浙江森林文化典型案例—— 木文化

木文化指以木質材料為載體所傳達的文化現象。浙江已形成了人造板、地板、玩具工藝品、木制家具等一批具有區域特色的產業帶。全省竹木年加工產值600多億元，企業已發展到500多家。

南潯木地板文化及產業

南潯森林覆蓋率僅為17.6%，森林資源匱乏，但成功打造了“中國木地板之都”，全國60%以上的實木地板坯料出自南潯。

發展歷程。南潯木地板產業的發展要追溯到20世紀80年代初，最初為膠合板產業，隨著當地建材市場的建立，木地板產業的巨大潛力被挖掘，逐步興起了南潯木地板產業。南潯木地板產業的發展歷程大致可以分為三個階段：第一階段是依靠市場大量代理銷售以水曲柳材等為主的東北地板；第二階段是銷售以樺木等材質為主的云南地板；第三階段是由銷售型向生產型轉變。由于家居裝修市場的興起，木地板生產企業準入門檻相對較低，這一新興的產業逐漸被南潯商人看中，利用便捷的水上交通和市場優勢，以進口名貴木材為主要原料的南潯木地板業迅速發展。

主要經驗。目前已成為全國生產規模最大、品牌數量最多、產業鏈最長的木地板生產基地，產量與銷售規模居全國首位。

——集聚效應。南潯木業市場經過30多年的發展，已在全國各地建立了比較完善的銷售網絡，在國內同類市場中具有較高的知名度和影響力。受專業市場帶動，大量的木地板企業在南潯落戶，同時，許多配套設施和相關產業的企業也聚集在一起，專業化程度不斷提高，企業間的交易成本也隨之降低，集群規模不斷擴大。此外，產業的發展也吸引了大量專業人才的集聚，形成了專業人才市場，大大降低了企業尋找專業技術人員的成本，由此加快了技術、信息等傳播，對行業的技術更新起到了推動作用。

——品牌效應。本著政府搭臺、規劃引導、企業自主的發展思路，從2000年開始，南潯人打響了品牌戰略建設的攻堅戰。區政府在為木地板企業提供有效全面服務的同時，相繼出臺了多項拉動龍頭企業、激勵技術創新的政策。通過科技創新、品牌培育，使傳統產業“脫胎換骨”，南潯木地板行業已經揭開向高科技產業轉型的序幕，走上由量的擴張向質的提高邁進的新型工業化道路。

東陽木雕文化及產業

東陽木雕距今已有1300多年的歷史，是中國六大名雕之一，列浙江三雕之首，是浙江省首批重點保護的傳統工藝美術品種，國家級首批非物質文化遺產代表作。

文化內涵。東陽木雕以儒家文化為主導寓意，它并非隨意而為，作為一種民間文化現象，其教化作用是顯而易見的。它的表現題材非常廣泛，涉及民間文化、人與自然、博古題材以及各類裝飾圖案。在手法上，以線造型，雕刻精致，手法多變。東陽木雕多不油漆、不上色，暴露著木材的自然質感與紋路，流露出木雕藝人真實的刀法技巧。親切平易，質樸隨和，或栗、或褐、或灰的本色樸素沉穩，與清淡素雅的白墻黑瓦相映襯，是儒家“布衣白屋”思想的外化。

發展現狀。東陽木雕以其悠久的歷史、精湛的技藝、獨特的風格而享譽海內外。近年來，東陽木雕在秉承傳統的基礎上，融合東西方文化精華，結合現代審美理念，進行大膽創新，領域不斷拓展，形成迅猛的發展勢頭，“東陽木雕”在一定程度上已成了東陽的代名詞。

——經濟效益顯著。目前，全市從事木雕工藝品生產企業140余家，家庭作坊2000余家，從業人員3萬余人，東陽木雕成為東陽市支柱產業之一。東陽木雕現已發展到3600多個品種，2008年產值40多億元。并與歐美、東南亞等100多個國家和地區建立了業務聯系，產品出口額每年以15%左右幅度穩步提升，經濟總量不斷攀升，拉動了東陽地方經濟的發展。

——名師高手輩出。迄今為止，東陽被授予榮譽稱號的有浙江省“名藝人”6 名，“中國工藝美術大師”5 名，“浙江省工藝美術大師”8名。截至2008年，全市有工藝美術專業技術職稱的藝人1109人，其中高級工藝美術師24名、工藝美術師191名。

