融媒時(shí)代如何塑造強(qiáng)勢(shì)輿論
——以大慶新聞傳媒集團(tuán)為例

趙 晨

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

融媒時(shí)代如何塑造強(qiáng)勢(shì)輿論
——以大慶新聞傳媒集團(tuán)為例

趙 晨

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

傳媒集團(tuán)整合后，如何發(fā)揮報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)釋放的能量，讓市委市政府主流的聲音更強(qiáng)大，塑造大慶的強(qiáng)勢(shì)輿論的氣場(chǎng)，是對(duì)傳媒集團(tuán)整合的考驗(yàn)，是整合成功的第一標(biāo)準(zhǔn)，是新聞傳媒人必須用行動(dòng)回答的時(shí)代課題。

融媒時(shí)代；傳媒集團(tuán)；強(qiáng)勢(shì)輿論

進(jìn)入新世紀(jì)的第二個(gè)10年，中國(guó)傳媒業(yè)又迎來了一個(gè)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的大整合、大發(fā)展、大繁榮時(shí)期。2010年5月5日，大慶新聞傳媒集團(tuán)成立，龍江西部傳媒巨艦揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，從此大慶進(jìn)入全媒體融合發(fā)展的“融媒時(shí)代”。

傳媒集團(tuán)整合后，如何發(fā)揮報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)釋放的能量，讓市委市政府主流的聲音更強(qiáng)大，塑造大慶強(qiáng)勢(shì)輿論的氣場(chǎng)，是對(duì)傳媒集團(tuán)整合的考驗(yàn)，是整合成功的第一標(biāo)準(zhǔn)，是新聞傳媒人必須用行動(dòng)回答的時(shí)代課題。

一、以媒體整合釋放能量，塑造輿論強(qiáng)勢(shì)

整合后的優(yōu)勢(shì)資源釋放出聚合效應(yīng)，放射出倍增能量，對(duì)塑造強(qiáng)勢(shì)輿論提供了體制、機(jī)制和人才保障。

1.優(yōu)勢(shì)人才組合，成立新聞中心。傳媒集團(tuán)整合后做的第一件事就是成立新聞中心，將各媒體的時(shí)政報(bào)道精英集中到一個(gè)部門，集中精力研究市里的大事。集全集團(tuán)之力將新聞中心打造成精銳之師、勝利之師，使之成為集團(tuán)整合的試驗(yàn)田、強(qiáng)勢(shì)輿論的制造者。

2.發(fā)揮新聞中心統(tǒng)籌、引領(lǐng)、示范作用。新聞中心與其他各媒體平行，是集團(tuán)下設(shè)的獨(dú)立部門，是集團(tuán)落實(shí)市領(lǐng)導(dǎo)意圖、謀劃重點(diǎn)報(bào)道的抓手。新聞中心對(duì)重點(diǎn)報(bào)道發(fā)揮統(tǒng)籌、引領(lǐng)、示范作用。謀劃時(shí)，統(tǒng)一策劃報(bào)道方案；報(bào)道時(shí)，率先打響第一槍；質(zhì)量上，為其他媒體打樣。

3.形成全媒體、廣覆蓋、強(qiáng)互動(dòng)的報(bào)道新格局。新聞中心的稿件重點(diǎn)落地在《大慶日?qǐng)?bào)》，以日?qǐng)?bào)為龍頭，形成權(quán)威、核心，見報(bào)當(dāng)天，電視臺(tái)、晚報(bào)、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體同步刊播，發(fā)揮各自特長(zhǎng)，靈活應(yīng)變，舞動(dòng)龍身、龍尾。集中一段時(shí)間，對(duì)同一主題滾動(dòng)刊播、有序競(jìng)爭(zhēng)。避免了整合以前策劃不系統(tǒng)、推出時(shí)間不統(tǒng)一、報(bào)道效果強(qiáng)弱不一的現(xiàn)象，有利于在全社會(huì)迅速形成強(qiáng)勢(shì)輿論，產(chǎn)生轟動(dòng)效果。

二、以更高站位更寬視野，塑造輿論強(qiáng)勢(shì)

新聞報(bào)道的高度、寬度和深度，決定著報(bào)道的影響力，是提煉、升華新聞事實(shí)，繼而形成強(qiáng)勢(shì)輿論的重要因素。

整合之初，市委對(duì)新聞傳媒集團(tuán)明確提出“志在一流”的標(biāo)準(zhǔn)，“報(bào)紙要達(dá)到全國(guó)十強(qiáng)水平，電視臺(tái)要辦成省會(huì)臺(tái)水準(zhǔn)”。市委“站在高處看大慶”的高站位和大視野，指引著新形勢(shì)下大慶傳媒集團(tuán)新聞報(bào)道的站位和視野，成為塑造強(qiáng)勢(shì)輿論的新標(biāo)尺。站在鷹背上瞭望，緊跟時(shí)代有力度，把握主流有深度，著眼大局有高度，深入生活有可信度，成為新聞傳媒集團(tuán)在報(bào)道上的新追求。

