中國富人都愛什么奢侈品

奢侈品(Luxury)源自拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品大多是閃光的，明亮的，讓人享受的。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品，它有地位，有身份，有高人一等的權力，它是貴族形象的代表。而近年來以“L”字母開頭的奢侈品牌在中國的風靡，也成為一個有趣的現象：像路易威登(Louis Vuitton)、蘭博基尼(Lamborghini)、愛拉菲(chateau Lafite)等等。

富商大賈愛拉菲(Chateau Lafite)

在制假風勢頭下，就連真品拉菲的空酒瓶買賣業也發展成暴利行業。據相關調查披露，一瓶原價萬元以上的拉菲酒，其空瓶最高可售至2900元。

至今為止，品酒專家仍對“誰是世界上最好的葡萄酒”爭論不休。不過，說到當今最貴的葡萄酒，非法國拉菲(Lafite)莫屬。至今它仍保持著單瓶最貴葡萄酒的紀錄：一瓶1787年的拉菲曾拍賣出10.5萬英鎊。對那些持“不求最好，但求最貴”心態的人而言，拉菲顯然是彰顯身份地位、標榜生活品質的工具。

日前，中石化的天價購酒單引發了眾多網友的炮轟。其中，僅一瓶拉菲1996的無稅進價就高達11846元。新浪網友“秀才江湖”發帖稱：“如此紙醉金迷、如此極盡奢靡，油價焉能不漲?”不少網友表示，此次曝光的巨額發票讓人不禁懷疑，居于壟斷地位的石油企業真的感受到高油價帶來的成本壓力了嗎?而去年年底，3瓶1869年的拉菲在香港更是拍出43.79萬英鎊的天價，每瓶折合價格超過180萬港元，但在歐洲，同等類型的產品則在4萬～6萬港元每瓶。對此，英國《金融時報》專欄作家吉迪恩·拉赫曼形容道：“讓許多西方競價對手嚇得臉色發白以至于悄悄溜出拍賣場。”

財富新貴愛蘭博基尼(Lamborghini)

去年，蘭博基尼在全球市場上的銷售量同比下滑14％，但在中國市場上蘭博基尼的銷售量卻增長一倍以上。在上海車展上，蘭博基尼為紀念意大利統一150周年，推出一款名為Gallardo LP 550-2Trico bre的特別版跑車，全球限量發售150輛，價格更是達到500萬元人民幣，然而在其展覽的第一天就迎來客戶的訂單。為此，蘭博基尼高層樂觀地表示，中國今年將超過美國，成為蘭博基尼的全球第一大市場。對此，有人認為，這是由于國人消費觀念的不成熟，即使是中國的新富階層，也不具備理性消費的觀念。然而，消費心理告訴我們的卻是，只有非理性消費才能獲得滿足感，奢侈品行業能夠讓每一個消費者從購買中找尋到屬于自己的情感共鳴。

貴婦愛路易威登(Louis Vuitton)

LV品牌中國區總裁稱，我們的客戶群其實相當寬泛，從箱包到配飾，從幾十萬元到1000多元，希望顧客來購物時都能在這找到需要的東西，而享受的服務是同等的，無論你花幾十萬元買塊腕表還是花1000多元買件鑰匙扣，受到的服務和尊重是一樣的。奢侈是一種生活態度。奢侈品的特征是有悠久的歷史、深厚的內涵，有優質的產品，有高級的購物環境，有良好的售后服務，當然還有在此基礎上的高價位。

商務人士愛雷克薩斯(Lexus)

剛剛過去的2010年，豪華車市場增速超過58％。憑借著“純進口車的光環”，雷克薩斯在進入中國市場后也取得了不俗的戰績，2005年到2008年年銷量都以超過50％的增幅持續高增長。正是在這一背景下，豐田汽車(中國)投資有限公司副總經理表示，在2015年前雷克薩斯要成為中國豪華車市場的老大。然而面對中國車價遠高于歐美的現實，相對于歐美市場，中國合資車企的利潤率已遠高于歐美，中國售價普遍在20萬元以上的中高級車，在美國售價多為15萬元左右。

名媛淑女摯愛蓓莉(La prairie)

蓓莉可能是全球最昂貴的護膚品牌，致力于研究肌膚老化問題，以獨步全球的“細胞療法系統”著稱，成為全球追求青春永駐的名媛淑女及貴婦的天堂，在世界各大主要的百貨公司基本上都有專柜銷售。

其實，不論以何種字母開頭，奢侈品牌在中國的擴張，已說明，在發達國家幾乎集體陷入經濟泥潭的時候，財富和權力開始向東方轉移。而相對于發達國家而言，中國是后發展國家，之前未曾經歷過奢侈品的巨額消費。這種初體驗的缺失，形成了一種巨大的誘惑，其刺激性，讓人非常向往。因而，超出常規的高額的奢侈品消費對中國人來說，實際上更側重于是一種心理消費，無法用成本或價格這樣的理性因素去衡量。對此，有評論指出，很多人質疑中國富人對奢侈品的情有獨鐘，也源于眼睜睜地看著國外奢侈品巨頭往自己腰包里撈錢，心里有所不平。但群體心理慢慢經歷走向成熟，這是一個客觀規律。阻斷它的結果，只能是讓這一心理浪潮來得更晚，但它遲早還是會來的。

其實富人花的是自己的錢，就算天價也無是非對錯，問題在于富了以后，是否該多多行善，回饋社會，創造生活的和諧。在普羅大眾心里，總是寄予富豪太多的慈善和澤惠社會的厚望，希望他們以某種形式回饋社會、救濟窮人。然而這些美好的希冀，往往伴隨著富豪購買名表、跑車、私人飛機，舉行豪華婚禮而落空，而引發憤怒。有評論道，給予別人既是一種快樂，也是一種榮耀；慈善未必是普遍的義務，但一定是人人的權利。富豪過度沉迷于虛榮的“L”戀，是與創造和諧社會相背離的。富人為何愛奢侈品?

富人花錢買的不是享受，而是一種認可。這些國際奢侈品牌質量、服務方面只是那些有錢人購買的一部分原因，更重要的原因是這些奢侈品牌背后象征的身份地位、個人品味，富人不缺乏物質享受，在他們物質極大富足的情況下，獲得別人的認同和自身的認可是他們要追求的。按馬斯洛需求層次理論來分析，購買奢侈品是屬于人類需求金字塔上的第四層需求——尊重需求。獲得社會的認可對于富人來講更為重要。然而我認為這些瘋狂購買名牌的富人沒有達到最高的精神層次，對于他們獲得社會認可，獲得自我滿足最有效的方式應該是多做慈善，這種認可比奢侈品帶來的認可更廣泛更大。