電視新聞節目的“播”與“說”

□劉 嘉

“播”與“說”在實踐中的應用

我國的廣播電臺和電視臺從成立的那一天起就擔負著政策導向、輿論監督的神圣使命，電視新聞節目就是完成這一使命的重要陣地之一。電視新聞節目播音員能不能準確、鮮明、生動地體現節目的思想內容，直接影響到電視節目的整體宣傳效果。“播”新聞嚴格以稿件內容為依據，強調對稿件的理解，強調深入理解和領會文字稿件的內涵，準確把握正確的輿論導向，完成電視新聞宣傳的重要任務，特別是在黨和政府新出臺的政策法規以及重大新聞事件的宣傳上，“播”新聞表現出明顯的優勢。正因為這樣，我國的電視新聞節目自誕生之日起，就采用了“播”這種新聞播報方式，并一直沿用至今。它是電視消息類報道中常見的播音語言樣式，是新聞播音中使用頻率最高的一種，它幾乎適用于各種廣播電視語體。從中央電視臺到地方電視臺的主流新聞節目大多都采用了這一播報方式。“播”新聞體現出的最顯著的特點就是：規范性、權威性和鼓動性。

“說”新聞是幾代播音員的追求。作為以有聲語言為傳播手段的廣播電視一向追求播音語言的生活化、口語化。在20世紀五六十年代，老一代播音員就在廣播節目中嘗試“說”新聞，并在諸多對象性節目中取得了不錯的效果。1998年鳳凰衛視中文臺《鳳凰早班車》主持人陳魯豫，以極具親和力的風格和伴隨性的平實語言“說”新聞，一時間，“說”新聞的播報方式在電視媒體流行了起來，“說”新聞的播報方式與傳統播報方式共存于電視節目中，特別是在《晚間新聞》《民生新聞》《都市新聞》等節目中占有一定優勢。“說”新聞具有貼近性、靈活性和緩沖性的特點，播音員用親切的語氣、平實的語言，平和生動地向觀眾說新聞，就像是和觀眾進行面對面的交流，讓觀眾感覺到非常親切。

“播”與“說”各有所長，它們對創作主體有不同的要求，而新聞節目本身也對創作主體播報方式的選擇有著不同的要求。我們不能簡單地推崇一種而排斥另一種，應該在充分了解它們各自的特點之后，根據不同的新聞內容、題材、體裁以及觀眾，選擇不同的新聞播報方式，以取得最好的傳播效果。筆者認為在這個問題上應從以下三方面進行分析：

(一)根據新聞的內容選擇播報方式。

“說”新聞是一種貼近觀眾的新聞表達方式，但是將所有新聞節目都改成“說”新聞的方式，顯然不恰當，因為有許多新聞并不適宜“說”。電視新聞節目形式多元，新聞的內容千差萬別，這就決定了在播報方式的選擇上，我們必須謹慎對待。在以時政、經濟類新聞為主要內容的新聞節目中，作為黨的“喉舌”，“播”仍將占據主要地位；在以社會、民生、娛樂新聞為主的新聞節目中，就可適當對新聞稿件進行“口語化”處理，采用“說”的方式進行播報。

(二)根據欄目的設置選擇播報方式。

同樣是新聞類節目，如果欄目的設置不同或者欄目播出的時段不同，也應當選擇不同的播報方式。以中央電視臺綜合頻道為例，早晨7：00與新聞頻道并機直播的大型早間新聞類節目《朝聞天下》傾向于生動、靈活、快節奏的“說”。早晨對于多數人來說應該是最緊張忙碌的時候，盡管人們打開電視機，卻很少有人能坐下來看完節目。而且早新聞一般都以“軟”性新聞為主，很少有深刻報道。所以，人們需要一個隨和親切的主持人娓娓道來。而晚19：00的《新聞聯播》則側重嚴肅、莊重、流暢的“播”。忙碌了一天的人們都習慣于在這個時候靜靜地坐在電視機前，了解這一天中國內、國際發生了哪些重大新聞，關注黨和國家的政策、法規。這個時候，他們需要的是一個最具權威、可信度高的播報，采用“播”的方式再合適不過了。

(三)根據頻道的特點選擇播報方式。

不同電視頻道應具有不同的風格，而該頻道播音員、主持人的風格是決定頻道風格的不可忽視的重要因素之一。

1.在以新聞、經濟、法制等內容為主的頻道中，以“播”為主，可以給人強烈的時代感和權威性。以內蒙古電視臺新聞綜合頻道為例。該頻道并非衛星頻道，其觀眾定位在內蒙古自治區內各縣市，且以城市觀眾居多。頻道下設《內蒙古新聞》《法制專線》《晚間報道》《新聞天天看》等區內主流新聞節目，這充分體現了該頻道的地位和作用，即代表黨和政府說話，反映黨和政府的思想和主張，嚴肅、莊重地對自治區內外較為重要的政治、政策、法律、法規等題材的新聞做深刻報道，向區內民眾發布最為及時、最為權威的信息。我們可以看到，正是因為這一頻道的特殊地位和作用，該頻道絕大多數新聞節目播音員、主持人都恰當地選擇了以“播”為主的播報方式，并且取得了較為理想的傳播效果。

2.在以生活、綜藝、體育、音樂等內容為主的頻道中，“說”就可以發揮積極的作用，“播”則可以轉為輔助的方式。以湖南衛視為例，該頻道的收視群體定位為全球華人。面對如此大范圍的觀眾群，在節目編排、播報方式選擇等方面必須充分考慮觀眾在不同的生活區域、生活習慣、教育背景、民族習俗等多重因素影響下接受信息的喜好。一直以來，該頻道以“快樂中國”為宗旨，主打“娛樂”牌，成功地在觀眾（尤其是內地觀眾）中樹立起良好的品牌形象。縱觀該頻道下設的所有新聞資訊類節目，從報道時政新聞的《湖南新聞聯播》，再到以民生新聞為主的《晚間》，都采取了以“說”為主的表達方式。在生活資訊類節目《播報多看點》以及娛樂資訊類節目《娛樂無極限》中，節目在采用以“說”為主方式的同時，還創造性地把“聊”和“演”等藝術元素融入其中，從而使節目產生了許多新的看點。正是這樣的選擇使湖南衛視從眾多以“播”為主的電視新聞媒體中脫穎而出，更加完美地體現了頻道“快樂中國”的宗旨，并且形成了獨樹一幟的風格。

“播”與“說”將長期共存

在現行的電視新聞格局和新聞生產方式下，媒體的競爭、節目形式的豐富、觀眾需求的多樣化，決定了電視新聞有聲語言表達既需要“播”也需要“說”，兩者互為唇齒，相互依存，缺一不可。電視媒體既是群眾喉舌又是政府鏡鑒，既有教育功能又有娛樂功能。因此，新聞的功能和形態就應該是立體的、多面的。我們需要那些傳達政府政令、反映國家大政方針的嚴肅的時政新聞和客觀迅速地報道國內外要聞大事的報道類新聞，對于此類節目，客觀冷靜的播報形態、嚴謹規范的語言風格依然是最為理想的新聞播報狀態。同時，對于那些深入市民生活、全面反映社會狀態的社會新聞、文化新聞、生活服務類新聞，采用平和親切、富有激情，帶有鮮明的平民色彩和生活原生態的“說”新聞顯然更為合適。在今后很長一段時間內，播新聞和說新聞也許就像鐵道的雙軌一樣，承載著節目的列車繼續駛向遠方。