電視新聞節(jié)目的“播”與“說”

□劉 嘉

“播”與“說”在實踐中的應用

我國的廣播電臺和電視臺從成立的那一天起就擔負著政策導向、輿論監(jiān)督的神圣使命，電視新聞節(jié)目就是完成這一使命的重要陣地之一。電視新聞節(jié)目播音員能不能準確、鮮明、生動地體現(xiàn)節(jié)目的思想內(nèi)容，直接影響到電視節(jié)目的整體宣傳效果。“播”新聞嚴格以稿件內(nèi)容為依據(jù)，強調(diào)對稿件的理解，強調(diào)深入理解和領會文字稿件的內(nèi)涵，準確把握正確的輿論導向，完成電視新聞宣傳的重要任務，特別是在黨和政府新出臺的政策法規(guī)以及重大新聞事件的宣傳上，“播”新聞表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。正因為這樣，我國的電視新聞節(jié)目自誕生之日起，就采用了“播”這種新聞播報方式，并一直沿用至今。它是電視消息類報道中常見的播音語言樣式，是新聞播音中使用頻率最高的一種，它幾乎適用于各種廣播電視語體。從中央電視臺到地方電視臺的主流新聞節(jié)目大多都采用了這一播報方式。“播”新聞體現(xiàn)出的最顯著的特點就是：規(guī)范性、權威性和鼓動性。

“說”新聞是幾代播音員的追求。作為以有聲語言為傳播手段的廣播電視一向追求播音語言的生活化、口語化。在20世紀五六十年代，老一代播音員就在廣播節(jié)目中嘗試“說”新聞，并在諸多對象性節(jié)目中取得了不錯的效果。1998年鳳凰衛(wèi)視中文臺《鳳凰早班車》主持人陳魯豫，以極具親和力的風格和伴隨性的平實語言“說”新聞，一時間，“說”新聞的播報方式在電視媒體流行了起來，“說”新聞的播報方式與傳統(tǒng)播報方式共存于電視節(jié)目中，特別是在《晚間新聞》《民生新聞》《都市新聞》等節(jié)目中占有一定優(yōu)勢。“說”新聞具有貼近性、靈活性和緩沖性的特點，播音員用親切的語氣、平實的語言，平和生動地向觀眾說新聞，就像是和觀眾進行面對面的交流，讓觀眾感覺到非常親切。

“播”與“說”各有所長，它們對創(chuàng)作主體有不同的要求，而新聞節(jié)目本身也對創(chuàng)作主體播報方式的選擇有著不同的要求。我們不能簡單地推崇一種而排斥另一種，應該在充分了解它們各自的特點之后，根據(jù)不同的新聞內(nèi)容、題材、體裁以及觀眾，選擇不同的新聞播報方式，以取得最好的傳播效果。筆者認為在這個問題上應從以下三方面進行分析：

(一)根據(jù)新聞的內(nèi)容選擇播報方式。

“說”新聞是一種貼近觀眾的新聞表達方式，但是將所有新聞節(jié)目都改成“說”新聞的方式，顯然不恰當，因為有許多新聞并不適宜“說”。電視新聞節(jié)目形式多元，新聞的內(nèi)容千差萬別，這就決定了在播報方式的選擇上，我們必須謹慎對待。在以時政、經(jīng)濟類新聞為主要內(nèi)容的新聞節(jié)目中，作為黨的“喉舌”，“播”仍將占據(jù)主要地位；在以社會、民生、娛樂新聞為主的新聞節(jié)目中，就可適當對新聞稿件進行“口語化”處理，采用“說”的方式進行播報。

(二)根據(jù)欄目的設置選擇播報方式。

同樣是新聞類節(jié)目，如果欄目的設置不同或者欄目播出的時段不同，也應當選擇不同的播報方式。以中央電視臺綜合頻道為例，早晨7：00與新聞頻道并機直播的大型早間新聞類節(jié)目《朝聞天下》傾向于生動、靈活、快節(jié)奏的“說”。早晨對于多數(shù)人來說應該是最緊張忙碌的時候，盡管人們打開電視機，卻很少有人能坐下來看完節(jié)目。而且早新聞一般都以“軟”性新聞為主，很少有深刻報道。所以，人們需要一個隨和親切的主持人娓娓道來。而晚19：00的《新聞聯(lián)播》則側(cè)重嚴肅、莊重、流暢的“播”。忙碌了一天的人們都習慣于在這個時候靜靜地坐在電視機前，了解這一天中國內(nèi)、國際發(fā)生了哪些重大新聞，關注黨和國家的政策、法規(guī)。這個時候，他們需要的是一個最具權威、可信度高的播報，采用“播”的方式再合適不過了。

