傳營銷的張文伯認為甄子丹重數(shù)量的同時也重品質(zhì)，“不管他接什么戲，他首先想到的是有沒有創(chuàng)新。動作角色上的創(chuàng)新是他反反復(fù)復(fù)強調(diào)的。找他的戲可能是他接拍的10倍，甚至是20倍。”

原因四：投資商太保守

在如今的電影產(chǎn)業(yè)中，錢似乎最不成問題。甄子丹飾演的清一色都是大片。《精武風(fēng)云》投資1.2億，《關(guān)云長》投資1.5億，全3D的《大鬧天宮》的投資更是開出4億。邱晴開玩笑道，“找投資最容易了，大不了多找?guī)准夜尽！钡谶@真金白銀的交易面前，錢卻又是最重要的。“各種門類動作片會一直拍下去，對各方面制作水準(zhǔn)的要求越來越高。隨著資金投入的越來越大，投資方的壓力也越來越大。找到一個靠譜的明星來出演，才會有回報保證。”張文伯披露道。

“甄子丹現(xiàn)在是一個人在撐8000萬以上投資規(guī)模的動作大片。”張文伯表示，那些想找甄子丹拍攝的電影投資都巨大，但在甄子丹拒絕之后要么被無限期延期，或者是直接取消。“一味責(zé)怪投資人不敢用新人也比較局限，國內(nèi)電影回收環(huán)境太單薄，80%以上的回收要靠電影票房，盜版又厲害，片方不愿意冒險。”高軍認為。

思考——過度消費的樂與憂

我們談?wù)撁餍潜弧斑^度消費”這個話題，應(yīng)該一分為二地看。

首先從弊端來看。先說能力，任何一個演員，都不可能什么都行，永遠都行。有了書生氣，就沒有武俠氣，有了痞子氣，就沒有英雄氣。什么活都接，什么場都登，什么角都演，你的精力受得了，但觀眾的眼球卻受不了。次說浪費，導(dǎo)演沒有浪費葛優(yōu)，葛優(yōu)也沒有浪費自己，但一個人占據(jù)著多個舞臺，卻會浪費別人的才華和機會。再說發(fā)展，誰都知道，萬紫千紅才是春。偌大的中國，如果只是“一花獨放”，該是多么枯燥無味？要繁榮，就得百花齊放；要進步，就得百舸爭流。

幾個導(dǎo)演也都承認，他們之所以不約而同用葛優(yōu)，主要目的就是確保票房收入。誰都知道，葛優(yōu)是一個大腕。只要把他的名字一亮，就會把很多的“葛粉”吸引到電影院里來。也正因如此，電影還沒上映，他們就爭先恐后地拉著葛優(yōu)到處造勢和忽悠。生怕別人不知道，我的電影有葛優(yōu)。還有一個原因，就是圖省力，如果像張藝謀那樣在全國尋找“最純凈的女孩”，不但費時費力費心，而且還有很大的風(fēng)險。但“圖財”和“圖懶”，沒有注重藝術(shù)的品位，也沒有顧及觀眾的感受。就像一個城市，各家飯店，都炒同樣的菜，顧客吃了，肯定會膩歪。幾部影視一個面孔，幾年春晚一套人馬，對明星是一種快樂，而對觀眾，卻是一種悲哀。

當(dāng)然，明星被過度消費也從側(cè)面反映了中國電影近些年的繁榮。資本追逐大牌明星，因為他是市場熱點，于是熱錢都朝他這邊流動。這是市場規(guī)律，沒必要過度擔(dān)心。因為甄子丹、葛優(yōu)不可能一直都是熱點，他們也會有冷的那么一天。就像我們現(xiàn)在可以說當(dāng)初成龍和李連杰被過度消費了，但成龍和李連杰在被過度消費的過程中為華語電影所做的貢獻怕是也不容忽視吧。沒有他們的被過度消費，能否有華語動作電影的輝煌，怕也是一個問題吧。

不過，無論什么樣的優(yōu)秀演員對自己的片約也要有一個數(shù)量上制約，這樣才能塑造經(jīng)典角色。這是創(chuàng)作的藝術(shù)規(guī)律，葛優(yōu)如此，甄子丹也是如此，概莫能外。