國內團購市場未來發展趨勢

□文/韓登廣 韓志霞

國內團購市場未來發展趨勢

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本研究分析全球團購發展史，研究國內團購行業現狀。在此基礎上，對千團大戰格局下團購的未來發展進行研究，對于團購行業未來發展具有重要的借鑒意義。

團購；商業模式；千團大戰

引言

2008年11月Groupon在美國誕生，開創了團購這一獨特的商業模式。2010年3月，美團網引發了中國的團購熱潮。截至2011年3月，中國已有團購網站3，000多家，在過去一年團購引發的消費價值達9.8億元，2013年這一數值將達38億元。團購的巨大商業前景和低門檻吸引了眾多創業者與資本；然而，團購行業尚無領先者，千團大戰的格局下，團購網如何發展自己的商業模式，如何制定有效的發展戰略，如果合理地進行融資，這將關乎團購行業未來的整體格局。本文建立在翔實數據的基礎上，對團購這一商業模式進行了深入的解析，并指出團購行業未來發展的路徑。

一、全球團購發展史

1、團購2.0時代。2008年11月，Groupon的誕生，宣告了團購2.0時代的到來。團購市場的低進入門檻導致了激烈的競爭，Groupon市場份額被持續蠶食，LivingSocial緊追不舍。與此同時，美國團購網站數量還在進一步增長，2011第一季度誕生了117家新的團購網站，與前一年相比翻了一番。在美國322家團購網站的9萬筆交易中，食品、飲料、美容、SPA類交易最受歡迎，其次是健身、運動、娛樂及家用產品類交易。團購2.0時代的原版是由團購網站發起的單品限時團購，升級版是Groupon Stores由商家在團購網站上發起團購。團購2.0大體上采用的還是B2C的思路。……