主持人中心制在地方臺的運用

□郭文瓊 陳麗珂

主持人中心制，即“圍繞主持人的特點進行節目的設計、節目內容的制作和報道，賦予主持人極大的靈活度和自由度，以便充分發揮主持人的才能和特點。在這種模式下，主持人可以自主決定節目選題、采制和節目的表現方式。”①地方臺由于人力物力相對緊張，主持人往往要身兼數職。新聞部播音員除正常出口播及配音外，每月還需完成現場口導采制任務。專題類欄目在日常運作中，主持人不僅在演播室現場負責組織節目的串聯，而且從頭至尾要在節目制作流程中起主導作用。主持人不僅要主持選擇、撰寫、編輯、編排來自各方記者的信息，而且要通過演播室直播，向受眾傳播事實，陳述自己的看法，在一定程度上相當于欄目內容的決策者。因此，主持人中心制的運用對地方臺有著特殊作用。

一是提高地方電視節目質量的突破口。在日常節目制作中，我們會發現，有的主持人由于對節目內容不了解，主持時語言生硬、呆板、言不由衷，然而面對此類批評，主持人卻很委屈，因為他們常常被編導叫來就錄，沒有參與前期的選題策劃，對節目內容很難做到深入理解。特別是地方臺，由于主持人少，有時一名主持人要為幾個各具特色、內容千差萬別的節目串場，臨時抱佛腳的主持，無法讓他們言之有物、心中有數、游刃有余。實行主持人中心制后，主持人同時肩負了主編的職責，他們能夠按照自己的想法參與到采集信息、搜集資料中，這樣有利于節目內容與主持的有機結合，對于提高節目的質量有著較好的推動作用。同時，由于主持人參與了電視新聞播出之前的一系列制作過程，打破了采、編、播相對分割的狀態，有利于節目整體風格的流暢統一。主持人相對固定，也有利于成為觀眾對節目的一種標識符號。

二是對外溝通和欄目推廣的有利方式。溝通是大眾傳媒的主要任務以及傳媒從業人員應具備的基本技能，主持人作為欄目代言人，在這一點上，比記者、編輯更具優勢。主持人通過電視傳媒，具有一定的社會認知度。在中國電視進入營銷時代的今天，許多觀眾認識一個媒體、一個欄目往往是從對主持人的認識開始，這使得主持人在與外界交往時擁有一個良好的基礎。湖南衛視多年前已運用多種方式“營銷”主持人，并通過主持人影響力的提升對媒體進行營銷。節目質量越高，作為節目中心的主持人的感召力越大，對欄目作用也越大，這一點在欄目推介或自產自銷時，表現得尤為明顯。

三是突破科層制瓶頸的有效途徑。突破科層制瓶頸，建立合理的人事制度和效率最大化的科學管理機制是媒體改革追求的目標。在電視臺內部，欄目生產推行制片人制已成為央視及省級電視臺欄目管理的基本模式。地方臺也可以考慮對現有資源進行重新整合，對每檔節目實行制片人制時也將主持人列于其中。主持人作為節目和節目組的雙重負責人，獨立制作，將使節目生產決策環節大大減少，對市場反應也將更加快捷。同時，因為主持人是節目生產者之一，自始至終參與節目的每個環節，所以他們可以在做節目的同時實行監督管理。

四是防止主持人才流失的良方。

新聞是人們對媒介信息傳播的第一需求熱點，地方臺走新聞立臺之路，尤為需要兼具主持人技能和記者功底的復合型人才。實行“主持人中心制”的電視臺一般不擔心人才的流失，因為通過主持人中心制的運用，主持人與節目已形成“一榮俱榮，一損俱損”的關系，同時樹立起的這根標桿，激勵著更多的主持人向上努力。

主持人中心制對主持人提出了更高的要求。主持人不僅要具備新聞發現能力、信息挖掘能力、電視表現能力、新聞分析能力、個性氣質特點等方面的綜合素質要求，同時，還要有廣博的知識積累、旺盛的創新能力、豐富的社會經驗、專一的敬業精神等。這就要求地方臺在培養主持人時注意年齡層次、個性挖掘，要大力扶植功底好、素質高的主持人業務骨干，使其成為主持人中心制的實施者。

中國電視正處于一個重要的發展時期，媒體應充分認識到主持人在電視節目生產中的重要作用，推廣并實行主持人中心制，以此提高地方臺在市場競爭中的核心競爭力。

注釋：

①王朋進：《新聞主播中心制的核心要素》，《視聽界》，2009（6）。