“販賣”樸實哲學(xué)和極簡美學(xué)的禪意品牌
——無印良品的“設(shè)”計是空

文/本刊記者柴金芳

“販賣”樸實哲學(xué)和極簡美學(xué)的禪意品牌
——無印良品的“設(shè)”計是空

文/本刊記者柴金芳

為什么傘柄上會有一個洞？

為什么點心按每100卡路里包裝？

為什么調(diào)料可以按照自己的口味來調(diào)整濃度？

這是在杭州開展“無印良品”展覽的理由，這個來自日本的國民品牌到底是“何方神圣”，有著怎樣的魅力可以讓其在中國的所有分店都受到人們熱情的追捧，人潮涌動的街道上到處可見拎著無印良品牛皮紙袋的路人。因為它是一個販賣樸實哲學(xué)和極簡美學(xué)的禪意品牌。因為品牌背后的設(shè)計大師喜歡問以下的為什么？

為什么鉛筆是六角形的？

為什么井蓋是圓的？

為什么電腦是方的？

這些問題的發(fā)問者不是一個孩子，而是一個有著孩童心態(tài)的50后設(shè)計大師原研哉，灰白色的頭發(fā)下一張嚴(yán)謹而不嚴(yán)肅的臉，作為無印良品的藝術(shù)總監(jiān)，他負責(zé)整個無印良品的審美感受。但他的工作不是云中漫步，而是“很傻很天真”的發(fā)問和創(chuàng)造。他自稱把工作當(dāng)娛樂，像個貪玩的孩子在設(shè)計的世界里不知疲倦的玩耍，每天用一雙無視外部世界飛速發(fā)展變化的眼睛觀察日常生活并發(fā)問。

“設(shè)計就是在日常生活中去發(fā)掘某種東西，讓自己有一種覺醒，”他將腦海中的問號，以一種簡明易懂的方式傳達給消費者。在他們的心中將問號變?yōu)楦袊@號。

在傳統(tǒng)中與流行對抗，成為一種前衛(wèi)

當(dāng)你在大商場中接受過奢侈名牌的洗禮后，再闖入無印良品（MUJI）店鋪時會感到一下子從窗外斑斕浮華的喧囂中平靜下來，這里簡直就是就是一個代表一種生活方式的小商場。

這里有衣物、文具、家具、家庭用品、化妝品、保健品、電器、自行車，甚至小食品，所有觸手可及的個人生活用品應(yīng)有盡有。但你會發(fā)現(xiàn)，無印良品反其道而行之的不斷地運用減法，拿掉商標(biāo)、去除一切不必要的加工和顏色、簡單到只剩下素材和功能本身。在傳統(tǒng)中與流行對抗，成為一種前衛(wèi)，倡導(dǎo)人們?nèi)バ蕾p原始素材和質(zhì)料的美感。對于厭煩了追求名牌和奢華生活的城市人群，無印良品的主張令人有一種耳目一新的感受。

這里的產(chǎn)品沒有視覺上的沖擊力，卻具有內(nèi)心呼喚般的吸引力。人們對天然純凈之美的情懷找到了最合適的“宣泄口”。而且無印良品提倡的簡約樸實的生活理念，已經(jīng)以潤物細無聲的方式深深植入現(xiàn)代人的心里。在這里你可以找到切實需要的產(chǎn)品，也仿佛找到了原色的自己。在這里每個人心目中的光明面，即禪家所云的毗盧自性在這里找到了“家”，在浮華世界中作祟的虛榮心在這里松綁。不僅在心底默默感嘆本質(zhì)的力量。

身臨其境所感受到的品牌意境像一首禪詩、一副寫意山水畫，或是一部藝術(shù)電影?！捌届o的大地才是最美的，當(dāng)我們被五光十色美輪美奐的色彩所迷醉的時候，他告訴我們白色才是最單純的”原研哉如是說。

在樸素的生活中尋找靈感

在中國的某一個城市，一個人潮涌動的市井小巷里，一個仿佛剛剛脫去工作服，看似粗獷樸素的中年男人，在攤頭小店里以專注的眼神認真的尋覓著什么。這個中年男人就是來自日本的52歲的金井政明，無印良品的掌門人。他明白樸素的生活需求只有在攤頭小店里才能發(fā)現(xiàn)，而在他身后擔(dān)當(dāng)良品計劃的中國董事松崎曉贊美中暗含抱怨：“他就像個少年一般熱情、奔放，充滿好奇心”。

