大連市會展旅游淺析

張 紅

（大連外國語學院經濟與管理學院，遼寧大連 116044）

［旅游經濟］

大連市會展旅游淺析

張 紅

（大連外國語學院經濟與管理學院，遼寧大連 116044）

會展業已成為許多國家經濟的重要產業，而且由于會展業與旅游業的高度關聯性，會展旅游也成為當今國際旅游行業中異軍突起的一支力量。通過分析大連市開展會展旅游的優勢，結合大連市會展舉辦的規模、類型、發展趨勢等方面現狀，對會展與旅游的關系和對接進行了探討，并提出了大連市會展旅游的國際化、品牌化和專業化發展方向。

大連市;會展業;旅游業;會展旅游

一、會展旅游的含義

會展旅游作為會展業與旅游業發展至一定階段的產物，因其帶來的巨大經濟效應而被譽為“旅游皇冠上的寶石”。我國的會展旅游是在改革開放后的20世紀80年代中后期逐步興起的，在90年代中后期開始與國際接軌。近幾年在國內的發展勢頭增長迅速。

會展旅游是隨著會展經濟發展而產生的一種新型的專項旅游產品，作為會展活動與旅游活動之間的一種內在產業聯系。卞顯紅與黃震方認為，會展旅游是一種專業性強、單團規模較大、停留時間較長的旅游方式，也是一項非常有潛力的高消費專項旅游活動。它是以會議展覽為主要吸引物，吸引旅游者前往會議舉辦地參加會議展覽及相關活動，滿足旅游人際交流需求的一項綜合性旅游產品。會展旅游的發展需要會展業與旅游業的共同合作，會展旅游的旅游者主要包括轉化為旅游者的會展活動參加者以及獎勵旅游者。

二、大連市開展會展旅游的優勢

（一)環境優勢

1.自然環境。大連具有海洋性特點的暖溫帶大陸性季風氣候，四季分明，氣候溫和，景色宜人，現已發展成為擁有較為成熟的生態環境與豐富旅游資源的花園城市。豐富的城市設施與廣場公園等的興建，更增添了城市的特色與吸引力。

2.社會經濟環境。大連是東北地區與環渤海地帶重要的航運中心。城市開發度高，金融機構密集度大，類型齊全，是東北地區對日、韓外資吸引集中的城市，而且是東北地區重要的保稅區與出口加工區。遼寧沿海經濟帶的發展也有利于大連更好的發展。目前，大連正向著國際大都市目標邁進。

（二)基礎設施優勢

1.交通設施豐富便捷。大連海陸空的交通運輸網絡發達。大連港是天然的優良港口，條件優越，航運通暢;國內外的城市通航數量在東北地區居首。港口、機場等可以接待大量來自國內外的賓客。市區快軌線路為與開發區以及金石灘地區的聯系提升了速度與便捷度，正在建設中的地鐵更會加速大連交通的發展。

2.通訊與場館設施先進。大連的電信業發達。擁有先進的衛星通信和電信樞紐設施。大連目前擁有兩個專業會展場館，大連世界博覽廣場和大連星海會展中心，兩大場館各具特色，優勢互補。大連金石國際會展中心坐落在金石灘度假區，擁有國際先進的會議器材與專業服務，功能齊全。

3.配套設施完善。大連有著多次承辦國際大型會議的經驗。夏季達沃斯、亞太經合組織（APEC)第三次高官會議、第五屆歐亞經濟部長會議、WTO非正式小型部長會議等多個會議的成功舉辦已展示了大連接待國際會議的高水平，并且提升了大連城市的國際影響力。眾多高星級酒店位置優越，下榻酒店通達會場便利，可以提供高質量的服務，配套齊全、多功能、全方位的接待與住宿環境，為會議的順利進行提供了可靠的保障。

