廣播新聞評論要掌握話語權

□李 先 陳李龍

在廣播中，新聞評論在彰顯媒體的公信力、把握話語權中起著積極的作用，其價值也得到進一步凸顯。然而，評論在廣播新聞中仍然是一個弱項，是廣播節目中的“短板”，其主要原因是視野狹窄、觀點膚淺、力道不足、形式單一、個性缺乏等。那么，改進廣播新聞評論的現狀應從何處著手？

第一，要分析聽眾群，找準評論定位。廣播不是“魔彈”，聽眾并非一擊就倒，這是傳播理論界早已達成的共識。作為大眾傳播媒體的廣播，要尊重各階層群體的價值選擇。收音機前的聽眾，按職業來劃分，可以分為公務員、白領、農民、司機等。2007年，湖北電臺綜合廣播推出新聞評論節目 《時事大家談》。節目定位為新聞評論的高端論壇，從一開始就將視角放在經濟社會發展中的重大問題上，將新聞評論的聽眾鎖定社會上有影響力的人。因此，自2007年開播以來，《時事大家談》收聽率呈穩步上升勢頭。因此，仔細分析聽眾職業、文化水平等，是辦好廣播評論的前提條件。

第二，提升評論的理論高度。當前在新聞報道和新聞評論中反映百姓心聲和社區民意還比較弱，沒能運用評論及時消弭干部與群眾之間存在的隔閡。因此，廣播評論不僅要反映人民群眾的呼聲，還必須有思想高度，使之成為影響公民思考的有力工具。發展和提高廣播的言論密度、言論水平可以提升廣播媒介的自身價值。比如，《反暴利在南昌為什么難以展開》是一篇獲得中國新聞獎的作品。記者針對南昌的實際情況，分析問題，將一種現象提升到公款消費的層面，在分析問題上獨到，理論水平高。

第三，選題要有地域性。我國廣播電臺絕大部分是地方臺，這就要求地方電臺根據本地情況，立足地域，找準定位。新聞傳播無國界，但聽眾的關注度有國界，不僅是有國界，而且有“省界”“市界”“縣界”。有的選題雖然對于當地很具有新聞價值，值得評論，但這樣的選題，并不是放之四海而皆準。而地方臺之所以能夠在激烈的競爭中得以生存，主要就是依靠本地聽眾。如2009年江西新聞獎獲獎作品 《彎道超車——低碳與生態經濟的江西實踐》，以 “首屆世界低碳與生態經濟大會暨技術博覽會在南昌召開”為由頭，結合江西本地的實際情況，闡述江西抓住機遇發展低碳與生態經濟的理念和實踐。這篇評論定位在江西本埠，以低碳經濟這一國家政策為背景，結合江西在低碳方面的劣勢，以“彎道超車”的比喻，闡明江西應如何迎頭趕上。這樣的新聞述評貼近實際，貼近百姓，為聽眾所喜聞樂聽。

第四，找準評論主題。把握聽眾心理才能留住聽眾，保持收聽率。而抓住聽眾心理，最有效的方法就是找準評論主題。首先了解聽眾需要什么，制作人就從哪方面下手去策劃。這體現了新聞媒體的“議程設置”功能，而新聞媒體要當好黨的耳目喉舌，密切與聽眾的聯系，議程設置的功能不能忽視，找準評論主題則是設置議程的有效手段。安徽人民廣播電臺的評論性欄目《新聞瞭望》抓準了聽眾關心的議題，如 《巢湖憂思錄》《馬鋼勝訴的背后》《抗洪救災顯國力》；還有對社會問題進行探討與剖析的，如《透視禮品回收現象》《藥品價格怎一個降字了得》《新教學樓何以成危房》等。這些議題貼近百姓的生產生活，符合新聞價值中的“接近性”原則，自然受到了聽眾的廣泛關注。

第五，打造專業評論員隊伍，凸顯節目特色。評論節目的主持人和評論員需要有較高的素質，除了淵博的知識、現場應變能力，還要有較強的政策解讀把握能力。進一步說，評論節目如果需要展現自己的節目特色，還需要評論員的表達個性化、風格化，有鮮明特色。在這點上可以借鑒一些電視媒體評論員的打造模式。比如，中央電視臺《今日觀察》評論員的角色定位是：媒體型評論員，即找到專業化和大眾化的平衡點，以群眾喜聞樂見的方式進行表達。這檔欄目將媒體型評論員定為主要評論員。但在特定學術領域、專業研究領域中，仍需要有專家型評論員。因此，《今日觀察》采取了兩種評論員共存、互補的方式，在實踐中培養本欄目標志性的專職、兼職評論員。這種不同梯隊的評論員造就了不同的話語場，以差異化的表達贏得了廣大觀眾的認可。