公共關系對醫(yī)藥企業(yè)影響和作用探討

陳思新

(黎明職業(yè)技術學院經(jīng)濟管理系,福州 350108)

公共關系對醫(yī)藥企業(yè)影響和作用探討

陳思新

(黎明職業(yè)技術學院經(jīng)濟管理系,福州 350108)

目前公共關系在醫(yī)藥行業(yè)中發(fā)展很快,在國家醫(yī)改新政的背景下公共關系正面臨一個重要的市場契機。同時由于醫(yī)藥行業(yè)的特殊性,制約了其他營銷工具進一步發(fā)揮作用,導致了公共關系對醫(yī)藥企業(yè)的影響和作用日益加大。

公共關系;醫(yī)藥企業(yè);影響;作用

1 公共關系在醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及背景分析

1.1 公共關系目前在醫(yī)藥領域的發(fā)展情況

伴隨著社會的不斷發(fā)展,公關事業(yè)的重要性日益顯現(xiàn)。中國國際公關協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明:截止 2 0 0 9年,國內(nèi)的公關市場規(guī)模預計將會突破170億元,國內(nèi)公關行業(yè)的擴張速度自 2006年以來平均年復合增長率為 30%以上,繼續(xù)保持井噴的增長態(tài)勢。反過來,國內(nèi)公關市場的較快增長和擴張,客觀上將會引導更多的行業(yè)或企業(yè)將營銷資源投入到公關推廣領域,公關推廣越來越成為企業(yè)營銷傳播不可忽視的重要工具。而根據(jù)業(yè)內(nèi)專家的評估,醫(yī)療保健行業(yè)包含醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)、醫(yī)藥銷售企業(yè)、醫(yī)療機構和保健品,其所占的市場份額比例應該在 10%以上,即 17億人民幣 (根據(jù)2009年國內(nèi)公關市場規(guī)模測算)[1],一個國內(nèi)醫(yī)藥公關的燦爛初春已經(jīng)在我們面前展現(xiàn)。與此同時,醫(yī)藥市場結構繼續(xù)向多元化、多層次發(fā)展,在與國際接軌的情況下,醫(yī)藥企業(yè)為增強生存和發(fā)展的能力,通過公關來提高本企業(yè)在公眾心目中的良好形象,與社會發(fā)展保持平衡狀態(tài)的思想方法,將會受到社會的歡迎,以創(chuàng)造企業(yè)良好的社會形象。……