“現(xiàn)在的社會太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡單和樸素，我對設(shè)計師的唯一要求是恢復(fù)事物最簡單的樣子，同時好用，我從不把無印良品當(dāng)成一個賺錢工具，我更看重的是美的意識和良心感。”良品精神的代言人金井政明如是說，他表示無印良品不是一個品牌，是一個概念，什么概念呢？回歸生活的本質(zhì)，提倡樸實哲學(xué)和極簡美學(xué)，帶來“這樣就好”的滿足感。

這樣就好嗎？這樣就好。

2010年5月1日，一個名為“無印良品的理由”的小型展覽在杭州萬象城舉行。這個展覽已經(jīng)在世界巡回了兩站，分別是意大利米蘭和日本東京池袋，這一站來到了中國最美的城市杭州，這也是無印良品在中國第一次真正意義上的展覽?！盀槭裁础背蔀檎褂[的關(guān)鍵詞。

第一眼你的眼睛會在展覽場內(nèi)的黑、白、灰色調(diào)中游移。但千萬別被無印良品低調(diào)而簡樸的外表所迷惑，只要投去足夠細致的第二眼，你就會發(fā)現(xiàn)更多。

一個純黑色的充電收音機，雖然其貌不揚，但卻因為可以用手搖充電而獲得許多意想不到的功能，它可以當(dāng)做手機的充電器，可以當(dāng)手電筒，可以充當(dāng)警笛，在某些生死攸關(guān)的緊急情況下，說不定還可以救人一命。

如深澤直人設(shè)計的拉線式CD播放器：從外形看，它與排風(fēng)扇頗為相似。它給人一種錯覺，就好像只要聽著CD機里播放的音樂，就會有清風(fēng)拂過似的感覺。它讓人的感覺變得敏銳，同時又在商品和設(shè)計之間建立了微妙的聯(lián)系。

在這個展覽上，諸如此類的產(chǎn)品只是主辦方從7500項生活小發(fā)明中挑選出來的最具代表性的商品。而你也許會在不經(jīng)意間做出一個這樣的舉動，拍腦袋，發(fā)出原來如此的感嘆，然后自問自答“這樣就好嗎？這樣就好?！?/p>

當(dāng)你被撲面而來的創(chuàng)意氣息所震撼時，會發(fā)現(xiàn)無印良品展出的產(chǎn)品，無一例外，都是生活小物?？吹剿鼈儯銜鼝巯ё约旱纳顔幔?/p>

以無印良品的方式生活

周末的閑適時光里，當(dāng)你穿著一件舒適的絨線衫，躺在一個寬大的沙發(fā)上，手邊擺放著美味的食品和可口的飲料，觀看大屏幕彩電時，會感覺生活好像被這些看上去很美的物質(zhì)享受填塞的太滿，新科技帶來的盛大享受似乎盡在掌握之中，卻時而讓人感到疲憊。當(dāng)我們沉溺于此時，卻發(fā)覺我們已經(jīng)不知道怎么去削蘋果了，也很少寫信了。也許，我們可以換一種方式生活。

你可以穿著“無印良品”的睡袍，在“無印良品”的床上醒來，然后用“無印良品”的牙刷刷牙，喝“無印良品”咖啡機煮出來的咖啡，坐在“無印良品”的沙發(fā)上，聽“無印良品”的音響送出的音樂……所有的一切，簡簡單單，不矯揉，不造作，卻有一種樸實溫暖的感覺，因為無印良品認真貼切地照顧到我們的生活需要。

在“空”的世界里靜靜對話

按照日本人的美學(xué)，房間內(nèi)是很少裝飾的，所有的留白都交給屋子里的人去想象，放一碟水，上面漂浮幾片櫻花花瓣，就能讓人聯(lián)想到坐在一棵巨大的櫻花樹下，觀水中倒映的山川河流。原研哉曾說他就是在設(shè)計水，而且不斷地追求水的純度。

當(dāng)你走在喧鬧的東京街頭，看見一副巨大的海報，不要驚訝于它虛無卻有力的包含一切的設(shè)計，那是原研哉在東京的深處和人與自然靜靜的對話。

無印良品就是這樣繼承了大自然的DNA，以其空靈純凈的特質(zhì)，參透了一個“空“的禪機”，在“空”的世界里與你對話，在“空”的禪機里精進光明，并且有一種“魔力”把這個禪機轉(zhuǎn)化為生機和商機。當(dāng)人們的審美回歸到原點時，發(fā)現(xiàn)自然有著極致的智慧和美好，當(dāng)無印良品側(cè)耳傾聽每個普通人的需要和心聲時，無印良品也就找到了通往人心的路。

最美的女人是素顏的，最濃的情感是淡淡的，最暖的關(guān)懷是默默的，同樣，最高的設(shè)計是虛無的，最好的品牌是無名的。