去年,瑞典小說《玩火的女孩》中文版面世。瑞典駐華使領館熱情配合宣傳推廣,出錢、出力、出場地,在世博會瑞典館和駐京大使館都辦了新書發布會。文化參贊及領事也為新書站臺,大贊該書為瑞典的驕傲。
有意思的是,《玩火的女孩》是一部社會派揭黑小說。家庭暴力、脅迫賣淫、官員瀆職是小說重點討論的話題。作者筆鋒犀利、嫉惡如仇,以至于不少中國讀者驚呼:“瑞典不是人間天堂么,咋還有這樣的陰暗面?”
一本批判瑞典社會的書,向中國讀者推薦時,使領館就沒有顧慮么?我弱弱地請教文化參贊伊愛娃,這位中國通會心一笑道:“那些問題在許多國家都存在,我們不應該回避。瑞典人有面對問題的勇氣,瑞典社會有自我反省的行動。這不也是我們的國家形象么?”
在互聯網時代,好事難得出門,壞事常傳千里。一個國家的負面新聞很容易被外媒揪住不放。如何拿出智慧和誠意去巧妙應對,是外宣機構需要面對的課題。瑞典大使館發放的宣傳畫冊中,坦然回顧了本國的貧困歲月、政治暗殺,自豪地介紹了瑞典同性戀者的維權活動,讓人看到一個真實、可親、沒有潔癖的國家形象。
人無完人,遑論國家。甜蜜蜜的宣傳片固然是政治正確,但能否讓海外觀眾感到足夠的誠意,恐怕又是另一說了。當今世界絕非無菌溫室,國家形象豈能甘為嬌羞花朵?不護短、不啃老、不玩弄聲色辭藻,拿出勇氣直面困難,傳遞一份誠意和決心,不知這能否成為對外宣傳的新思路?
(林柯摘自《南方周末》)