(三)根據(jù)頻道的特點選擇播報方式。

不同電視頻道應具有不同的風格，而該頻道播音員、主持人的風格是決定頻道風格的不可忽視的重要因素之一。

1.在以新聞、經(jīng)濟、法制等內(nèi)容為主的頻道中，以“播”為主，可以給人強烈的時代感和權威性。以內(nèi)蒙古電視臺新聞綜合頻道為例。該頻道并非衛(wèi)星頻道，其觀眾定位在內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)各縣市，且以城市觀眾居多。頻道下設《內(nèi)蒙古新聞》《法制專線》《晚間報道》《新聞天天看》等區(qū)內(nèi)主流新聞節(jié)目，這充分體現(xiàn)了該頻道的地位和作用，即代表黨和政府說話，反映黨和政府的思想和主張，嚴肅、莊重地對自治區(qū)內(nèi)外較為重要的政治、政策、法律、法規(guī)等題材的新聞做深刻報道，向區(qū)內(nèi)民眾發(fā)布最為及時、最為權威的信息。我們可以看到，正是因為這一頻道的特殊地位和作用，該頻道絕大多數(shù)新聞節(jié)目播音員、主持人都恰當?shù)剡x擇了以“播”為主的播報方式，并且取得了較為理想的傳播效果。

2.在以生活、綜藝、體育、音樂等內(nèi)容為主的頻道中，“說”就可以發(fā)揮積極的作用，“播”則可以轉(zhuǎn)為輔助的方式。以湖南衛(wèi)視為例，該頻道的收視群體定位為全球華人。面對如此大范圍的觀眾群，在節(jié)目編排、播報方式選擇等方面必須充分考慮觀眾在不同的生活區(qū)域、生活習慣、教育背景、民族習俗等多重因素影響下接受信息的喜好。一直以來，該頻道以“快樂中國”為宗旨，主打“娛樂”牌，成功地在觀眾（尤其是內(nèi)地觀眾）中樹立起良好的品牌形象。縱觀該頻道下設的所有新聞資訊類節(jié)目，從報道時政新聞的《湖南新聞聯(lián)播》，再到以民生新聞為主的《晚間》，都采取了以“說”為主的表達方式。在生活資訊類節(jié)目《播報多看點》以及娛樂資訊類節(jié)目《娛樂無極限》中，節(jié)目在采用以“說”為主方式的同時，還創(chuàng)造性地把“聊”和“演”等藝術元素融入其中，從而使節(jié)目產(chǎn)生了許多新的看點。正是這樣的選擇使湖南衛(wèi)視從眾多以“播”為主的電視新聞媒體中脫穎而出，更加完美地體現(xiàn)了頻道“快樂中國”的宗旨，并且形成了獨樹一幟的風格。

“播”與“說”將長期共存

在現(xiàn)行的電視新聞格局和新聞生產(chǎn)方式下，媒體的競爭、節(jié)目形式的豐富、觀眾需求的多樣化，決定了電視新聞有聲語言表達既需要“播”也需要“說”，兩者互為唇齒，相互依存，缺一不可。電視媒體既是群眾喉舌又是政府鏡鑒，既有教育功能又有娛樂功能。因此，新聞的功能和形態(tài)就應該是立體的、多面的。我們需要那些傳達政府政令、反映國家大政方針的嚴肅的時政新聞和客觀迅速地報道國內(nèi)外要聞大事的報道類新聞，對于此類節(jié)目，客觀冷靜的播報形態(tài)、嚴謹規(guī)范的語言風格依然是最為理想的新聞播報狀態(tài)。同時，對于那些深入市民生活、全面反映社會狀態(tài)的社會新聞、文化新聞、生活服務類新聞，采用平和親切、富有激情，帶有鮮明的平民色彩和生活原生態(tài)的“說”新聞顯然更為合適。在今后很長一段時間內(nèi)，播新聞和說新聞也許就像鐵道的雙軌一樣，承載著節(jié)目的列車繼續(xù)駛向遠方。