“三城”聯(lián)創(chuàng)，是市委近兩年的重點(diǎn)工作。集團(tuán)整合后，在去年春夏季形成了輿論旋風(fēng)。一邊與市里行動(dòng)密切配合，高密度推出衛(wèi)生暗訪、曝光報(bào)道，一邊細(xì)化報(bào)道角度，謀劃深度報(bào)道，發(fā)表了《送到家門口的民心工程》、《震動(dòng)城鄉(xiāng)的密集問責(zé)》、《地企攜手打造最美家園》、《用0.1分精細(xì)管理城市》等，虛實(shí)結(jié)合、層次分明，有高度、有貼近，極大地引導(dǎo)了各界投身“三城”創(chuàng)建。

市委跳出大慶謀發(fā)展，引入新華08、沃爾沃等立市項(xiàng)目，新聞中心抓住機(jī)遇，2010年8月和2011年3月，新聞中心敏感捕捉時(shí)代熱點(diǎn)，推出《讓世界傾聽大慶的聲音》、《在世界汽車產(chǎn)業(yè)高地起舞》，用全球視野深度報(bào)道大慶在引進(jìn)和并購(gòu)項(xiàng)目中的積極作為，表現(xiàn)市委市政府的發(fā)展意識(shí)、機(jī)遇意識(shí)以及敢為天下先的意識(shí)，起到了積極引領(lǐng)、振奮人心、凝聚力量的作用。

2011年1月，市委全會(huì)召開前，新聞中心又謀劃了“站在高處看大慶”系列，把大慶放在全國(guó)坐標(biāo)系中，連續(xù)三天推出《經(jīng)濟(jì)魅力：綜合實(shí)力21》、《美麗家園：文明指數(shù)19》、《幸福生活：富裕程度39》，三篇報(bào)道全媒體聯(lián)播，高雅大氣、鮮活明朗，令人印象深刻，這些驕人成績(jī)成為全會(huì)期間人們傳遞的話題，為全會(huì)召開營(yíng)造了輿論強(qiáng)勢(shì)。

三、以深度思考深度謀劃，塑造輿論強(qiáng)勢(shì)

市委市政府的重大部署、戰(zhàn)略決策等，如何通過媒體有力表達(dá)、有效傳播，形成對(duì)工作的指導(dǎo)和引導(dǎo)，需要新聞從業(yè)者對(duì)這些資源的深度整合與深度謀劃。每一次深度策劃就是一次深度學(xué)習(xí)過程。

2010年8月，市委理論學(xué)習(xí)中心組專題學(xué)習(xí)加強(qiáng)社會(huì)管理，推進(jìn)城市化與城市現(xiàn)代化課題，面對(duì)這一嶄新的課題，新聞中心策劃了系列主題訪談，會(huì)診大慶城市病臨界期，每天一期，正反對(duì)照，逐漸將這一課題由陌生變?yōu)橛H切。通過輿論引導(dǎo)，使各界逐漸感覺到市委戰(zhàn)略抓得超前，抓到了點(diǎn)子上，從而形成全社會(huì)共識(shí)。

在此基礎(chǔ)上，半個(gè)月后，市委七屆八次全會(huì)正式召開，城市化與城市現(xiàn)代化成為大慶時(shí)代的主題。當(dāng)日又策劃推出了《什么是城市化和城市現(xiàn)代化》、《城市化能給百姓帶來什么》，會(huì)后又推出系列深度解讀《首個(gè)城市空間戰(zhàn)略誕生記》、《把城市當(dāng)藝術(shù)品塑造》、《大城時(shí)代的“小城故事”》等，分別對(duì)系列城市規(guī)劃的產(chǎn)生、理念進(jìn)行報(bào)道，直接對(duì)話規(guī)劃大師，層層剖析、步步緊逼，為人們樹立起“城市讓生活更美好”和“大慶明天更美好”的信心。

“十一五”已經(jīng)結(jié)束，如何表現(xiàn)大慶取得的輝煌成就，在紛繁的信息中取得去粗取精，達(dá)到生動(dòng)、鮮活、有效傳播的目的，新聞中心策劃了《激情跨越“十一五”》系列報(bào)道。第一階段突出恢宏大氣，鼓舞士氣。推出了《科學(xué)發(fā)展觀的大慶版》、《接續(xù)產(chǎn)業(yè)再造一個(gè)新大慶》、《大石化 延伸城市夢(mèng)想》、《讓陽(yáng)光普照每一片綠葉》、《挑剔鳥留戀大慶不想走》、《為文化插上創(chuàng)意的翅膀》等長(zhǎng)篇通訊。