4.科教條件優越。大連的科教事業發達。大連理工大學、大連海事大學等22所高等院校和中國科學院大連化學物理研究所等64家科研院所每年都可以向社會提供大量的高學歷專業人才和最尖端科技成果。電子信息產業與軟件業依托城市軟件外包服務，使得高新園區的企業有了科技支持，實現了跨越式發展。良好的科技環境為會展旅游提供了大量優勢資源與專業人才。

（三)旅游業的發展

大連旅游產業發達，優越的自然條件給大連帶來了大量的旅游優勢，可以在充分利用其自然資源的基礎上，開發大連市人文歷史的旅游資源。大連市已開發了多項特色的具有吸引力的旅游路線。

三、大連市會展業的現狀

（一)會展規模

從會展舉辦數量與規模上看，大連市會展數量保持穩定，且展會的規模正逐步擴大。圖1與圖2顯示了2000—2009年間大連展覽的變化趨勢。從展會數量上看，雖然2007年數量偶有回落，但整體趨勢一直保持了持續穩定增長;從會展規模來看，展會規模保持提升，體現了大連市會展業良性發展的態勢。

圖1 2000－2009年大連市展會數量變化趨勢

圖2 2000－2009年大連市展會規模變化趨勢

（二)會展結構

近年來大連市會展結構的特點是超大型展會數量保持穩定，變化不大;大中型展會數量逐年上升，近兩年已逐步發展成為展會的主流趨勢;中小型展會數量比重大幅減少（如表1所示)。

表1 2005－2008年大連市展覽面積分布比較

（三)會展業的發展趨勢

從大連市會展業的發展上看，大連市呈現出國際會展比重提升，并且會議與展覽齊頭并進的趨勢。最為突出的標志是成功申辦首屆“中國夏季達沃斯”，并取得極大成功，使大連會議產業的軟硬環境接受了一次高水平的檢驗，提升很大的層次，帶動了大連會展產業的發展。

四、大連市會展業與旅游業的互動發展

（一)會展業與旅游業的互動作用

1.會展業帶動旅游業的發展。會展業的迅速發展對提升旅游產業發展水平具有極大的促進作用。一個大型或知名展會的舉行，對本地旅游業中的酒店、旅行社、景區、旅游交通、購物都會產生很大的帶動作用。如大連市在各大展會期間，以香格里拉大酒店為代表的3星級以上酒店、以森林動物園為代表的知名景點、以中國海外旅行社為代表的各國際旅行社，接待國內外客人數量均顯著增長。

2.旅游業輔助會展業的發展。旅游業是會展活動的延伸和延續。無論從我國會展業的發展歷史來看，還是從會展的具體活動內容來看，旅游業所涉及的要素都與會展的舉辦形影相隨。會展的構成要素及圓滿完成所需的服務正是旅游業在發展過程中積累的優勢。

（二)會展業與旅游業的對接

1.樹立旅游服務于會展業的理念。對于旅游企業來說，要使會展旅游進一步發展，就要緊密地依托于會展，服務于會展，實現雙贏。建立起長期的戰略聯盟，通過分化實現協作，促使會展旅游市場走向成熟。也可鼓勵旅游企業全面深入到會展發展的進程中，利用優勢資源提升產業的影響力，還可實現會展企業與旅游部門聯合，對客源市場進行全方位的預測。大連市在宏觀管理會展業和旅游業的關系中，可提高行業間的運營銜接度，提高專業化的組織能力。讓旅游企業在會展的發展中充分發揮作用，如旅行社應抓住發展機會，配合展會進行，管理部門要做好引導和扶持工作，充分發揮行業優勢。大連市的各旅行社可以為會展企業提供促銷宣傳服務、客源預測，也可以利用旅游產業的客源基礎與網絡條件，為會展旅游的發展提供更有效的宣傳方式。

2.成立專業會展公司，借鑒國外成功經驗。目前我國各地會展的很大問題是浪費嚴重。很多會展運營中參入了政府行為，不利于市場經濟的良性運作。要解決這一現狀，需要成立專業的展覽公司，借鑒國外會展業發展多年的成功經驗，尋找出一條符合我國國情的會展發展道路。

