長安汽車品牌說明

長安汽車品牌說明

1. 企業品牌

品牌標識

品牌詮釋

●長安汽車，企業名稱中的“長”，意為“長遠、長久”，“安”，意為“安全、可靠”，長安汽車集中展現著為全世界和全社會帶來長遠的平安和福祉的美好意愿。

●新標識由中文“長安汽車”和“長安”的漢語拼音CHANGAN兩部分構成，保留了“長安”的中文名稱，并采用新的英文名稱，取代了圖形標識，具有國際化、便于記憶等優點。

●新標識設計風格簡約，明快簡潔，順應當今國際企業標識應用簡單、感知親切、以文字標為主的發展潮流。同時，新標識加入了時尚、人性化的設計元素，更符合國際習慣。

●在色彩方面，新標識采用了深邃的藍色，象征著科技創新以及長安汽車對新技術和高品質的追求，努力為消費者提供令人驚喜和感動的產品和服務。

●新標識有助于提高長安汽車在全球市場的品牌識別度和認可度，旨在體現長安汽車全面推進全球化戰略的發展愿景，以及進軍國際市場的實力和信心。

核心價值：

科技創新 關愛永恒

(innovation with care)

● 科技創新是長安汽車“引領汽車文明”的驅動力。長安汽車把節能環保作為產品和技術研發的核心。同時大力研發新能源汽車，致力于推動綠色消費，從而實現“引領汽車文明”的企業使命。長安汽車致力于成為科技驅動型企業。

●科技創新是長安汽車鑄造高品質和經典產品的利器。長安汽車通過科技創新,永無止境地提升產品質量;同時堅持設計深受客戶喜愛、市場歡迎、有廣泛影響力的經典產品;始終不渝地追求安全和時尚,提高人們的生活質量,長安汽車致力于成為技術導向型企業。

●長安汽車堅持自主創新，走原創型創新之路，以此形成長期核心優勢，并致力于成為世界一流的汽車企業。長安汽車全球范圍內開展科研合作，聚集全球資源，增強自主創新能力，致力于成為自主創新型企業。

●“關愛永恒”體現在對用戶關懷上。長安汽車堅守“客戶為尊”的價值觀，致力于為全球客戶提供高品質和高性價比的產品和親情服務。并通過為全球客戶提供富有創造性和人性化的產品及服務，成為全球客戶主選的汽車品牌。

●“關愛永恒”體現在對社會的奉獻上。長安汽車積極履行社會責任，在推廣科技創新、倡導綠色消費和愛心捐助方面，廣泛開展與有關社會組織和當地社區的合作，努力成為企業公民楷模。

●科技是理性的，關愛是感性的；科技是功能價值，關愛是情感價值。理性和感性相輝映，功能價值和情感價值相融合，構成長安汽車獨特的品牌核心價值，彰顯長安汽車在科技、服務、社會責任三個方面的卓越追求，和立志成為世界一流汽車品牌的信心和決心。

長安汽車企業品牌屋

2. 主流乘用車品牌

品牌標識

品牌詮釋

●背景配合內圈小方圓寓意我們生存的地球。大方圓圍繞藍色地球，寓意長安行天下。藍色主背景表達了長安汽車科技、綠色的發展觀念。

●以動感的V型為核心表達要求，有Victory和Value之意，寓意長安汽車致力于打造世界一流汽車企業，為消費者和股東創造價值。屹立藍色星球V構圖，由兩個翩翩起舞的舞者化形而成，表達長安汽車以人為本，共生共榮，共舞美好汽車生活的心愿。

●剛柔并濟的V型，恰似向上托起的雙手，表達了長安汽車科技創新，關愛永恒的價值取向。富有品質和工業感的V型，又似倒置之犁，寓含長安汽車鑄劍為犁，中國近代工業的先驅和軍工背景。雄渾剛健的V型，又好似飛龍在天，龍首傲立于藍色地球之上，寓意長安汽車打造世界一流汽車企業的美好愿景。

●藍色象征科技，標識經典的藍色背景，寓意著長安汽車對新技術的應用，追求為消費者提供新科技、高品質、時尚的汽車產品。

●標識整體設計簡潔明快又不失雄渾大氣，具有金屬的質感又兼有現代工業設計之美，汲天圓地方之靈氣，時尚而不前衛，動感但不張揚。

3. 商用車品牌

品牌標識

品牌詮釋

●標識圖像以天體運行軌跡——橢圓為基礎，捕捉“長安”漢語拼音CHANGAN中C、A兩個關鍵發音字母作為其造型設計的基本要素，經過抽象組合，變形而成一個永恒運行的天體、一個攀升的箭頭、一個精致的方向盤，又如一輛輕巧的汽車奔行于縱橫阡陌的公路之上。標志圖形暗含“安”字行草的風骨，蘊含了微型汽車與現代立交橋的抽象概括。橢圓和圓弧、圓弧與圓弧交相呼應、環環相扣，象征公司全體員工團結、齊心協力。

●圖形配合“長安商用”文字，整個標識有如一輪冉冉升起的太陽，表明了長安在商用車領域遙遙領先的市場地位，以及未來的巨大發展潛力。

●標志圖形的標準色采用紅色，象征熱情、進步與興旺，寓意長安汽車的事業如旭日東升，朝氣蓬勃；標準字體的標準色采用黑色，象征莊重、堅毅與永久，賦予長安企業腳踏實地、銳意進取和永續發展的企業精神。

●整個標識設計圖形簡潔、緊湊、圓轉、流暢，極具現代感、韻律感和力量感，動靜得宜，剛柔并濟，圓滿之中有突破，給人以活力、高效和奮發向上之感，寓意長安商用車銳意進取，積極創新、勇往直前。

4. 公益品牌

品牌標識

品牌詮釋

●“長安汽車·愛行天下”為長安汽車公益品牌名稱?！伴L安汽車·愛行天下”的品牌名出自于長安汽車的形象口號“長安行天下”，又與“長安行天下”相輝映，相一致?！皭坌刑煜隆笔恰伴L安行天下”的源動力。

●整個標識的核心以“長安”為元素，組合成大寫的“愛”字，藝術而巧妙地傳達“長安”的“大愛”之意；周邊輔以國際化的“橄欖枝”符號，體現長安汽車“大愛行于天下、大善造福人間”。

●綠色代表為社會奉獻公益的真心與義舉，布局嚴謹，給人以信賴感。根據長安汽車“科技創新、關愛永恒”的核心價值定位，長安公益將重點關注科技創新、綠色環保、愛心捐贈等三大領域。