第二階段突出小中見大，見微知著。推出了《乘飛機(jī)倒海鮮一年省下10萬元》、《苞米扣下膜 轎車開回家》、《逐鹿中原，大慶人打造的“江湖”》、《小提子鬧革命》、《時(shí)尚，潮起新瑪特》、《立體大慶，嗖嗖跑轎車》、《從安居“搬”向宜居》等成長(zhǎng)小故事。兩個(gè)階段前后映照、互為補(bǔ)充，讓人們?nèi)娓惺艿缴磉叺淖兓饛?qiáng)烈反響。

2011年1月，市委七屆九次全會(huì)和“兩會(huì)”接連召開，中間只隔兩天，傳媒集團(tuán)又策劃了《超越夢(mèng)想“十二五”》，將幾個(gè)會(huì)連在一起，形成氣貫長(zhǎng)虹之勢(shì)。依然是謀劃在先，由新聞中心統(tǒng)一拿出方案，集團(tuán)編委會(huì)研究提出建議，然后再豐富完善，形成既有重點(diǎn)報(bào)道、重要活動(dòng)、重要欄目等，又兼顧各媒體特點(diǎn)的執(zhí)行方案。《一個(gè)城市的底氣、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)》、《民意綻放的天空》、《柴米油鹽的政治》、《共筑一個(gè)家園夢(mèng)》等觀察文章，跳出會(huì)議，縱橫捭闔，各媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播，成為全媒體在大量報(bào)道信息中的主要聲音，使整個(gè)報(bào)道很有權(quán)威性、層次性，構(gòu)筑起輿論引領(lǐng)的高地。

為了完整、系統(tǒng)、有特色地報(bào)道好大慶“十二五”規(guī)劃，展示未來5年的新希望，《春天的暢想——意氣風(fēng)發(fā)“十二五”》大型全媒體互動(dòng)欄目又重磅推出，再次發(fā)起春季攻勢(shì)。欄目分為《綠色產(chǎn)業(yè)篇》、《美好家園篇》、《幸福生活篇》，報(bào)道既突出國(guó)家戰(zhàn)略、又具有大慶特色，更是貼近百姓，刊播后各部門反響良好，各界普遍反映對(duì)大慶未來五年充滿了新的期待。

四、以志在一流的精神，塑造輿論強(qiáng)勢(shì)

媒體的反應(yīng)速度和傳媒人的敬業(yè)精神，也是輿論強(qiáng)勢(shì)形成的一個(gè)必不可少的因素。傳媒集團(tuán)以志在一流的精神，打掉低標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)新高度，落實(shí)市委市政府重大決策晝夜兼程，天亮到達(dá)，不留時(shí)差，密集轟炸，連續(xù)奮戰(zhàn)，使市里決策形成“立竿見影”的輿論效果。

如何為市委七屆九次全會(huì)、兩會(huì)召開，為“十二五”開局制造輿論強(qiáng)勢(shì)，在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)親自主持下，新聞中心統(tǒng)一全媒體之力，徹夜不眠，總結(jié)策劃出《罕見的擁擠——大慶“十一五”百件新聞?dòng)洃洝罚娨暸_(tái)精心策劃《向大慶驕傲致敬》晚會(huì)。在全會(huì)召開前一天，《大慶日?qǐng)?bào)》、《大慶晚報(bào)》推出百件新聞?dòng)洃浱乜砩想娨暋V播直播晚會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)有短片展示、來賓解說、主持人宣讀百件新聞、節(jié)目表演，將“十一五”成就活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來，令全市人民信心滿懷。

全會(huì)召開后，市委要求舉行首次市委新聞發(fā)言人會(huì)議，新聞中心又晝夜兼程，策劃撰寫了新聞發(fā)布會(huì)問答內(nèi)容，全會(huì)召開第二天晚上進(jìn)行電視直播，整整一個(gè)小時(shí)，全城轟動(dòng)，把市委的決策第一時(shí)間傳遍千家萬戶。電視、廣播同步，日?qǐng)?bào)、晚報(bào)滾動(dòng)刊發(fā)內(nèi)容，再次彰顯全媒體聯(lián)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。

整合一年，大慶新聞傳媒集團(tuán)以前所未有的報(bào)道規(guī)模、報(bào)道質(zhì)量，取得了前所未有的輿論效果，贏得了市領(lǐng)導(dǎo)的信任和社會(huì)各界贊譽(yù)。

〔責(zé)任編輯：李 霞〕

G212.2

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1002-2341(2011)03-0112-02

2011-05-16

趙晨（1970-），男，黑龍江鶴崗人，新聞中心副主任、大慶晚報(bào)副總編，中級(jí)記者，從事新聞實(shí)踐與理論研究。