3.提升旅游企業對會展場館的后續利用。會展產業可以通過出售、轉讓、托管等方式將資源重新配置，實現各行業的充分利用與實現利益最大化。旅游企業也可以有效地對會展場地二度開發，對原址進行專業設計及融入周圍環境，就可以打造都市旅游的新亮點。借助會展的影響力，也可以進一步提升與完善都市旅游文化，提升城市的形象影響力。

五、大連市會展旅游發展的展望

會展旅游實際上是由各種要素相互作用、相互制約從而形成的一個復雜的經濟鏈條。它所涉及的領域綜合性強，內容復雜，影響因素眾多，包括政治、經濟、文化等社會的方方面面。充分發揮大連的優勢資源，為行業創造優勢環境，有利于大連城市的會展旅游發展由二線城市中脫穎而出，并向國際化、專業化、品牌化的一線城市發展。

（一)國際化

結合大連市的資源和已有的經驗，進一步開拓國際會議市場將是大連市會展旅游發展方向。積極舉辦國際會議不僅能提高城市的知名度，還能給社會帶來積極效應。國際會議是一個龐大系統，對環境、后勤、接待、資金等許多軟硬件都提出了較高的要求，同時還要借鑒外國的經驗。

（二)專業化

為滿足會展旅游者多樣化、個性化的需求，會展旅游呈現專業化的社會分工。一方面，專業的會議組織者、目的地管理公司、旅游企業及支持部門共同為提高會展旅游者的滿意度服務。另一方面，接待會展旅游的具體企業也需要具備更加專業化的能力。如接待會展的酒店相比一般的酒店就多了許多專業化的需求:1.會展酒店的規模大，人流大，物流量大，出入集中;2.逗留時間較長。一般旅游團是逗留兩天，會展旅游通常是逗留3－4天，甚至有超過10天的大型會議;3.有組織，有計劃，實效性較強;4.變化較大;5.服務內容較多，對設備的要求較高。硬件要有足夠的規模，如會場數量要足，停車場的配套服務要好，服務人員要多，而且要懂得多方面的服務，安全工作如防火、安全設施等要求也較高，風險也比較大。

（三)品牌化

要牢固樹立品牌觀念，積極推進品牌化進程，大連可以采取與國際知名會展公司聯辦的模式來提升國際品牌與會展企業的知名度，或是積極加入國際性的會展組織，實現與國際接軌。借鑒國外成熟的辦展經驗，完善服務水平。將各個環節的統一銜接作為發展的一個重點。對原有的品牌會展資源要進一步培養，通過創新等手段，將優勢品牌的影響力擴大。展會活動可以將同一主題的項目進行有效聯合，達到資源優化。

隨著信息時代的發展與科技應用的擴展，網絡已成為現代信息交流的一個重要的平臺，要充分利用網絡資源的優勢創建網絡品牌。大連市目前展覽類的相關網站很多，一方面應該創立影響力較大的專業會展網絡品牌，另一方面也可以與旅游相關網站、其他影響力較大的綜合性網絡媒體合作，資源互補，共同發展。

［1］卞顯紅，黃震方．我國會展旅游發展中的問題與對策探析［J］．旅游科學，2001（4)．

［2］李敏華，呂建中．會展旅游發展條件評價體系研究［J］．旅游學刊，2007（2)．

［3］鄭仕華．旅游業與會展業脫節現象及原因分析——以浙江省金華會展旅游為例［J］．經濟師，2009（10)．

［4］陳鋒儀．對我國會展業與會展旅游的相關分析［J］．理論導刊，2002（10)．

［5］李星群，文軍．基于產業鏈融合的會展旅游競爭力研究［J］．商業時代，2007（4)．

（責任編輯:梁宏偉)

F592.7

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1002－2880（2011)02－0120－03

張紅（1975－)，女，吉林省永吉縣人，大連外國語學院經濟與管理學院，講師，研究方向:旅游心理、旅游服務。