法庫二次創業 向貼牌說再見

■文/李金平

法庫二次創業 向貼牌說再見

■文/李金平

近年來，我國建陶業飛速發展，先后出現了廣東佛山、遼寧法庫及江西景德鎮等陶瓷產區，群雄并起，各據一方。然而，隨著發展環境的變化，我國陶瓷產業面臨的問題也越來越突出，高能耗、高污染等問題迫在眉睫。此外，由于國內陶企遍地開花，產品同質化現象嚴重，價格戰此起彼伏，致使品質得不到保障，大部分中小企業面臨被淘汰的危險，而各優秀陶企也不得不開始積極尋求突破之法。目前，行業內開始出現產地轉移、市場擴張或重新布局市場的“二次創業”新潮流。

告別貼牌時代

法庫交通便利，瓷土及礦產資源豐富，吸引了國內外眾多名企名牌紛紛入駐，目前，佛山新中源陶瓷、西班牙博士蓋陶瓷、景德鎮哈哈尼創意陶瓷、杭州蘇泊爾等“旗艦型”企業已先后入駐法庫，華倫天奴、日本伊奈等企業也把目光投向了法庫……然而，在法庫迅猛突進的同時，各種問題也紛至沓來。現如今，全國各地的陶瓷企業發展急速，陶企眾多，產品同質化現象越來越嚴重，雄踞東北市場的法庫陶瓷企業，特別是中高端優質陶企如何在此起彼伏的價格戰中尋求突圍已是當務之急。

二次創業是集團生產力發展的一次大飛躍，是在一次創業的基礎上搭建企業發展更高的平臺和框架。二次創業中，企業搶抓一切機遇，加速全面發展，使經營規模在量上和經濟效益在質上都有一個大的飛躍。其核心內容是，企業領導者要求企業成員的工作狀態調整到當初創業之時的工作狀態，制定中期目標，以求將企業建設的更強。

爭創名優產品和著名商標是企業綜合實力的集中體現，是企業立于不敗之地的重要標志。據介紹，法庫陶瓷曾經歷了同質低價，為南方品牌貼牌的悲劇時期。然而，即便如此，產品還是難以讓市場接受。無自主品牌便無市場，法庫人痛心疾呼：“我們要自己的品牌！”在完成化資源優勢為產業優勢，確立東北產區的初始創業地位之后，法庫以“告別貼牌創品牌”為突破口，踏上了做強做優陶瓷產業的“二次創業”之路。

政策助推品牌戰略

積極的政策是企業發展的助推器。動用政策拉動，制訂名牌戰略，能激勵陶瓷企業爭創名優產品和著名商標，推動陶瓷企業上檔次、上規模、上水平，以體現企業集群綜合實力。

為推動企業實施品牌戰略，鼓勵企業在自主品牌建設中投入更大的力量，近年來，法庫縣政府出臺了一系列優惠政策獎勵優質企業：“獲得縣級名優產品和著名商標稱號的獎勵2萬元；獲得市級名優產品稱號的獎勵5萬元；獲得省級名優產品和著名商標稱號的獎勵10萬元；獲得國家級名優產品和著名商標稱號的獎勵50萬元。”此外，縣政府規定，每年評定一次名優產品和著名商標；每年向上級推薦和申報市、省、國家三級名優產品和著名商標。

法庫商會常務副會長，沈陽隆盛陶瓷有限公司董事長、總經理林繼文表示：“法庫的激勵政策足可起到四兩撥千斤的作用，因為資金緊張是中小企業普遍面對的難題，政府讓企業感到溫暖所起到的激勵作用，不是用金錢可以衡量和折算的。”

產區政府、商會、企業形成合力，把爭創名優產品和著名商標工作擺到一切工作的首位，調動企業管理者和全體員工的積極性，形成上下互動的良好效果。

加大科技投入，打低碳環保牌

目前，國內陶瓷產品同質化現象嚴重，價格戰愈演愈烈，對“高能耗、高污染、高成本”的陶瓷產業，拉閘限電、佛山陶瓷產業整治都說明了陶瓷行業的發展需要有新的方向。在材質、工藝技術及價格都遭遇瓶頸的今天，科技創新已成陶瓷行業突破的關鍵。如何在保證品質的同時節約成本是當前企業不得不正視的問題。

隨著可持續發展的受重視程度越來越高，低碳環保已成趨勢。企業應大膽引進高端科技人才和技術，首先，順應趨勢，加大科技投入，主打節能環保牌；其次，精確預算，將生產過程精細化，減少生產污染。據了解，陶瓷產業本是非污染產業，然而，由于企業的生產過程過于粗糙，造成了大量的能源與資源的浪費，使環境污染越來越嚴重。

據了解，國內陶企已出現了一批低能耗陶瓷產品，如HITOM（海棠）"Porcela.bobo" 生產出了僅5mm厚的超大規格陶瓷薄板。薄、輕，而且更耐磨、成為新一代環保陶瓷產品。

主抓品質，力爭自主創新

品質是品牌的基礎。保障品質，才能發展品牌。質量檢測是品質得到保障的關鍵一環。成立研發檢測中心，為企業發展自主品牌提供了強有力的保障。通過檢測中心的工作，強化企業產品的質量控制，建立公平競爭的質量平臺，促進區域和企業品牌建設。

產區企業努力爭創自主品牌。幾年來，法庫產區飛奧美陶瓷、日日順陶瓷、沈龍陶瓷、冠盛陶瓷等品牌，分別獲得“中國與東北亞產品展覽會金獎”、“沈陽市建筑材料應用誠信產品”、“沈陽市政府名牌產品”榮譽稱號。

名牌戰略的實施，使法庫陶瓷逐漸告別創業初始階段的“貼牌”和同質賣低價年代，開始走上了中興之路。質量是生命，名牌就是效益，科技是支撐。實現產業升級和中興還有更長的路要走。

據了解，截至2010年11月，法庫新開工項目33個，新建項目21個，擴建項目12個，新上生產線20條，窯爐新增長度6100米，總長達到28548米；生產各類建筑陶瓷4.19億平方米，運輸總量1871萬噸。實現工業生產總值209億元，同比去年增長58.9%；固定資產投資完成52.9億元，同比去年增長43.7%；招商引資完成45.6億元；解決就業近4萬人；累計入駐產區企業147家， 2010年招引項目總占地4500畝，總投資額達到58億元。這標志著歷經“二次創業”的法庫產區，突破了產業的瓶頸和市場重圍，踏上了“東北陶都” 創新發展的康莊大道。

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