——精品名品薈萃。東陽木雕既有列入國家收藏珍品的《文姬歸漢》等名作，又有杭州靈隱寺的釋迦牟尼大佛像、新修雷峰塔《白蛇傳的故事》等鴻篇巨制。近年來，東陽木雕不僅在各大城市的標志性建筑里得到運用，而且在各級工藝美術比賽和博覽會上摘金奪銀，截至2008年共有498件作品獲獎，其中金（特）獎189件。

主要經驗。近年來，東陽木雕得到了極大的發展。

——搭建交流平臺。東陽市委、市政府大力發展木雕事業，爭取創造各種機會，讓藝術家充分展示才藝。先后組織東陽的木雕藝術家參加了北京藝術博覽會、上海藝術博覽會、杭州西湖博覽會等，讓更多的人通過這些展覽盡可能多地了解東陽和東陽木雕，領略東陽木雕藝術的神韻。成立了工藝美術行業協會，對各木雕工藝企業進行有效管理，同時注重提高行業水平、開發新產品以及組織產品內外銷。

——推動轉型升級。積極推動東陽木雕行業的轉型升級，實行資源整合。東陽把東陽木雕的產業化發展作為該市建設“工業強市”和“文化大市”的突破口來抓，把東陽木雕作為新的經濟增長點和新興支柱產業進行培育，先后制定了一系列木雕產業化發展優惠政策，用現代科技手段助推東陽木雕轉型升級，走“集團化與個私作坊”并重的道路，在大力發展個私小型企業的同時，通過資產重組，資源整合，形成了一批年銷售額1億元以上的龍頭企業，有效地帶動了全行業的發展。

——注重品牌建設。在長期發展進程中，東陽木雕企業都樹立了品牌意識，在不斷提高產品質量的基礎上，十分注重品牌的創立，已形成了以浙江東陽木雕集團、東陽飛佳木業公司、東陽古典紅木家具公司、正華藝苑、杜隆工藝品公司、圣華公司等為代表的知名品牌群體，其中浙江東陽木雕集團的“東雕”商標還被評為浙江省知名商標。東陽人在廣東、福建、江西等省創辦的東陽木雕企業，也都創立了自己的品牌，進一步提升了東陽木雕的知名度。

——注重人才培養。整合各方力量，通過學校培養、大師帶徒等形式，切實解決后繼乏人問題，將東陽木雕業發揚光大。

云和木質玩具文化及產業

從貼牌加工到自創品牌，從打樣加工到自主設計，云和將木制玩具產業推向了世界，成為東方的童話王國和“中國木制玩具城”。

發展歷程。云和木制玩具產業發展歷程大體可分為3個階段。20世紀70—80年代，一批鄉鎮集體企業依托本地資源優勢，轉產木制玩具，開創了云和木制玩具生產的先河；20世紀90年代，個體、私營玩具企業興起，“千家萬戶”產業實現了云和木制玩具業量的擴張，云和于1994年被農業部命名為“中國木制玩具之鄉”。進入新世紀，云和推出“中國木制玩具城”整體品牌，努力優化發展環境，以特色工業園區建設為載體，推動企業向園區集聚，促進企業管理和技術創新，木制玩具行業保持了年均30%以上的增長速度，競爭力不斷提高，進入了新一輪高速增長期。2003年，云和被正式命名為“中國木制玩具城”。

主要成就。2009年，云和已有木制玩具生產企業800多家（包括加工點），從業人員超過2萬人，完成產值17.62億元，暢銷世界100多個國家和地區，產品出口份額占到全國同類產品的50%，云和已成為全國最大的木制玩具生產基地。

——文化功能不斷完善。云和木制玩具在產品設計研發過程中注重吸收古今中外豐富的文化元素，將傳統和時尚的文化與玩具產品有機結合，文化內涵日益豐富，文化功能不斷顯現。一是拓展教學手段。從華容道到七巧板，木制玩具把教育以文化娛樂方式融入到教學中。二是促進中西文化交流。從孔明鎖到柏拉圖魔盒，無不體現出木制玩具的多元化發展趨勢。上萬種融合著中西韻味的木制玩具起到了促進東西方文化傳播和交流的作用。三是豐富休閑娛樂生活。從圣誕禮品到九連環，云和木制玩具制造出一大批備受推崇的時尚休閑益智產品，融入到世人的日常生活中，讓人們在玩耍觀賞中益智健身、放松身心。

