春晚要為民生打廣告

□王傳濤

春晚有沒有植入廣告，這是一個問題。央視導演組一再強調春晚無植入廣告，有網友卻發帖細數春晚植入的軟廣告。網帖中稱，西單女孩彈唱時的背景為某游戲畫面，多個名企老總有特寫鏡頭等共8項，詳細列出了贊助商名稱和贊助形式。

為了反駁春晚導演組的結論，證明春晚導演之前承諾的失信，網友們連小沈陽的背包和服裝都拿放大鏡給看了。雖然只找出8項軟廣告，但與去年春晚植入廣告的惡劣程度相比，今年春晚確實做到了“零植入廣告”的承諾。至少，植入的方式不如之前粗獷豪邁了。

但一個重要的問題是，網友們為何這么在乎春晚有沒有植入廣告？應該講，在市場經濟的時代里，要求一臺晚會如同患上潔癖癥一樣去杜絕所有商業標簽，很不現實。即便趙本山的徒弟不拎著酒盒子、劉謙不變果汁的魔術了，一些服裝的風格也難逃被猜疑的命運。

問題在于，春晚應該為誰做廣告？答案是民生。春晚應該是老百姓的晚會，不是宋山木們的晚會；應該是農民工們的晚會，不是“隨手可以捐30000元錢”的偽農民們的晚會；春晚應該是智慧性幽默的晚會，不是用“給力”“浮云”“淡定”等一系列網絡熱詞生搬硬套、七拼八湊的晚會；更不是中了500萬臺下觀眾明明說“要”，而演員們卻說“不要”的晚會。如果不能正確反映民生，則春晚的廣告問題一定會成為問題。

為誰做廣告的問題，其實是為誰代言、替誰說話的問題。春晚廣告并不可怕，但前提是，它必須立足民生，反映百姓的真實生活和民生訴求。