跳出電視看電視競爭

□龔 丹

跳出電視看電視競爭

□龔 丹

曾經好幾次，和一些同行聊起做電視，他們都是滿臉惆悵，“現在的電視太難做了”“電視內容同質化太嚴重了”，這似乎成了大家的共識。其實，如果我們能跳出電視來看電視競爭，不僅能心平氣和地面對電視行業風云詭譎的競爭態勢，還能從中摸到一些制勝之道。

首先，電視節目必須擁有優于對手的用戶體驗，這樣才能克敵制勝。蘋果手機為什么能把昔日的老大諾基亞拉下馬？竇文濤說，他覺得蘋果手機有一種撫摸感，就是好像是在撫摸一個寵物，而不是像以前用別的手機，總覺得是一層玻璃。蘋果手機把用戶體驗做到了極致，因而在競爭中占據了上風。電視節目也應該這樣，全方位考慮觀眾的收視需求，撫慰觀眾的心靈。其次在電視競爭中，我們必須正視每一個對手，并將其作為追趕的目標。這一點，騰訊做得很好。騰訊的方針是“觀察、跟隨、超越、壓制”?？梢哉f，騰訊是“一直在模仿，從未被超越”。他們重視每一個對手，即使對手是個很小的企業，只要他有創新點，騰訊就會開始監控。電視節目同樣應該這樣，無論對手目前的實力如何，只要他有亮點，就應該立即進入我們的監控范圍，對它進行密切跟蹤，剖析研究，并且適時地進行超越，最終壓制。此外，在競爭中，電視節目一定要保有自己的核心實力?？煽诳蓸泛桶偈驴蓸罚瑩碛懈髯缘暮诵母偁幜Γ@是他們能占據市場一席之地的保證。而電視節目究竟靠什么吸引觀眾？是新鮮的現場報道，還是有價值的獨家新聞，抑或是客觀的監督立言，這是當前必須盡快明確的問題。

有競爭，才會有生機，電視節目才會好看。我們無需懼怕競爭，而應更積極地參與到激烈的競爭中去！