——品牌推廣初見成效。首先政府主導木制玩具文化。充分運用舉辦節日、參會參展、制作電視節目等文化傳播方式，宣傳木制玩具文化品牌，提高了云和木制玩具城的知名度和美譽度，為企業打響了品牌。其次行業推動木制玩具文化。為形成玩具文化品牌產品，提高產品質量檔次，云和還成立了浙江省木制玩具科技創新服務中心和浙江省木制玩具信息化推進中心，與浙江大學等高校合作開發新產品，改進新技術。同時，積極支持、鼓勵企業成立玩具協會和木頭人俱樂部，以行業和集體的力量定期進行文化探討，鉆研玩具文化，加強自有文化品牌創建和玩具文化的積淀。

——市場效應逐步彰顯。首先是區域特色經濟影響力不斷擴大。云和縣委、縣政府積極實施“走出去”戰略，鼓勵玩具企業到國內外參展參會，有效地拓寬了國內、國際市場。其次，提高國際市場認知度。云和木制玩具一直以來都以外銷為主，在開展對外經貿的過程中，大多玩具出口企業重視產品質量管理，恪守誠信，與國外客商建立了長期良好的經貿關系，市場渠道暢通。再次，國內市場潛力巨大。隨著我國經濟社會的快速發展，綜合國力不斷增強，人民生活水平顯著提高，木制玩具產品因其自然、人性、環保的特性，正越來越受到人們的青睞，國內消費市場日益成熟，發展空間很大。

主要經驗。木制玩具產業的快速發展壯大，推動了云和縣經濟快速增長，促進了社會事業和城鄉一體的統籌發展，改善了居民生活水平。

——明確發展目標，制定產業規劃。根據加快建設綠谷文化的要求，結合云和木制玩具產業發展實際，對培育提升木制玩具文化產業區塊進行科學規劃和論證，就規劃用地、園區布局、設施建設、產業服務、技能培訓、文化培育、法制教育、宣傳策劃等方面制定科學的發展規劃并組織實施。

——合理配置資源，做大產業規模。加大園區建設投入力度，加快基礎設施建設，逐步完善園區功能，拓展企業發展空間，增強生產能力。進一步完善政策，優化發展環境。加強企業技術中心建設，提高企業的自主創新能力。建立綜合信息平臺，營造面向世界的木制玩具城信息窗口。充分發揮木制玩具行業協會功能，促進產業健康發展。

——加強宣傳推廣，擴大產業影響。利用文化傳播的載體，積極開展玩具文化營銷和宣傳推廣。與中央電視臺等全國知名媒體合作，籌建木制玩具文化博物館，開辟玩具文化特色街區，搭建對外交流平臺，加強與其他行業協會的溝通聯系等，從而擴大云和木制玩具的影響力與木制玩具文化的滲透力。

——挖掘傳統文化，打造文化品牌。一是充分制作具有本土文化的特色玩具。廠家根據《西游記》、《封神榜》等故事題材，挖掘具有中華民族傳統文化色彩的玩具；以云和的畬族文化、汀洲文化為基礎，研發具有云和地方特色的玩具；以最受孩子喜愛的動畫片如《金剛葫蘆娃》、《寶蓮燈》等為題材，設計時尚的本土品牌玩具。二是引導企業充分挖掘適應不同消費群體的玩具文化，將木制玩具與大眾的心理、社會生活、歷史文化有機地結合起來，以滿足不同年齡層次、不同文化層次的消費者的需求。

——拓展玩具文化，推動產業衍生。積極依托云和湖資源優勢，結合“山水家園、童話世界”的形象要求，在景區環境布置、景點設計、娛樂項目中融入玩具文化的元素，達到吸引游客的目的，實現文化增值；加強玩具產業和動漫業結合，發展動漫產業。把動漫與木制玩具制造業相結合，既提供了云和玩具產業一個有靈魂的完整的具體形象，又給玩具文化提供了一個更加生動和廣闊的文化平臺。