基于創(chuàng)新理論的綠色營銷研究述評(píng)

□文/劉 亮

基于創(chuàng)新理論的綠色營銷研究述評(píng)

□文/劉 亮

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和環(huán)境的挑戰(zhàn)，實(shí)施綠色營銷將是必然選擇。本文對(duì)創(chuàng)新理論和綠色營銷的產(chǎn)生、發(fā)展及現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，根據(jù)持續(xù)創(chuàng)新的程度不同將綠色營銷的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，提出積極有效的綠色營銷策略，涉及不同的創(chuàng)新擴(kuò)散特征，且能產(chǎn)生很大的競爭優(yōu)勢(shì)，證明將創(chuàng)新理論用于綠色營銷的價(jià)值。我國應(yīng)根據(jù)本國的國情探索合適的綠色營銷模式，以推動(dòng)中國綠色營銷研究的進(jìn)一步發(fā)展。

創(chuàng)新擴(kuò)散；綠色營銷；優(yōu)勢(shì)

一、引言

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類面臨前所未有的挑戰(zhàn)：人口爆炸性增長、自然資源的過度開發(fā)與消耗、污染物質(zhì)的大量排放等。為了走出困境，上世紀(jì)八十年代提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，使世界各國廣泛認(rèn)同，逐步形成共識(shí)。而綠色營銷正是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施，并將成為21世紀(jì)營銷的主流。這里將創(chuàng)新理論引入綠色營銷，探討如何利用創(chuàng)新設(shè)計(jì)更加積極有效地實(shí)施綠色營銷策略，以同時(shí)滿足經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)的三重可持續(xù)發(fā)展。

二、綠色營銷相關(guān)回顧

（一）綠色營銷的概念。綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。其特點(diǎn)是：企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。……